本文關(guān)鍵詞：社會化媒體在互聯(lián)網(wǎng)金融行業(yè)中的傳播應(yīng)用

  更多相關(guān)文章： 社會化媒體 互聯(lián)網(wǎng)金融 綠地金服

【摘要】：社會化媒體的出現(xiàn)不僅改變了人們的生活方式與習(xí)慣,也改變了企業(yè)的傳播方式�；ヂ�(lián)網(wǎng)金融行業(yè)將現(xiàn)實中的信息傳播轉(zhuǎn)移到社會化媒體平臺,推動了其去中心化、去中介化和規(guī)模效應(yīng)的發(fā)展目標。本文以社會化媒體為研究對象,運用文獻研究、比較研究、案例分析等研究方法,探索了社會化媒體在互聯(lián)網(wǎng)金融行業(yè)中的傳播應(yīng)用。本文首先對前人的研究成果進行了梳理歸納,明確研究目的與思路。其次對社會化媒體在互聯(lián)網(wǎng)金融行業(yè)的傳播歷程及主要傳播形式進行了介紹,了解目前社會化媒體在互聯(lián)網(wǎng)金融行業(yè)的傳播現(xiàn)狀。第三至第六章是本研究核心,筆者運用比較研究法,總結(jié)了社會化媒體在互聯(lián)網(wǎng)金融行業(yè)的傳播要素、傳播模式。同時,結(jié)合案例分析法,對社會化媒體在互聯(lián)網(wǎng)金融行業(yè)的應(yīng)用現(xiàn)狀及其局限性進行了系統(tǒng)深入地分析。最后,綜合全文研究,提出社會化媒體在互聯(lián)網(wǎng)金融行業(yè)的發(fā)展建議。通過研究,筆者發(fā)現(xiàn)相對于傳統(tǒng)媒體,社會化媒體在互聯(lián)網(wǎng)金融行業(yè)的傳播要素增加了傳播動機與場景兩種。在此基礎(chǔ)上,總結(jié)了目前的三種主要傳播模式：精準營銷模式、意見領(lǐng)袖模式、品牌社區(qū)模式。并以綠地金服為例,對這些傳播模式的應(yīng)用現(xiàn)狀進行了分析,發(fā)現(xiàn)目前的傳播應(yīng)用取得了一些的成果,但也存在著一些局限,如盲目應(yīng)用、信息主觀、管理不善、技術(shù)與人才的缺失等�；谏鐣襟w的傳播應(yīng)用研究,本文提出定位準確,理性應(yīng)用；揚長避短,趨向?qū)I(yè)化；完善技術(shù),強化精準；重視個性化服務(wù),增強用戶黏性；打造品牌社區(qū),滲透影響力等建議,希望為社會化媒體在互聯(lián)網(wǎng)金融行業(yè)中的發(fā)展提供思路。作為跨學(xué)科、跨領(lǐng)域的研究,本研究成果對于厘清社會化媒體與互聯(lián)網(wǎng)金融的關(guān)系,拓展社會化媒體的應(yīng)用領(lǐng)域有重要的現(xiàn)實意義。
【關(guān)鍵詞】：社會化媒體 互聯(lián)網(wǎng)金融 綠地金服
【學(xué)位授予單位】：廣西大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2016
【分類號】：F724.6;F832.39;G206
【目錄】：

• 摘要4-6
• ABSTRACT6-11
• 第一章 緒論11-21
• 1.1 研究背景11-12
• 1.2 文獻綜述12-18
• 1.2.1 社會化媒體的概念12-14
• 1.2.2 社會化媒體的特征及分類14-15
• 1.2.3 社會化媒體的傳播及應(yīng)用15-16
• 1.2.4 互聯(lián)網(wǎng)金融16-18
• 1.3 研究思路與方法18-19
• 1.3.1 研究思路18-19
• 1.3.2 研究方法19
• 1.4 研究意義與創(chuàng)新19-21
• 第二章 社會化媒體在互聯(lián)網(wǎng)金融行業(yè)的傳播現(xiàn)狀21-29
• 2.1 我國社會化媒體在互聯(lián)網(wǎng)金融行業(yè)的發(fā)展歷程21-24
• 2.2 社會化媒體在互聯(lián)網(wǎng)金融行業(yè)的主要傳播形式24-29
• 2.2.1 微信24-26
• 2.2.2 微博26-28
• 2.2.3 APP客戶端28-29
• 第三章 社會化媒體在互聯(lián)網(wǎng)金融行業(yè)傳播要素分析29-36
• 3.1 傳統(tǒng)傳播與社會化媒體傳播要素的區(qū)別29-30
• 3.2 社會化媒體的傳播要素30-36
• 3.2.1 傳播主體：范圍擴大,界限模糊30-31
• 3.2.2 傳播內(nèi)容：客觀的信息影響要高于主觀信息31-32
• 3.2.3 傳播媒介：傳播渠道拓展為個體、群體及社會化媒體本身32-33
• 3.2.4 傳播效果：后期傳播效果顯著33
• 3.2.5 傳播動機：滿足某種心理需求33-34
• 3.2.6 傳播場景：場景適配的獨特性34-36
• 第四章 社會化媒體在互聯(lián)網(wǎng)金融行業(yè)的傳播模式36-41
• 4.1 互聯(lián)網(wǎng)金融行業(yè)的傳播鏈36-38
• 4.2 社會化媒體在互聯(lián)網(wǎng)金融行業(yè)中的傳播模式38-41
• 4.2.1 精準營銷模式——以微信為代表38
• 4.2.2 意見領(lǐng)袖傳播模式——以微博為代表38-39
• 4.2.3 品牌社區(qū)傳播模式——以APP客戶端為代表39-41
• 第五章 社會化媒體在互聯(lián)網(wǎng)金融行業(yè)中的傳播應(yīng)用——以綠地金服為例41-52
• 5.1 綠地金服及其社會化媒體應(yīng)用41-46
• 5.1.1 綠地金服簡介41-42
• 5.1.2 綠地金服對社會化媒體的應(yīng)用42-46
• 5.2 社會化媒體應(yīng)用效果46-47
• 5.3 社會化媒體應(yīng)用特點47-50
• 5.4 傳播應(yīng)用的局限性50-52
• 第六章 社會化媒體在互聯(lián)網(wǎng)金融行業(yè)中的發(fā)展建議52-58
• 6.1 定位準確,理性應(yīng)用52-53
• 6.2 揚長避短,趨向?qū)I(yè)化53-54
• 6.3 不斷完善技術(shù),強化精準營銷54-55
• 6.4 重視個性化服務(wù),增強用戶黏性55-56
• 6.5 滲透影響力,打造品牌社區(qū)56-58
• 結(jié)語58-60
• 參考文獻60-63
• 附錄63-64
• 致謝64

【相似文獻】

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本文編號：1082443