發(fā)布時(shí)間：2017-12-25 12:43

  本文關(guān)鍵詞：瑞士在華媒體外交策略研究　出處：《北京外國(guó)語(yǔ)大學(xué)》2017年碩士論文　論文類型：學(xué)位論文

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【摘要】：隨著媒體外交在全球公共外交中發(fā)揮著愈加重要的作用,"媒體外交"在世界范圍內(nèi)受到了來(lái)自學(xué)界和實(shí)踐領(lǐng)域越來(lái)越多的關(guān)注。作為長(zhǎng)期享有積極聲譽(yù)與正面國(guó)家形象的代表之一,瑞士始終致力于在公共外交的進(jìn)程中運(yùn)用媒體作為其重要途徑。這篇論文研究的就是瑞士在華的媒體外交。除了瑞士長(zhǎng)期在全球享有良好的國(guó)家形象之外,2017年1月15日至19日,中國(guó)國(guó)家主席習(xí)近平對(duì)瑞士進(jìn)行的國(guó)事訪問(wèn),作為中國(guó)國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人首次訪瑞和開(kāi)年以來(lái)中國(guó)的首次國(guó)事訪問(wèn),也代表了兩國(guó)雙邊關(guān)系的巨大進(jìn)步和廣闊的未來(lái)發(fā)展前景。這同樣為研究瑞士在華媒體外交增添了重要性與必要性。因此,研究瑞士在中國(guó)的媒體外交策略對(duì)中國(guó)而言是有幫助、有啟發(fā)的。媒體外交是公共外交的一部分,由三個(gè)層面組成——獨(dú)白式、對(duì)話式和合作式媒體外交。這篇論文以瑞士在華媒體為研究對(duì)象,重點(diǎn)考察其在中國(guó)的媒體外交策略,同時(shí)嘗試為中國(guó)未來(lái)在海外進(jìn)行媒體外交提供建議。在對(duì)于"公共外交"、"媒體外交"、"媒體外交的三個(gè)層次"以及"國(guó)家形象六邊形"等相關(guān)理論和以往媒體外交研究的梳理基礎(chǔ)之上,本文提出了相應(yīng)的研究問(wèn)題。這篇論文的主要研究問(wèn)題是:瑞士如何在中國(guó)進(jìn)行媒體外交?作為"媒體外交的三個(gè)層次"理論的沿襲,秉承更佳清晰直觀解決問(wèn)題的原則,本文在主要研究問(wèn)題的框架之下提出了三個(gè)分問(wèn)題:第一,瑞士如何在中國(guó)進(jìn)行獨(dú)白式媒體外交?第二,瑞士如何在中國(guó)進(jìn)行對(duì)話式媒體外交?第三,瑞士如何在中國(guó)進(jìn)行合作式媒體外交?為了回答以上問(wèn)題,本文對(duì)于三個(gè)代表著媒體外交的三個(gè)層次的案例進(jìn)行了分析,使用了內(nèi)容分析法與訪談法。對(duì)于獨(dú)白式媒體外交,本文選擇現(xiàn)任瑞士駐華大使接受中國(guó)媒體采訪的文章作為分析對(duì)象;對(duì)于對(duì)話式媒體外交,三個(gè)瑞士官方微信公眾號(hào)"別樣瑞士"、"瑞士科技文化中心"以及"瑞士資訊"的發(fā)布內(nèi)容得以收集和比較;而對(duì)于合作式媒體外交,研究案例則是"陽(yáng)光動(dòng)力二號(hào)"項(xiàng)目與中國(guó)媒體的合作。除此以外,本文也進(jìn)行了與瑞士駐華大使館工作人員的訪談,旨在探究與研究發(fā)現(xiàn)相關(guān)的深層原因和原始意圖。對(duì)于瑞士使館的媒體官員,六個(gè)有關(guān)獨(dú)白式和合作式媒體外交的問(wèn)題得以討論;而對(duì)于瑞士使館的社交媒體官員,我們就三個(gè)有關(guān)對(duì)話式媒體外交的問(wèn)題進(jìn)行了交流。研究發(fā)現(xiàn),瑞士對(duì)于不同類型的媒體進(jìn)行了充分利用,并且全面了解各類媒體的特征,從而成功地通過(guò)三個(gè)層次的媒體外交的有效合作,塑造了全面的國(guó)家形象。在獨(dú)白式媒體外交方面,本文通過(guò)瑞士駐華大使的采訪文章發(fā)現(xiàn),內(nèi)容上硬實(shí)力方面突出,并且在媒體選擇上體現(xiàn)了開(kāi)放性。在2014至2016年間的14篇文章中,2015年大使接受采訪的數(shù)量達(dá)到頂峰;包括"投資與移民"和"治理"等硬實(shí)力話題是"國(guó)家形象六邊形"中被這些文章提及最多的;并且,媒體選擇開(kāi)放性得以體現(xiàn)——雖然顯示出傳統(tǒng)媒體與新媒體的一定程度平衡,但報(bào)紙、雜志等傳統(tǒng)媒體還是略勝一籌。在對(duì)話式媒體外交方面,研究發(fā)現(xiàn)內(nèi)容呈現(xiàn)出對(duì)軟實(shí)力方面的偏向,以及三個(gè)平臺(tái)的平衡布局。使館微信號(hào)"別樣瑞士"更加側(cè)重"文化與傳統(tǒng)"等軟實(shí)力方面,"瑞士科技文化中心"更多地討論創(chuàng)新,而這一話題隸屬于"投資與移民",而"瑞士資訊"則在內(nèi)容分布上對(duì)于六個(gè)話題都非常均衡,其中占有比重最多的依然是"文化與傳統(tǒng)"。結(jié)果表明,三個(gè)平臺(tái)的內(nèi)容側(cè)重上體現(xiàn)出顯著差異,而各個(gè)平臺(tái)的特點(diǎn)又與其原始意圖和目標(biāo)受眾所一致。對(duì)于"別樣瑞士"的進(jìn)一步研究發(fā)現(xiàn),"人民"、"治理"和"旅游"等話題收到了來(lái)自受眾的最多正面反饋,而"文化和傳統(tǒng)"和"投資與移民"則收到最少的閱讀量和點(diǎn)贊量。此外,大部分"別樣瑞士"的發(fā)布文章都與具體活動(dòng)有關(guān)聯(lián),其中第三方活動(dòng)多于使館主辦活動(dòng);而且,所有的發(fā)布文章都使用了圖片或視頻,其中同樣運(yùn)用了更多的第三方內(nèi)容,多于使館原創(chuàng)內(nèi)容。在合作式媒體外交方面,本文發(fā)現(xiàn),瑞士在華合作式媒體外交是在多層次的布局中進(jìn)行的,并且擁有對(duì)于目標(biāo)受眾的準(zhǔn)確定位。一方面,中國(guó)傳統(tǒng)和網(wǎng)絡(luò)媒體在項(xiàng)目推廣和傳播過(guò)程中既作為主體,又作為渠道發(fā)揮著作用。另一方面,在網(wǎng)站和紙質(zhì)媒體中搜索到的567篇相關(guān)新聞報(bào)道中,網(wǎng)絡(luò)報(bào)道占了大部分。整體來(lái)看,中國(guó)媒體在"陽(yáng)光動(dòng)力二號(hào)"中國(guó)航段的全程都保持了很好的報(bào)道興趣,其中大部分的報(bào)道都圍繞著重要時(shí)間節(jié)點(diǎn)出現(xiàn)——比如落地、新聞發(fā)布會(huì)以及起飛等。并且,第一階段(2015年3月)比第二階段(2015年4月至5月)獲得了更多的關(guān)注。綜合考慮瑞士使館媒體官員的訪談反饋和研究發(fā)現(xiàn),本文發(fā)現(xiàn):獨(dú)白式媒體外交會(huì)不可避免地受到當(dāng)?shù)孛襟w的影響。這也提醒了我們需要注意在媒體外交中媒體起到的重要作用——即使在獨(dú)白式媒體外交中,通常也是媒體本身,而非作為主體的國(guó)家,在最終對(duì)于當(dāng)?shù)毓姵尸F(xiàn)的形象中擁有更多決定權(quán)。第二,在對(duì)話式媒體外交中,瑞士通過(guò)三個(gè)官方新媒體平臺(tái)傳達(dá)的國(guó)家形象非常平衡和全面。研究結(jié)果與使館意圖相一致。尤其,使館官方微信公眾號(hào)是一個(gè)接觸中國(guó)受眾、傳達(dá)準(zhǔn)確和正面瑞士國(guó)家形象的重要、可控渠道。第三,在合作式媒體外交中,瑞士使館等官方機(jī)構(gòu)和中國(guó)媒體進(jìn)行了密切有效的合作,"陽(yáng)光動(dòng)力二號(hào)"成功地受到來(lái)自中國(guó)媒體與公眾的高度關(guān)注。但是,瑞士的國(guó)家形象并未在這一項(xiàng)目中得以充分有效的展現(xiàn)�？偠灾�,在獨(dú)白式媒體外交方面,瑞士官方和中國(guó)媒體關(guān)注點(diǎn)和需求的不同顯而易見(jiàn);在對(duì)話式媒體外交中,話題可控性和多種參與方的整合得以展現(xiàn);而在合作式媒體外交中,瑞士成功地將國(guó)家形象與"陽(yáng)光動(dòng)力二號(hào)"這一國(guó)際項(xiàng)目有機(jī)結(jié)合,在宣傳項(xiàng)目的同時(shí)塑造了國(guó)家形象。研究對(duì)于中國(guó)的媒體外交提供了三個(gè)層面的建議。首先,在獨(dú)白式媒體外交中,亟待解決的主要問(wèn)題是確保傳遞出去的形象與信息和原始意圖保持一致,免受當(dāng)?shù)孛襟w主觀篩選的影響。其次,在對(duì)話式媒體外交中,媒體外交的主體國(guó)家應(yīng)該充分利用各類傳播渠道,有效地掌控對(duì)其受眾傳播的信息和形象,并且整合面向不同受眾群體的多種平臺(tái)。最后,在合作式媒體外交中,將國(guó)家形象塑造和一些具有影響力的國(guó)際項(xiàng)目相結(jié)合是卓有成效且非常重要的。擁有恰當(dāng)?shù)臋C(jī)遇,合作式媒體外交的效果將較直接、單獨(dú)宣傳國(guó)家形象而言更加自然和持久。由此可知,一方面,媒體外交的多層次布局、清晰的任務(wù)分工和總體規(guī)劃是非常重要的。另一方面,在推廣和組織國(guó)際項(xiàng)目或活動(dòng)時(shí),將項(xiàng)目本身和國(guó)家形象傳播結(jié)合起來(lái)是有效的。有著多層次的媒體布局、清晰的整體規(guī)劃以及具體項(xiàng)目與國(guó)家形象的結(jié)合,中國(guó)將可更好地開(kāi)展媒體外交,塑造積極全面的國(guó)家形象,主動(dòng)有效地與其他國(guó)家和地區(qū)的公眾進(jìn)行互動(dòng)對(duì)話。
【學(xué)位授予單位】：北京外國(guó)語(yǔ)大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2017
【分類號(hào)】：D822.352.2;G206

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本文編號(hào)：1332904