本文選題：傳媒規(guī)制轉(zhuǎn)型　切入點(diǎn)：“寡頭競(jìng)爭(zhēng)-雙層多元”市場(chǎng)結(jié)構(gòu)　出處：《新聞大學(xué)》2017年05期 　論文類型：期刊論文

【摘要】：我國(guó)最初把互聯(lián)網(wǎng)定位為信息產(chǎn)業(yè)而非媒體,采取了和傳統(tǒng)媒體不同的寬松規(guī)制,形成了比電視更有效的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)、規(guī)模效應(yīng)、市場(chǎng)行為,從而帶來了更有效率的產(chǎn)業(yè)發(fā)展�；ヂ�(lián)網(wǎng)媒體市場(chǎng)結(jié)構(gòu)呈"寡頭競(jìng)爭(zhēng)-雙層多元"特征,迥異于電視市場(chǎng)"核-粒模式"結(jié)構(gòu);互聯(lián)網(wǎng)媒體市場(chǎng)行為也更利于生產(chǎn)創(chuàng)新。這對(duì)我國(guó)傳媒規(guī)制從"分立規(guī)制"向"融合規(guī)制"轉(zhuǎn)型的啟示是:融合媒體這個(gè)規(guī)制對(duì)象是融合了大眾傳播、組織傳播、人際傳播功能的"泛眾傳媒",還是"互聯(lián)網(wǎng)+"時(shí)代產(chǎn)業(yè)融合的載體,我國(guó)融合規(guī)制決策需要拓展對(duì)社會(huì)目標(biāo)內(nèi)涵及其實(shí)現(xiàn)途徑的理解;融合規(guī)制基本導(dǎo)向是有序放松結(jié)構(gòu)規(guī)制、激活社會(huì)投資、形成有效競(jìng)爭(zhēng),規(guī)制方式由嚴(yán)苛的結(jié)構(gòu)規(guī)制轉(zhuǎn)向針對(duì)行為的規(guī)制。
[Abstract]:In our country, the Internet was initially positioned as the information industry rather than the media, and it adopted different loose regulations than the traditional media, forming a more effective market structure, scale effect and market behavior than TV. The structure of Internet media market is characterized by "oligopoly competition" and "two-tier pluralism", which is different from the "nuclear-particle model" structure of TV market. Internet media market behavior is also more conducive to production innovation, which is the inspiration for the transformation of Chinese media regulation from "separate regulation" to "fusion regulation": the regulation object of fusion media is the integration of mass communication, organizational communication, and so on. The "mass media" of interpersonal communication function is also the carrier of industrial convergence in the era of "Internet". The decision of integration regulation in China needs to expand the understanding of the connotation of social goals and the ways to realize them. The basic orientation of fusion regulation is to relax the structure regulation, activate social investment, form effective competition, and change the mode of regulation from strict structural regulation to behavioural regulation.
【作者單位】： 上海師范大學(xué)人文與傳播學(xué)院;
【基金】：國(guó)家社科基金一般項(xiàng)目《基于有效競(jìng)爭(zhēng)理論的我國(guó)傳媒規(guī)制績(jī)效實(shí)證研究》(編號(hào)15BXW022)
【分類號(hào)】：G206-F

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