本文選題：植入式廣告　切入點(diǎn)：契合度　出處：《青年記者》2017年09期 　論文類型：期刊論文

【摘要】：正如今,微信公眾號的商業(yè)價(jià)值逐漸顯現(xiàn),越來越多的廣告主想利用微信公眾號這一平臺進(jìn)行品牌推廣。但是,植入的品牌與文章內(nèi)容應(yīng)該如何融合,才能不讓受眾產(chǎn)生反感從而達(dá)到品牌傳播目的,取得較好的廣告效果?目前鮮有學(xué)者對微信公眾號中植入式廣告的傳播效果進(jìn)行深入、有針對性的實(shí)證研究�；诖�,本文以gogoboi微信公眾號為研究對象,選取一段時(shí)間內(nèi)的推送文章為樣本,按照品牌與內(nèi)容的契合度進(jìn)行分類,通過對文章中的留言內(nèi)容、文章閱讀量和點(diǎn)贊量統(tǒng)計(jì)進(jìn)行分析,來實(shí)證研究微信公眾號中植入的品牌與內(nèi)容的契合
[Abstract]:Just now, the commercial value of Official account of WeChat appears gradually, more and more advertisers want to use the platform of the WeChat Official account to promote the brand. However, how should the implanted brand and the content of the article merge? In order not to let the audience produce antipathy so as to achieve the purpose of brand communication, and achieve better advertising results? At present, few scholars have carried on the thorough and targeted empirical research on the spread effect of the imbedded advertisement in the WeChat Official account. Based on this, this paper takes the gogoboi WeChat Official account as the research object, and selects the push articles in a period of time as the sample. According to the degree of conformity between brand and content, this paper makes an empirical study on the fit of brand and content implanted in Official account through the analysis of the content of the message, the quantity of reading and the quantity of likes.
【作者單位】： 湖南大學(xué)新聞傳播與影視藝術(shù)學(xué)院;
【分類號】：G206;F713.8

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本文編號：1609203