本文選題：雙十一　切入點(diǎn)：樂隊(duì)花車效應(yīng)　出處：《傳媒觀察》2017年02期

【摘要】：雙十一中的樂隊(duì)花車效應(yīng)是融合了傳播功能觀、傳播儀式觀、傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)、消費(fèi)主義、受眾研究等角度的傳播學(xué)現(xiàn)象。傳播功能觀突出媒介傳播的商業(yè)屬性;傳播儀式觀強(qiáng)調(diào)儀式在消費(fèi)行為中的重要作用;傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)角度從行業(yè)、價(jià)格和消費(fèi)者幾個(gè)基本要素入手,三者的"媾和",促成了新型的國民消費(fèi)日�；ㄜ囆�(yīng)在行業(yè)、消費(fèi)者和價(jià)格方面表現(xiàn)突出。阿里巴巴能夠創(chuàng)造出連年攀升的銷售額,大家會在同一時(shí)間沖著同一個(gè)目標(biāo)蜂擁而上,在一定程度上,緣于人們心理上的樂隊(duì)花車效應(yīng)。樂隊(duì)花車效應(yīng)的迭加效應(yīng)不會輕易被顛覆。將"雙十一"打造成為一場儀式,消費(fèi)者的消費(fèi)行為便成為融合了理性選擇與參與儀式的綜合體。
[Abstract]:The effect of band floats in double Eleven is a communication phenomenon from the angles of communication function view, communication ceremony view, media economics, consumerism, audience research and so on. The view of communication ceremony emphasizes the important role of ceremony in consumer behavior. From the angle of media economics, the "peace" among the three factors, namely industry, price and consumer, has contributed to a new type of national consumption day. Consumers and prices outperform. Alibaba can create sales that have been rising year after year, and everyone will flock to the same target at the same time, to a certain extent, The superposition effect of band floats effect will not be easily subverted. By making "double Eleven" into a ritual, consumer's consumption behavior becomes a synthesis of rational choice and participation ceremony.
【作者單位】： 四川廣播電視大學(xué);
【基金】：2016年度四川省教育廳人文社科重點(diǎn)研究基地重點(diǎn)項(xiàng)目《大數(shù)據(jù)背景下基于智能媒體的建構(gòu)、演變和發(fā)展對新聞業(yè)態(tài)的實(shí)證研究》階段性成果
【分類號】：F724.6;G206

【參考文獻(xiàn)】

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【共引文獻(xiàn)】

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2 林霞;;互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代提升企業(yè)競爭力的營銷策略分析——基于注意力經(jīng)濟(jì)視閾下[J];市場論壇;2017年04期

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【二級參考文獻(xiàn)】

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本文編號：1677517