本文關(guān)鍵詞：電視跨屏互動(dòng)場(chǎng)景化營(yíng)銷(xiāo)研究　出處：《現(xiàn)代傳播(中國(guó)傳媒大學(xué)學(xué)報(bào))》2017年05期 　論文類(lèi)型：期刊論文

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【摘要】：伴隨移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展,電視行業(yè)面臨著前所未有的沖擊。直面?zhèn)鹘y(tǒng)電視媒體的痛點(diǎn)和局限,創(chuàng)新運(yùn)用新理念、新產(chǎn)品、新技術(shù),嫁接更為有效的營(yíng)銷(xiāo)手段成為必然。本文旨在研究移動(dòng)互聯(lián)背景下,電視媒體如何應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)、抓住機(jī)遇,創(chuàng)新運(yùn)用TV+電視跨屏互動(dòng)場(chǎng)景化營(yíng)銷(xiāo),通過(guò)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容及產(chǎn)品吸引和沉淀用戶,提升電視媒體的影響力和商業(yè)價(jià)值。本文將著重分析電視場(chǎng)景化營(yíng)銷(xiāo)的互動(dòng)模式、商業(yè)模式和效果監(jiān)測(cè),梳理行業(yè)內(nèi)若干成功的電視互動(dòng)案例,探究電視場(chǎng)景化營(yíng)銷(xiāo)的重要性和方法論。
【作者單位】： 中國(guó)傳媒大學(xué)互聯(lián)網(wǎng)信息研究院;天脈聚源[北京]科技有限公司;
【分類(lèi)號(hào)】：F274;G229.2
【正文快照】： 一、引言精準(zhǔn)、迅速、免費(fèi)、共享……近年來(lái),互聯(lián)網(wǎng)以這些獨(dú)特優(yōu)勢(shì)迅速獲得了廣大受眾的認(rèn)可。截至2016年7月,中國(guó)網(wǎng)民數(shù)量已達(dá)7億,幾乎一半多的中國(guó)人口都在使用互聯(lián)網(wǎng),而手機(jī)網(wǎng)民的數(shù)量更是攀升至6.20億,標(biāo)志著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展。(1)一方面,智能手機(jī)和其他移動(dòng)智能終端

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本文編號(hào)：1330993