本文關(guān)鍵詞：科技類微信個(gè)人公眾號(hào)研究

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【摘要】：文章以科技類微信個(gè)人公眾號(hào)為研究對(duì)象,用文獻(xiàn)分析法、訪談法、內(nèi)容分析法等研究方法,探索科技類微信個(gè)人公眾號(hào)的發(fā)展概況、問(wèn)題及策略。廣泛的受眾基礎(chǔ)、優(yōu)良的自媒體平臺(tái)、國(guó)家政策的利好以及自媒體人的熱情投入使科技類微信個(gè)人公眾號(hào)獲得了得天獨(dú)厚的發(fā)展條件。在此背景下,科技類微信個(gè)人公眾號(hào)經(jīng)歷了第一批自媒體人的嘗鮮、大批量自媒體人的涌入和細(xì)分化自媒體人的入駐三個(gè)階段,經(jīng)過(guò)三年的發(fā)展,已成為受眾廣泛、發(fā)展迅速的一類微信自媒體�？萍碱愇⑿艂�(gè)人公眾號(hào)凸顯出個(gè)性化特征鮮明、感性訴求被強(qiáng)化、兩極分化顯著及影響力隨資本市場(chǎng)而變動(dòng)等特征,而IP化、產(chǎn)業(yè)化和跨平臺(tái)化則成為其未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)。以19個(gè)影響力較強(qiáng)的科技類微信個(gè)人公眾號(hào)為研究樣本發(fā)現(xiàn),傳播者的職業(yè)具有跨界的特征,地域上集中于北上廣等一線城市；傳播內(nèi)容出現(xiàn)了風(fēng)格以思辨型熱點(diǎn)評(píng)析為主、來(lái)源以原創(chuàng)文章為主、體裁以述評(píng)性報(bào)道為主、領(lǐng)域以IT行業(yè)為主等偏向,也存在著更新頻率較低、內(nèi)容同質(zhì)化、科技含量偏低等問(wèn)題�？萍碱愇⑿艂�(gè)人公眾號(hào)以一般受眾為主,他們對(duì)個(gè)性鮮明的專家型自媒體、原創(chuàng)性內(nèi)容和觀點(diǎn)性信息較為偏愛(ài)。雖然科技類微信個(gè)人公眾號(hào)的功能定位得到了不同程度的實(shí)現(xiàn),衍生產(chǎn)品也有較好的市場(chǎng)反響,但不同公眾號(hào)的傳播效果仍差異懸殊,刻意娛樂(lè)化的信息也為受眾所反感。據(jù)此,文章認(rèn)為科技類微信個(gè)人公眾號(hào)未來(lái)應(yīng)重視傳播者專家化、傳播內(nèi)容精品化、市場(chǎng)定位差異化、功能定位品牌化、受眾定位廣泛化等發(fā)展策略。
【關(guān)鍵詞】：自媒體 微信公眾平臺(tái) 科技傳播 微信自媒體
【學(xué)位授予單位】：湖南大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2016
【分類號(hào)】：G206
【目錄】：

• 摘要5-6
• Abstract6-12
• 第1章 緒論12-20
• 1.1 研究背景12-13
• 1.1.1 科技類微信個(gè)人公眾號(hào)的定義12-13
• 1.1.2 微信個(gè)人公眾號(hào)發(fā)展迅猛競(jìng)爭(zhēng)加劇13
• 1.2 文獻(xiàn)綜述13-19
• 1.2.1 國(guó)內(nèi)相關(guān)研究綜述13-16
• 1.2.2 國(guó)外相關(guān)研究綜述16-19
• 1.3 研究方法19
• 1.3.1 內(nèi)容分析法19
• 1.3.2 訪談法19
• 1.3.3 文獻(xiàn)分析法19
• 1.4 研究意義19-20
• 1.4.1 論意義19
• 1.4.2 實(shí)踐意義19-20
• 第2章 科技類微信個(gè)人公眾號(hào)的發(fā)展20-32
• 2.1 科技類微信個(gè)人公眾號(hào)的發(fā)展背景20-22
• 2.1.1 廣泛的受眾基礎(chǔ)20
• 2.1.2 優(yōu)良的自媒體平臺(tái)20-21
• 2.1.3 國(guó)家政策利好21
• 2.1.4 自媒體人的熱情投入21-22
• 2.1.5 平臺(tái)監(jiān)管力度的增強(qiáng)22
• 2.2 科技類微信個(gè)人公眾號(hào)的發(fā)展歷程22-24
• 2.2.1 第一批自媒體人的嘗鮮23
• 2.2.2 大批量自媒體人的涌入23
• 2.2.3 細(xì)分化自媒體人的進(jìn)駐23-24
• 2.3 科技類微信個(gè)人公眾號(hào)的基本概況24-30
• 2.3.1 總體數(shù)量及典型代表24-25
• 2.3.2 主要類別25-27
• 2.3.3 基本特點(diǎn)27-30
• 2.4 科技類微信個(gè)人公眾號(hào)的發(fā)展趨勢(shì)30-32
• 2.4.1 IP時(shí)代的到來(lái)30
• 2.4.2 產(chǎn)業(yè)化的形成30
• 2.4.3 平臺(tái)的束縛將被打破30-32
• 第3章 科技類微信個(gè)人公眾號(hào)的傳播特色分析32-49
• 3.1 傳播者分析33-35
• 3.1.1 “跨界”的傳播者33-34
• 3.1.2 “扎堆”于北上廣等—線城市34-35
• 3.2 傳播內(nèi)容分析35-43
• 3.2.1 “思辨型的熱點(diǎn)科技評(píng)析”為主導(dǎo)風(fēng)格35-37
• 3.2.2 IT行業(yè)最受關(guān)注37-38
• 3.2.3 原創(chuàng)內(nèi)容為主38-40
• 3.2.4 述評(píng)性報(bào)道為主40-41
• 3.2.5 更新頻率較低、數(shù)量較少41-42
• 3.2.6 同質(zhì)化傾向突出42
• 3.2.7 科技含量偏低42-43
• 3.3 受眾分析43-49
• 3.3.1 以一般受眾為主44-45
• 3.3.2 偏愛(ài)個(gè)性鮮明的專家型自媒體人45-46
• 3.3.3 偏愛(ài)原創(chuàng)內(nèi)容46-47
• 3.3.4 偏愛(ài)觀點(diǎn)性信息47-49
• 第4章 科技類微信個(gè)人公眾號(hào)傳播效果分析49-57
• 4.1 不同自媒體的傳播效果差異懸殊49-51
• 4.2 功能定位得到不同程度的實(shí)現(xiàn)51-53
• 4.3 衍生產(chǎn)品有較好的市場(chǎng)反響53-54
• 4.4 刻意娛樂(lè)化的信息引發(fā)反感54-57
• 第5章 科技類微信個(gè)人公眾號(hào)競(jìng)爭(zhēng)策略探析57-66
• 5.1 傳播者專家化57-58
• 5.2 傳播內(nèi)容精品化58-60
• 5.3 市場(chǎng)定位差異化60-61
• 5.4 功能定位品牌化61-63
• 5.5 受眾定位廣泛化63-66
• 結(jié)語(yǔ)66-67
• 參考文獻(xiàn)67-71
• 附錄A 攻讀學(xué)位期間所發(fā)表的學(xué)術(shù)論文目錄71-72
• 附錄B72-81
• 致謝81

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本文編號(hào)：1110744