本文關(guān)鍵詞：典型財經(jīng)周報品牌活動研究

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【摘要】：隨著媒介市場逐漸成熟以及新媒體的快速發(fā)展,作為傳統(tǒng)媒體代表的報紙以產(chǎn)品為中心的營銷方式每況愈下,各種發(fā)行手段和廣告營銷方法也難有突破,報紙盈利模式轉(zhuǎn)型迫在眉睫。在這種環(huán)境下,報紙活動營銷成為報紙發(fā)展的重要手段,正如喻國明教授所說：“現(xiàn)在媒體已經(jīng)從賣內(nèi)容、賣廣告進入賣活動的階段�！痹趫蠹埻|(zhì)化嚴重,各類報紙?zhí)潛p嚴重的今天,財經(jīng)類報紙獨樹一幟,通過一定的媒介經(jīng)營手段,保持著整體經(jīng)濟情況不減反增的良好趨勢。近幾年,財經(jīng)類報紙積極地開展活動營銷,并取得了良好的反響,其中財經(jīng)類品牌活動更是豐富多彩,生機勃勃。因此,本文選取三大財經(jīng)周報——《華夏時報》、《經(jīng)濟觀察報》、《中國經(jīng)營報》的品牌活動為研究對象,首先通過案例分析,揭示財經(jīng)類報紙品牌活動的現(xiàn)狀,隨后結(jié)合案例以及皮埃爾·布爾迪厄的資本理論,分析品牌活動對于報紙資本轉(zhuǎn)化的作用機制,最后結(jié)合上述分析探討品牌活動與報紙盈利模式轉(zhuǎn)型之間的關(guān)系。本文共分為兩部分,緒論和正文部分。緒論部分探討了本文的研究意義,包括本文的現(xiàn)實意義和理論意義。隨后在文獻綜述部分對于相關(guān)概念進行了界定,通過概念的界定使研究規(guī)范化的同時構(gòu)建本文研究的范疇,同時還針對國內(nèi)外關(guān)于報紙品牌活動的相關(guān)研究做了梳理、歸納和總結(jié)。最后闡明本文所采用的研究方法以及研究的創(chuàng)新點所在。正文部分共分為五章。第一章是我國典型財經(jīng)類報紙發(fā)展現(xiàn)狀及困境,總述了我國典型財經(jīng)報紙的發(fā)展現(xiàn)狀,并提出了新興財經(jīng)報紙的發(fā)展困境。第二章財經(jīng)類周報品牌活動的類型及特點,通過對于收集的45個三大財經(jīng)周報的品牌活動案例進行分析,探討報紙品牌活動的常見類型以及特點。第三章品牌活動與財經(jīng)類周報的資本轉(zhuǎn)化,本章主要依據(jù)皮埃爾·布爾迪厄的資本理論,探討品牌活動是如何促進報紙中的文化資本、社會資本以及經(jīng)濟資本之間相互轉(zhuǎn)化的,通過資本的角度來看品牌活動的作用。第四章品牌活動成為報紙盈利模式轉(zhuǎn)型的新方向,一方面闡述了品牌活動如何拓寬報紙利潤增長點,另一方面對品牌活動的價值做了總結(jié)。第五章為對策和建議,本章主要結(jié)合前四章的研究,探討財經(jīng)周報品牌活動存在的問題以及對策和建議。
【學(xué)位授予單位】：華中師范大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2016
【分類號】：G216.3-F

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本文編號：1276953