發(fā)布時(shí)間：2017-10-23 08:38

  本文關(guān)鍵詞：社會(huì)化媒體在互聯(lián)網(wǎng)金融行業(yè)中的傳播應(yīng)用

  更多相關(guān)文章： 社會(huì)化媒體 互聯(lián)網(wǎng)金融 綠地金服

【摘要】：社會(huì)化媒體的出現(xiàn)不僅改變了人們的生活方式與習(xí)慣,也改變了企業(yè)的傳播方式�；ヂ�(lián)網(wǎng)金融行業(yè)將現(xiàn)實(shí)中的信息傳播轉(zhuǎn)移到社會(huì)化媒體平臺(tái),推動(dòng)了其去中心化、去中介化和規(guī)模效應(yīng)的發(fā)展目標(biāo)。本文以社會(huì)化媒體為研究對(duì)象,運(yùn)用文獻(xiàn)研究、比較研究、案例分析等研究方法,探索了社會(huì)化媒體在互聯(lián)網(wǎng)金融行業(yè)中的傳播應(yīng)用。本文首先對(duì)前人的研究成果進(jìn)行了梳理歸納,明確研究目的與思路。其次對(duì)社會(huì)化媒體在互聯(lián)網(wǎng)金融行業(yè)的傳播歷程及主要傳播形式進(jìn)行了介紹,了解目前社會(huì)化媒體在互聯(lián)網(wǎng)金融行業(yè)的傳播現(xiàn)狀。第三至第六章是本研究核心,筆者運(yùn)用比較研究法,總結(jié)了社會(huì)化媒體在互聯(lián)網(wǎng)金融行業(yè)的傳播要素、傳播模式。同時(shí),結(jié)合案例分析法,對(duì)社會(huì)化媒體在互聯(lián)網(wǎng)金融行業(yè)的應(yīng)用現(xiàn)狀及其局限性進(jìn)行了系統(tǒng)深入地分析。最后,綜合全文研究,提出社會(huì)化媒體在互聯(lián)網(wǎng)金融行業(yè)的發(fā)展建議。通過(guò)研究,筆者發(fā)現(xiàn)相對(duì)于傳統(tǒng)媒體,社會(huì)化媒體在互聯(lián)網(wǎng)金融行業(yè)的傳播要素增加了傳播動(dòng)機(jī)與場(chǎng)景兩種。在此基礎(chǔ)上,總結(jié)了目前的三種主要傳播模式：精準(zhǔn)營(yíng)銷模式、意見(jiàn)領(lǐng)袖模式、品牌社區(qū)模式。并以綠地金服為例,對(duì)這些傳播模式的應(yīng)用現(xiàn)狀進(jìn)行了分析,發(fā)現(xiàn)目前的傳播應(yīng)用取得了一些的成果,但也存在著一些局限,如盲目應(yīng)用、信息主觀、管理不善、技術(shù)與人才的缺失等�；谏鐣�(huì)化媒體的傳播應(yīng)用研究,本文提出定位準(zhǔn)確,理性應(yīng)用；揚(yáng)長(zhǎng)避短,趨向?qū)I(yè)化；完善技術(shù),強(qiáng)化精準(zhǔn)；重視個(gè)性化服務(wù),增強(qiáng)用戶黏性；打造品牌社區(qū),滲透影響力等建議,希望為社會(huì)化媒體在互聯(lián)網(wǎng)金融行業(yè)中的發(fā)展提供思路。作為跨學(xué)科、跨領(lǐng)域的研究,本研究成果對(duì)于厘清社會(huì)化媒體與互聯(lián)網(wǎng)金融的關(guān)系,拓展社會(huì)化媒體的應(yīng)用領(lǐng)域有重要的現(xiàn)實(shí)意義。
【關(guān)鍵詞】：社會(huì)化媒體 互聯(lián)網(wǎng)金融 綠地金服
【學(xué)位授予單位】：廣西大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2016
【分類號(hào)】：F724.6;F832.39;G206
【目錄】：

• 摘要4-6
• ABSTRACT6-11
• 第一章 緒論11-21
• 1.1 研究背景11-12
• 1.2 文獻(xiàn)綜述12-18
• 1.2.1 社會(huì)化媒體的概念12-14
• 1.2.2 社會(huì)化媒體的特征及分類14-15
• 1.2.3 社會(huì)化媒體的傳播及應(yīng)用15-16
• 1.2.4 互聯(lián)網(wǎng)金融16-18
• 1.3 研究思路與方法18-19
• 1.3.1 研究思路18-19
• 1.3.2 研究方法19
• 1.4 研究意義與創(chuàng)新19-21
• 第二章 社會(huì)化媒體在互聯(lián)網(wǎng)金融行業(yè)的傳播現(xiàn)狀21-29
• 2.1 我國(guó)社會(huì)化媒體在互聯(lián)網(wǎng)金融行業(yè)的發(fā)展歷程21-24
• 2.2 社會(huì)化媒體在互聯(lián)網(wǎng)金融行業(yè)的主要傳播形式24-29
• 2.2.1 微信24-26
• 2.2.2 微博26-28
• 2.2.3 APP客戶端28-29
• 第三章 社會(huì)化媒體在互聯(lián)網(wǎng)金融行業(yè)傳播要素分析29-36
• 3.1 傳統(tǒng)傳播與社會(huì)化媒體傳播要素的區(qū)別29-30
• 3.2 社會(huì)化媒體的傳播要素30-36
• 3.2.1 傳播主體：范圍擴(kuò)大,界限模糊30-31
• 3.2.2 傳播內(nèi)容：客觀的信息影響要高于主觀信息31-32
• 3.2.3 傳播媒介：傳播渠道拓展為個(gè)體、群體及社會(huì)化媒體本身32-33
• 3.2.4 傳播效果：后期傳播效果顯著33
• 3.2.5 傳播動(dòng)機(jī)：滿足某種心理需求33-34
• 3.2.6 傳播場(chǎng)景：場(chǎng)景適配的獨(dú)特性34-36
• 第四章 社會(huì)化媒體在互聯(lián)網(wǎng)金融行業(yè)的傳播模式36-41
• 4.1 互聯(lián)網(wǎng)金融行業(yè)的傳播鏈36-38
• 4.2 社會(huì)化媒體在互聯(lián)網(wǎng)金融行業(yè)中的傳播模式38-41
• 4.2.1 精準(zhǔn)營(yíng)銷模式——以微信為代表38
• 4.2.2 意見(jiàn)領(lǐng)袖傳播模式——以微博為代表38-39
• 4.2.3 品牌社區(qū)傳播模式——以APP客戶端為代表39-41
• 第五章 社會(huì)化媒體在互聯(lián)網(wǎng)金融行業(yè)中的傳播應(yīng)用——以綠地金服為例41-52
• 5.1 綠地金服及其社會(huì)化媒體應(yīng)用41-46
• 5.1.1 綠地金服簡(jiǎn)介41-42
• 5.1.2 綠地金服對(duì)社會(huì)化媒體的應(yīng)用42-46
• 5.2 社會(huì)化媒體應(yīng)用效果46-47
• 5.3 社會(huì)化媒體應(yīng)用特點(diǎn)47-50
• 5.4 傳播應(yīng)用的局限性50-52
• 第六章 社會(huì)化媒體在互聯(lián)網(wǎng)金融行業(yè)中的發(fā)展建議52-58
• 6.1 定位準(zhǔn)確,理性應(yīng)用52-53
• 6.2 揚(yáng)長(zhǎng)避短,趨向?qū)I(yè)化53-54
• 6.3 不斷完善技術(shù),強(qiáng)化精準(zhǔn)營(yíng)銷54-55
• 6.4 重視個(gè)性化服務(wù),增強(qiáng)用戶黏性55-56
• 6.5 滲透影響力,打造品牌社區(qū)56-58
• 結(jié)語(yǔ)58-60
• 參考文獻(xiàn)60-63
• 附錄63-64
• 致謝64

【相似文獻(xiàn)】

中國(guó)期刊全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前10條

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6 信莉麗;莊嚴(yán);;美聯(lián)社微博新聞本土化研究[A];2014中國(guó)傳播論壇：“國(guó)際話語(yǔ)體系與國(guó)際傳播能力建設(shè)”研討會(huì)會(huì)議論文集[C];2014年

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3 楊吉;社會(huì)化媒體對(duì)企業(yè)意味著什么[N];中華讀書(shū)報(bào);2013年

4 楊吉 法學(xué)博士 浙江傳媒學(xué)院互聯(lián)網(wǎng)與社會(huì)研究中心秘書(shū)長(zhǎng);社會(huì)化媒體企業(yè)意味著什么[N];中國(guó)圖書(shū)商報(bào);2013年

5 本報(bào)記者 周婷;社會(huì)化媒體掀起營(yíng)銷浪潮[N];中國(guó)證券報(bào);2010年

6 祝華新;社會(huì)化媒體：社會(huì)管理新挑戰(zhàn)[N];人民政協(xié)報(bào);2011年

7 本報(bào)記者 李延生;借力社會(huì)化媒體[N];中國(guó)企業(yè)報(bào);2011年

8 記者 李思;社會(huì)化媒體“遍地開(kāi)花”[N];上海金融報(bào);2011年

9 任沁沁 胡雅婷;夢(mèng)想成真,社會(huì)化媒體正在融入生活[N];新華每日電訊;2012年

10 上海社科院信息研究所知識(shí)管理研究中心主任、副研究員 王興全;“數(shù)字化野火”：風(fēng)險(xiǎn)與治理[N];文匯報(bào);2013年

中國(guó)博士學(xué)位論文全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前10條

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3 姚遠(yuǎn);面向社會(huì)化媒體的用戶生成內(nèi)容推薦技術(shù)研究[D];南京大學(xué);2015年

4 朱文龍;社會(huì)化媒體調(diào)查的適用性與模式效果研究[D];電子科技大學(xué);2014年

5 劉欣;面向社會(huì)化媒體的內(nèi)容推薦若干關(guān)鍵技術(shù)研究[D];北京郵電大學(xué);2015年

6 潘p，

本文編號(hào)：1082443