本文選題：公益廣告　切入點(diǎn)：文化表征　出處：《當(dāng)代電視》2017年10期 　論文類型：期刊論文

【摘要】：正央視春晚自2013年播出公益廣告以來(lái),至今已經(jīng)在連續(xù)五年的"春晚年夜飯"中出現(xiàn)這道特色"菜肴"。短短幾十秒鐘的廣告片引發(fā)了億萬(wàn)觀眾情感深處的共鳴。本文在傳播效果的階梯模式框架下,運(yùn)用廣告符號(hào)學(xué)的方法和理論對(duì)五年來(lái)春晚公益廣告的意義生成機(jī)制進(jìn)行分析,探尋作為社會(huì)主流價(jià)值文化表征的公益廣告在參與社會(huì)意義建構(gòu)過(guò)程中是如何發(fā)揮作用的。一、階梯模式理論視野下的傳播效果自2013年央視春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)首次推出公益廣告片
[Abstract]:Since the CCTV Spring Festival Gala broadcast public service advertisements on 2013, So far, this characteristic "dish" has appeared in the Spring Festival Evening Evening meal for five consecutive years. The advertisement for just a few tens of seconds has aroused the deep emotional resonance of hundreds of millions of viewers. This article is based on the ladder model of communication effect. Using the method and theory of advertising semiotics, this paper analyzes the meaning generation mechanism of the public service advertisement in the Spring Festival Gala in the past five years, and explores how the public service advertisement, as a representation of the social mainstream value culture, plays a role in the process of participating in the construction of social meaning. The effect of Communication in the View of ladder Model Theory since 2013 CCTV Spring Festival Gala launched the first Public Service Advertising Film
【作者單位】： 華東師范大學(xué);
【分類號(hào)】：F713.8;G229.2

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本文編號(hào)：1594742