本文關(guān)鍵詞： 消費(fèi)行為 綠色家具 品牌傳播 策略　出處：《企業(yè)經(jīng)濟(jì)》2017年07期 　論文類型：期刊論文

【摘要】：本文基于消費(fèi)者消費(fèi)行為,結(jié)合EBM消費(fèi)決策過(guò)程模型,探討了綠色家具品牌傳播策略:在消費(fèi)者購(gòu)前階段,應(yīng)采取產(chǎn)品綠色屬性可追溯策略、產(chǎn)品制作直播式策略、公關(guān)策略、網(wǎng)絡(luò)銷售平臺(tái)構(gòu)建策略等,來(lái)提升綠色家具品牌綠色屬性的認(rèn)知度;在購(gòu)買階段,應(yīng)利用專業(yè)的導(dǎo)購(gòu)服務(wù)和穩(wěn)定合理的價(jià)格策略來(lái)積累綠色家具品牌綠色屬性的美譽(yù)度;在購(gòu)后階段,應(yīng)通過(guò)完善的售后服務(wù)策略、消費(fèi)者信息反饋溝通策略及廢舊家具的回收再利用策略等,來(lái)培育綠色家具品牌綠色屬性的忠誠(chéng)度�；谙M(fèi)行為的策略進(jìn)行綠色家具品牌傳播,應(yīng)貫徹"惜物"理念,達(dá)到影響消費(fèi)者消費(fèi)行為的目的,倡導(dǎo)綠色環(huán)�？沙掷m(xù)性生態(tài)發(fā)展的生活方式。
[Abstract]:Based on consumer consumption behavior and EBM consumption decision-making process model, this paper discusses the communication strategy of green furniture brand: the green attribute traceability strategy, direct production strategy and public relations strategy should be adopted in the pre-purchase stage of consumers. In order to enhance the recognition of green furniture brand green attribute, we should make use of professional purchasing guidance service and stable and reasonable price strategy to accumulate the reputation of green furniture brand green attribute. In the post-purchase stage, we should adopt perfect after-sales service strategy, consumer information feedback communication strategy and recycling strategy of used furniture, etc. To cultivate the loyalty of green property of green furniture brand. Based on the strategy of consumption behavior, green furniture brand communication should carry out the concept of "cherish things" and reach the purpose of influencing consumer's consumption behavior. Advocate the life style of green environmental protection sustainable ecological development.
【作者單位】： 中南林業(yè)科技大學(xué)家具與藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)院;
【基金】：湖南省教育廳科學(xué)研究課題“新媒介環(huán)境下的家具品牌傳播研究”(項(xiàng)目編號(hào):13C1136) 中南林業(yè)科技大學(xué)國(guó)家社科預(yù)研項(xiàng)目“‘互聯(lián)網(wǎng)+’時(shí)代中國(guó)綠色的家具品牌傳播策略研究”(項(xiàng)目編號(hào):2016YY008)
【分類號(hào)】：F426.88;F713.55;G206

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本文編號(hào)：1520359