本文選題：插播廣告　切入點：逐秒　出處：《新聞與傳播研究》2017年03期 　論文類型：期刊論文

【摘要】：時至今日,電視依然是最受廣告商青睞的傳統(tǒng)媒體,尋找電視插播廣告收視的規(guī)律對于廣告資源經(jīng)營管理及廣告主的媒介購買都具有重要意義。研究通過采用廈門廣電提供的本土真人秀《最美和聲》節(jié)目的機(jī)頂盒收視數(shù)據(jù),在斯瓦米納坦和肯特(Swaminathan Kent)2013年研究的基礎(chǔ)上,重新驗證了位置、順序、長度對廣告收視率的影響。研究發(fā)現(xiàn),各廣告段都存在早期收視優(yōu)勢(60-70秒);晚期收視優(yōu)勢則并不明顯;引出節(jié)目廣告的收視高于其他任何廣告位的平均收視;隨著節(jié)目的推進(jìn),觀眾開始越來越早地從廣告段中逃離節(jié)目;插播廣告段中的收視回歸是廣告段時長與廣告位置共同作用的結(jié)果,時長越長,位置越靠后的廣告段,回歸次數(shù)越多。
[Abstract]:Today, television is still the most popular traditional media for advertisers. It is of great significance for the management of advertising resources and the media purchase of advertisers to find the regularity of TV spots and advertisements. This paper studies the TV data of the set-top box of the local reality show "the most Beautiful Harmony" provided by Xiamen Radio and Television. Based on the research by Swamy Natan and Kent Kent in 2013, the effects of position, order and length on the advertising ratings were re-verified. The results showed that the early viewing advantage was 60-70 seconds in each advertising segment, while the late viewing advantage was not obvious. With the development of the program, the audience began to escape from the segment of the program more and more early. The result of the regression is the effect of the length of the segment and the position of the advertisement. The longer the time, the lower the position, the more the number of regression.
【作者單位】： 廈門大學(xué)新聞傳播學(xué)院;
【基金】：國家自然科學(xué)基金項目“東西方不同文化思維方式對廣告說服的影響:一個自下而上的脈絡(luò)建構(gòu)與驗證”(項目批準(zhǔn)號:71372076)的階段性研究成果
【分類號】：G223

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本文編號：1561258