本文關鍵詞：微信營銷模式分析

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【摘要】：網絡全球化所引發(fā)的資訊流通加強了信息傳播者與使用者的互動,在以往,受眾只能在少數情況下介入媒介,但新媒體的出現打破了此類障礙。當社交媒體不斷被演化,如何迎面社交新形勢,需要已存在的和正在興起的社交媒體來進行思考�，F階段,社交媒體充斥著我們的日常生活,每個人會花費大量的時間來消費媒介,從而間接地變成受眾,這弱化了人與人之間的界限。本文通過研究社交網站在移動設備上的使用狀況以及網民的搜索數據,來分析現今社交網站的使用方式以及使用頻率,以這樣的社交媒體使用狀況來探討社交營銷的可行性。接下來重點以微信營銷為例,首先從網絡購物方式的演變著眼來分析手機購物APP的興起。由于智能手機覆蓋率擴大,手機使用時間長,手機購物APP的不斷發(fā)展,利用即時通訊APP進行營銷也逐漸成為趨勢。接著將微信的使用狀況進行簡要的闡述,數據表明,微信已成為人們日常生活不可缺少的一部分。之后從微信營銷的興起談起,進而論述在現今社交媒體、社交營銷飛速發(fā)展的大趨勢下,微信營銷與其他社交網站營銷方式的區(qū)別。微信營銷基于微信的用戶基數龐大,使用頻率高,微信營銷利用口碑傳播,比單純的營銷方式更添加了口耳相傳的威力。然后進一步闡述微信營銷的具體模式以及傳播方式,微信營銷優(yōu)勢和發(fā)展中自身存在的缺陷,以及相對應的一些解決辦法。之后分析了微信營銷中意見領袖所起到的不容忽視的作用。媒介發(fā)展迅速的今天,人的因素被重新帶回到了數字化的營銷互動中。在營銷中,無數的信息被網絡中的人過濾并傳播著,信息的價值會被放大,有價值的信息經久不衰,而無價值的信息不斷的被淘汰。最后探討微信營銷在4G技術下的發(fā)展走向,以及對未來微信營銷發(fā)展趨勢的預測。
【關鍵詞】：微信 營銷模式 社交媒體 媒介
【學位授予單位】：吉林大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2016
【分類號】：G206-F
【目錄】：

• 摘要4-5
• Abstract5-10
• 1. 緒論10-14
• 1.1 研究背景10-12
• 1.2 研究意義12
• 1.3 本文的重點與難點12-14
• 2. 微信營銷的興起14-23
• 2.1 社交媒體的現狀及其演變過程14-15
• 2.2 社交媒體營銷的出現15-19
• 2.2.1 社交媒體在手機上的使用情況15-16
• 2.2.2 網民搜索數據以及搜索引擎營銷16-17
• 2.2.3 手機購物APP興起17-18
• 2.2.4 傳統(tǒng)的網絡購物向利用社交媒體進行購物的轉變18-19
• 2.3 微信使用狀況19-20
• 2.4 微信營銷的興起與現狀20-23
• 3. 微信營銷的幾種模式23-31
• 3.1 廣告植入營銷方式23-25
• 3.1.1 圖片植入方式23-24
• 3.1.2 故事植入方式24
• 3.1.3 段子植入方式24
• 3.1.4 熱點植入方式24-25
• 3.1.5 視頻或語音植入方式25
• 3.1.6 用戶體驗植入方式25
• 3.2 二維碼營銷模式25
• 3.3 口碑營銷模式25-26
• 3.4 公眾平臺營銷模式26-29
• 3.4.1 加入微信聚27-28
• 3.4.2 和周遭已存在的社交網站進行互動28
• 3.4.3 微信互推28
• 3.4.4 微信公眾號營銷模式28-29
• 3.5 社交媒體由情景推動轉向習慣推動——“碎片化”營銷29-31
• 4. 微信營銷的傳播優(yōu)勢31-36
• 4.1 傳播方式便捷31-32
• 4.2 傳播路徑無噪音32-33
• 4.3 傳播受眾定位精準33
• 4.4“強關系”下微信營銷的優(yōu)勢33-35
• 4.5“消費領袖”在微信營銷中的作用35-36
• 5. 微信營銷中存在的問題以及完善方法36-40
• 5.1 個性化推送的完善36
• 5.2 “屏蔽”與“反屏蔽”的磨合36-37
• 5.3 企業(yè)在傳統(tǒng)營銷和微信營銷中尋找適當的平衡點37
• 5.4 受眾接收信息的有限性與微信傳播的無限制性的矛盾調和37-38
• 5.5 與4G技術結合尋找自身發(fā)展走向38-40
• 6. 結論40-41
• 參考文獻41-44
• 作者簡介及科研成果44-45
• 致謝45

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本文編號：1043678