本文關鍵詞： 消費行為 綠色家具 品牌傳播 策略　出處：《企業(yè)經(jīng)濟》2017年07期 　論文類型：期刊論文

【摘要】：本文基于消費者消費行為,結(jié)合EBM消費決策過程模型,探討了綠色家具品牌傳播策略:在消費者購前階段,應采取產(chǎn)品綠色屬性可追溯策略、產(chǎn)品制作直播式策略、公關策略、網(wǎng)絡銷售平臺構(gòu)建策略等,來提升綠色家具品牌綠色屬性的認知度;在購買階段,應利用專業(yè)的導購服務和穩(wěn)定合理的價格策略來積累綠色家具品牌綠色屬性的美譽度;在購后階段,應通過完善的售后服務策略、消費者信息反饋溝通策略及廢舊家具的回收再利用策略等,來培育綠色家具品牌綠色屬性的忠誠度�；谙M行為的策略進行綠色家具品牌傳播,應貫徹"惜物"理念,達到影響消費者消費行為的目的,倡導綠色環(huán)保可持續(xù)性生態(tài)發(fā)展的生活方式。
[Abstract]:Based on consumer consumption behavior and EBM consumption decision-making process model, this paper discusses the communication strategy of green furniture brand: the green attribute traceability strategy, direct production strategy and public relations strategy should be adopted in the pre-purchase stage of consumers. In order to enhance the recognition of green furniture brand green attribute, we should make use of professional purchasing guidance service and stable and reasonable price strategy to accumulate the reputation of green furniture brand green attribute. In the post-purchase stage, we should adopt perfect after-sales service strategy, consumer information feedback communication strategy and recycling strategy of used furniture, etc. To cultivate the loyalty of green property of green furniture brand. Based on the strategy of consumption behavior, green furniture brand communication should carry out the concept of "cherish things" and reach the purpose of influencing consumer's consumption behavior. Advocate the life style of green environmental protection sustainable ecological development.
【作者單位】： 中南林業(yè)科技大學家具與藝術設計學院;
【基金】：湖南省教育廳科學研究課題“新媒介環(huán)境下的家具品牌傳播研究”(項目編號:13C1136) 中南林業(yè)科技大學國家社科預研項目“‘互聯(lián)網(wǎng)+’時代中國綠色的家具品牌傳播策略研究”(項目編號:2016YY008)
【分類號】：F426.88;F713.55;G206

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本文編號：1520359