本文關鍵詞：“澎湃新聞”品牌建設研究

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【摘要】：中國的媒介環(huán)境己經發(fā)生了翻天覆地的變化——互聯網蓬勃發(fā)展、新媒體隊伍日益壯大。在這樣的時代背景下,傳統媒體不斷受到新媒體沖擊,紛紛探索改革之路,以期擺脫當前的困境,新媒體打造獨特的媒體品牌拓展自己的市場份額。筆者認為,商品經濟社會下的媒體也和其他商品一樣,要注重品牌的建設與經營。有學者預言,21世紀的媒介品牌競爭將更加激烈,新興媒介品牌對傳統媒介品牌資源不斷爭奪,同類媒介品牌競爭也愈演愈烈。本文提出,以品牌來建立媒介產品在市場上的地位,樹立媒介形象,將會成為這不平靜的媒介市場競爭中重要的戰(zhàn)略組成部分。此外,大數據時代的新媒體產品也暴露出同質化的問題,創(chuàng)建媒介品牌成為突出個性、實現差異化競爭、積極拓展業(yè)務實現規(guī)模效益的有效手段,是媒體永葆生機的不竭動力。本文以“澎湃新聞”為研究個案,研究其品牌建設情況�！芭炫刃侣劇逼放频某霈F給了各報業(yè)集團一些理念和思路,傳統媒體在新媒體環(huán)境下勇敢嘗試新的做法與突破。上海報業(yè)集團打造了這一具有個性化的品牌,用新的品牌名稱、新的定位、新的形象、新的內容在媒介融合的大背景下開辟出一條生存之路。本文從品牌創(chuàng)建背景,品牌定位,品牌包裝,品牌推廣等多個方面展開論述,并使用內容分析法對媒介品牌的核心競爭力進行分析,全方位地展現“澎湃新聞”作為一個新的媒體品牌,如何能夠在短時間內打開市場,如何維護品牌形象,在品牌建設的過程中又存在哪些問題。最后,文章總結了“澎湃新聞”品牌建設中的不足之處與帶給媒體品牌建設的思考。本文認為,“澎湃新聞”開辟了一條成功的差異化競爭路徑,以明確的品牌定位、極簡的品牌形象設計、積極的品牌推廣和具有競爭優(yōu)勢的核心能力差異等贏得用戶,這些經驗值得其他媒體學習借鑒。當然,作為紙媒絕地而起的探路先鋒,“澎湃新聞”在“探路”的途中也存在諸多問題,比如品牌維護力度不足,缺乏互聯網思維,技術外包給多家公司導致效率低、影響品牌形象的一致性,此外,前期積極的品牌推廣營造的關注熱度未能及時轉化為用戶黏性,后期品牌影響力有所減弱。
【關鍵詞】：澎湃新聞 品牌 新聞客戶端 品牌建設
【學位授予單位】：南京師范大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2016
【分類號】：G206
【目錄】：

• 摘要3-4
• ABSTRACT4-7
• 緒論7-14
• 第一節(jié) 研究緣起7-8
• 第二節(jié) 研究意義與目的8-9
• 第三節(jié) 文獻綜述9-12
• 第四節(jié) 研究方法12-14
• 第一章 “澎湃新聞”品牌口碑與市場競爭情況14-23
• 第一節(jié) “澎湃新聞”基本情況概述14-16
• 一、成立背景14-15
• 二、組建情況15
• 三、內容架構15-16
• 第二節(jié) “澎湃新聞”品牌口碑16-20
• 一、“澎湃新聞”品牌影響力16-19
• 二、業(yè)內對“澎湃新聞”發(fā)展前景的疑慮19-20
• 第三節(jié) “澎湃新聞”市場競爭環(huán)境20-23
• 一、新聞類APP的市場競爭情況20-21
• 二、時政類微信號市場競爭情況21-23
• 第二章 “澎湃新聞”品牌建構23-33
• 第一節(jié) “澎湃新聞”品牌定位分析23-25
• 一、內容定位：以時政新聞與思想分析為兩翼23
• 二、功能定位：輿情監(jiān)測與社會協調23-24
• 三、受眾定位：都市中高端人群24
• 四、戰(zhàn)略定位：差異化錯位競爭24-25
• 第二節(jié) “澎湃新聞”視覺設計與品牌包裝25-29
• 一、頁面布局：結構扁平的極簡主義26-27
• 二、標識與圖標設計：不失穩(wěn)重的線條美27-28
• 三、文字設計：追求細節(jié)與品質的襯線字體28-29
• 四、色彩設計：黑白藍的冷色基調29
• 第三節(jié) “澎湃新聞”品牌推廣手段29-33
• 一、懸念營銷：內測階段的造勢29-30
• 二、話題的病毒式傳播：發(fā)刊詞營銷30-31
• 三、多渠道的合作營銷：跨平臺合作31-32
• 四、內容營銷：以優(yōu)質內容贏得口碑32-33
• 第三章 “澎湃新聞”品牌競爭力分析33-48
• 第一節(jié) “澎湃新聞”手機客戶端選題分析33-37
• 一、主打時政新聞34-35
• 二、批評性報道是主要選題傾向35-37
• 第二節(jié) “澎湃新聞”手機客戶端內容分析37-44
• 一、原創(chuàng)率高,保證獨家37-38
• 二、新聞追蹤,拒絕爛尾38-39
• 三、突發(fā)新聞前線24小時直播,時效性強39-40
• 四、用全面、立體、深度的報道體現思想40-41
• 五、客戶端新媒體手段豐富41-44
• 第三節(jié) “澎湃新聞”微博微信分析44-48
• 一、“澎湃新聞”微博特色：新聞資訊平臺44-45
• 二、“澎湃新聞”微信特色：內容多元的活躍者45-48
• 第四章 對“澎湃新聞”品牌建設的思考48-56
• 第一節(jié) “澎湃新聞”品牌建設中存在的問題48-52
• 一、互聯網思維欠缺,影響用戶體驗48-49
• 二、資金缺乏,品牌推廣后勁不足49-51
• 三、技術外包導致效率不高與形象不統一51-52
• 四、缺乏與用戶的溝通52
• 第二節(jié) “澎湃新聞”品牌建設的啟示52-56
• 一、增強品牌意識,辦出有特色的新媒體品牌53
• 二、放開心態(tài),積極經營新媒體品牌53-54
• 三、及時把握網絡傳播新技術,開拓市場54
• 四、建立多元股權結構,降低品牌發(fā)展風險54
• 五、進行持續(xù)不斷的品牌管理,提升競爭力54-56
• 結語56-57
• 參考文獻57-60
• 致謝60

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1 袁爽;“澎湃新聞”品牌建設研究[D];南京師范大學;2016年

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本文編號：1058547