本文關(guān)鍵詞：“央視新聞”官方微博與微信的傳播機(jī)制比較研究

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【摘要】：網(wǎng)絡(luò)時(shí)代,新媒體異軍突起,以微博、微信為代表的新媒體平臺(tái)對(duì)傳統(tǒng)媒體造成了極大沖擊。隨著社交化媒體影響力的擴(kuò)大和網(wǎng)民數(shù)量的激增,微信和微博等新媒體一起成為公民獲取新聞的重要來(lái)源,不斷挑戰(zhàn)傳統(tǒng)專業(yè)媒體的話語(yǔ)權(quán)。微博顛覆了傳統(tǒng)的新聞表達(dá)方式,從“以事件為核心”的傳播思想轉(zhuǎn)變?yōu)椤耙钥袋c(diǎn)為中心”。用戶使用微信媒體功能的動(dòng)機(jī)為信息獲取、社會(huì)交往和功能性體驗(yàn),許多傳統(tǒng)媒體在新聞生產(chǎn)、推送、接收和受眾反饋等重要環(huán)節(jié)都嘗試最大限度地發(fā)揮微信的傳播優(yōu)勢(shì)。本文通過(guò)對(duì)“央視新聞”的官方微博和微信進(jìn)行個(gè)案研究,通過(guò)隨機(jī)抽樣獲得研究樣本,再對(duì)樣本的內(nèi)容進(jìn)行“量”的統(tǒng)計(jì)和“質(zhì)”的分析。試圖運(yùn)用一組組數(shù)字來(lái)解讀“央視新聞”微新聞傳播活動(dòng)的價(jià)值選擇,在此基礎(chǔ)上對(duì)“雙微”的傳播特點(diǎn)做進(jìn)一步理論分析,進(jìn)而對(duì)媒體行業(yè)在運(yùn)用“雙微”進(jìn)行新聞傳播實(shí)踐時(shí)提供一些理論指導(dǎo)和借鑒。據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心統(tǒng)計(jì),我國(guó)網(wǎng)民中的網(wǎng)絡(luò)新聞使用率達(dá)到82.0%,其中手機(jī)網(wǎng)絡(luò)新聞使用率為77.7%,微博和微信的用戶大半在移動(dòng)終端,年齡多集中在17到35歲之間。通過(guò)對(duì)樣本微博和微信的分析,本研究發(fā)現(xiàn)“央視新聞”的官方雙微新聞都重視視覺(jué)傳播形式,題材以社會(huì)新聞為主,兼顧娛樂(lè)和服務(wù)。但鑒于微博和微信的傳播特點(diǎn)不同,央視新聞雙微的傳播策略各有側(cè)重:在新聞推送上,微博注重時(shí)效性、趣味性和話題性,微信注重接近性、深度性和重要性;在新聞標(biāo)題的擬定上,微博標(biāo)題大多一目了然,微信標(biāo)題多懸念疑問(wèn)�；谝陨系难芯�,本文對(duì)央視新聞雙微的傳播效應(yīng)進(jìn)行分析。央視新聞雙微的受眾有所不同,影響力指數(shù)也有待進(jìn)一步提升,微新聞傳播的態(tài)度表達(dá)具有一定的隱蔽性,不同題材的新聞信息各有其價(jià)值性,但也存在一些價(jià)值偏向誤差。央視新聞的官方微博賬號(hào)表現(xiàn)出“意見(jiàn)廣場(chǎng)上無(wú)‘意見(jiàn)’”,忽視內(nèi)容質(zhì)量,社會(huì)新聞缺乏深度,多角度評(píng)論性內(nèi)容不足,“非新聞”信息占比過(guò)大,忽視國(guó)家級(jí)新聞媒體的輿論引導(dǎo)職責(zé);央視新聞的微信公眾號(hào)存在“本末倒置”的傳播失策,過(guò)分注重新聞標(biāo)題的懸念技巧。本研究認(rèn)為,央視新聞官方雙微應(yīng)注重新聞議題的選擇和深度報(bào)道,體現(xiàn)媒體的專業(yè)性,有效利用雙微的傳播特點(diǎn),避免被納入“標(biāo)題黨”。同時(shí),在移動(dòng)化和碎片化的移動(dòng)時(shí)代,“短平快”仍是網(wǎng)絡(luò)新聞的基礎(chǔ)屬性,隨著市場(chǎng)的不斷成熟,激烈的用戶爭(zhēng)奪和用戶留存壓力將促使網(wǎng)絡(luò)新聞更加重視內(nèi)容質(zhì)量和個(gè)性化精準(zhǔn)推薦。未來(lái),網(wǎng)絡(luò)新聞資訊市場(chǎng)將朝著“資深編輯”+“智能算法”相互融合的方向發(fā)展——優(yōu)質(zhì)內(nèi)容引導(dǎo)用戶沉淀,智能技術(shù)實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)個(gè)性化推薦,滿足用戶“千人千面”的新聞資訊需求將成為可能。
【關(guān)鍵詞】：央視新聞 微博 微信 媒介形態(tài) 傳播效應(yīng)
【學(xué)位授予單位】：河南大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2016
【分類(lèi)號(hào)】：G220.7
【目錄】：

• 摘要4-6
• ABSTRACT6-11
• 一、緒論11-21
• （一）研究背景11
• （二）研究目的和意義11-12
• 1.研究目的11-12
• 2.研究意義12
• （三）研究的思路和方法12-14
• 1.研究的總體思路12
• 2.具體研究方法12-13
• 3.樣本的確定13-14
• （四）文獻(xiàn)綜述14-19
• 1.有關(guān)微博傳播的研究14-16
• 2.有關(guān)微信傳播的研究16-19
• （五）創(chuàng)新點(diǎn)19-21
• 二、微博與微信媒介形態(tài)的比較分析21-25
• （一）雙微媒介平臺(tái)的傳播特點(diǎn)21-22
• 1.微博：觀點(diǎn)交流的廣場(chǎng)21
• 2.微信：意見(jiàn)表達(dá)的私人會(huì)客廳21-22
• （二）雙微接收終端的特征22-23
• 1.微博：移動(dòng)端略勝PC端22
• 2.微信：移動(dòng)終端主宰22-23
• （三）雙微受眾范圍的不同23-25
• 三、央視新聞微博和微信發(fā)布新聞的分類(lèi)統(tǒng)計(jì)25-45
• （一）央視新聞雙微日均發(fā)布新聞數(shù)量統(tǒng)計(jì)25-26
• （二）央視新聞雙微月發(fā)布新聞形式統(tǒng)計(jì)26-36
• 1.純文字新聞28-29
• 2.配圖新聞29-31
• 3.插入視頻的新聞31-33
• 4.插入音頻的新聞33-34
• 5.含有鏈接轉(zhuǎn)向的新聞34-36
• （三）央視新聞雙微月發(fā)布新聞?lì)悇e統(tǒng)計(jì)36-45
• 1.依新聞?lì)}材統(tǒng)計(jì)36-38
• 2.依新聞發(fā)生地統(tǒng)計(jì)38-41
• 3.依新聞的時(shí)效性統(tǒng)計(jì)41-43
• 4.依新聞的接近性統(tǒng)計(jì)43-45
• 四、央視新聞雙微的傳播策略比較45-53
• （一）推送新聞的針對(duì)性和側(cè)重點(diǎn)不同45-47
• 1.微博重時(shí)效性，微信重深度性45-46
• 2.微博重趣味性，微信重接近性46
• 3.微博重話題性，微信重重要性46-47
• （二）新聞標(biāo)題的特點(diǎn)不同47-49
• 1.微信新聞標(biāo)題“不知所云”47-49
• 2.微博新聞標(biāo)題“一目了然”49
• （三）雙微傳播均注重視覺(jué)傳播49-53
• 1.圖片倍受重視49-50
• 2.音視頻豐富傳播形式50-53
• 五、央視新聞雙微的傳播效應(yīng)分析53-67
• （一）雙微的傳播范圍53-54
• （二） BCI和WCI分析54-56
• 1.微博：BCI分析54-55
• 2.微信：WCI分析55-56
• （三）信息態(tài)度的隱蔽性56-58
• 1.微博：傳播內(nèi)容的無(wú)形之限57-58
• 2.微信：“評(píng)論”表態(tài)58
• （四）信息價(jià)值分析58-67
• 1.社會(huì)新聞的接近性分析58-59
• 2.服務(wù)性新聞的價(jià)值分析59-61
• 3.“非新聞”的新聞分析61-67
• 六、官方雙微傳播策略中存在的問(wèn)題及改進(jìn)建議67-77
• （一）微博：意見(jiàn)廣場(chǎng)上無(wú)“意見(jiàn)”67-72
• 1.濫用視頻圖片67-68
• 2.高質(zhì)量的硬新聞少68-69
• 3.深度報(bào)道少69-71
• 4.健康知識(shí)、心靈雞湯、逸聞趣事占比過(guò)大71-72
• （二）微信：會(huì)客廳里的標(biāo)題黨72-74
• 1.問(wèn)好、嘆號(hào)、省略號(hào)頻現(xiàn)72-73
• 2.你我他：私人對(duì)話模式73-74
• 3.超過(guò)20字標(biāo)題多：制造閱讀興趣74
• （三）對(duì)官方雙微傳播策略問(wèn)題的改進(jìn)建議74-77
• 1.注重新聞議題的選擇，體現(xiàn)媒體的專業(yè)性75
• 2.重視深度報(bào)道，，有效利用雙微的傳播特點(diǎn)75-76
• 3.注重媒體職業(yè)性，避免被納入“標(biāo)題黨”76-77
• 結(jié)語(yǔ)77-79
• 參考文獻(xiàn)79-83
• 致謝83-84
• 攻讀學(xué)位期間發(fā)表的學(xué)術(shù)論文目錄84-85

【引證文獻(xiàn)】

中國(guó)期刊全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前1條

1 張譽(yù)千;;試析網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展對(duì)新聞傳播理論的沖擊[J];新聞研究導(dǎo)刊;2017年07期

本文編號(hào)：1110922