本文關(guān)鍵詞：微信營(yíng)銷(xiāo)模式分析

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【摘要】：網(wǎng)絡(luò)全球化所引發(fā)的資訊流通加強(qiáng)了信息傳播者與使用者的互動(dòng),在以往,受眾只能在少數(shù)情況下介入媒介,但新媒體的出現(xiàn)打破了此類(lèi)障礙。當(dāng)社交媒體不斷被演化,如何迎面社交新形勢(shì),需要已存在的和正在興起的社交媒體來(lái)進(jìn)行思考。現(xiàn)階段,社交媒體充斥著我們的日常生活,每個(gè)人會(huì)花費(fèi)大量的時(shí)間來(lái)消費(fèi)媒介,從而間接地變成受眾,這弱化了人與人之間的界限。本文通過(guò)研究社交網(wǎng)站在移動(dòng)設(shè)備上的使用狀況以及網(wǎng)民的搜索數(shù)據(jù),來(lái)分析現(xiàn)今社交網(wǎng)站的使用方式以及使用頻率,以這樣的社交媒體使用狀況來(lái)探討社交營(yíng)銷(xiāo)的可行性。接下來(lái)重點(diǎn)以微信營(yíng)銷(xiāo)為例,首先從網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物方式的演變著眼來(lái)分析手機(jī)購(gòu)物APP的興起。由于智能手機(jī)覆蓋率擴(kuò)大,手機(jī)使用時(shí)間長(zhǎng),手機(jī)購(gòu)物APP的不斷發(fā)展,利用即時(shí)通訊APP進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)也逐漸成為趨勢(shì)。接著將微信的使用狀況進(jìn)行簡(jiǎn)要的闡述,數(shù)據(jù)表明,微信已成為人們?nèi)粘Ｉ畈豢扇鄙俚囊徊糠帧Ｖ髲奈⑿艩I(yíng)銷(xiāo)的興起談起,進(jìn)而論述在現(xiàn)今社交媒體、社交營(yíng)銷(xiāo)飛速發(fā)展的大趨勢(shì)下,微信營(yíng)銷(xiāo)與其他社交網(wǎng)站營(yíng)銷(xiāo)方式的區(qū)別。微信營(yíng)銷(xiāo)基于微信的用戶(hù)基數(shù)龐大,使用頻率高,微信營(yíng)銷(xiāo)利用口碑傳播,比單純的營(yíng)銷(xiāo)方式更添加了口耳相傳的威力。然后進(jìn)一步闡述微信營(yíng)銷(xiāo)的具體模式以及傳播方式,微信營(yíng)銷(xiāo)優(yōu)勢(shì)和發(fā)展中自身存在的缺陷,以及相對(duì)應(yīng)的一些解決辦法。之后分析了微信營(yíng)銷(xiāo)中意見(jiàn)領(lǐng)袖所起到的不容忽視的作用。媒介發(fā)展迅速的今天,人的因素被重新帶回到了數(shù)字化的營(yíng)銷(xiāo)互動(dòng)中。在營(yíng)銷(xiāo)中,無(wú)數(shù)的信息被網(wǎng)絡(luò)中的人過(guò)濾并傳播著,信息的價(jià)值會(huì)被放大,有價(jià)值的信息經(jīng)久不衰,而無(wú)價(jià)值的信息不斷的被淘汰。最后探討微信營(yíng)銷(xiāo)在4G技術(shù)下的發(fā)展走向,以及對(duì)未來(lái)微信營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展趨勢(shì)的預(yù)測(cè)。
【關(guān)鍵詞】：微信 營(yíng)銷(xiāo)模式 社交媒體 媒介
【學(xué)位授予單位】：吉林大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2016
【分類(lèi)號(hào)】：G206-F
【目錄】：

• 摘要4-5
• Abstract5-10
• 1. 緒論10-14
• 1.1 研究背景10-12
• 1.2 研究意義12
• 1.3 本文的重點(diǎn)與難點(diǎn)12-14
• 2. 微信營(yíng)銷(xiāo)的興起14-23
• 2.1 社交媒體的現(xiàn)狀及其演變過(guò)程14-15
• 2.2 社交媒體營(yíng)銷(xiāo)的出現(xiàn)15-19
• 2.2.1 社交媒體在手機(jī)上的使用情況15-16
• 2.2.2 網(wǎng)民搜索數(shù)據(jù)以及搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)16-17
• 2.2.3 手機(jī)購(gòu)物APP興起17-18
• 2.2.4 傳統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物向利用社交媒體進(jìn)行購(gòu)物的轉(zhuǎn)變18-19
• 2.3 微信使用狀況19-20
• 2.4 微信營(yíng)銷(xiāo)的興起與現(xiàn)狀20-23
• 3. 微信營(yíng)銷(xiāo)的幾種模式23-31
• 3.1 廣告植入營(yíng)銷(xiāo)方式23-25
• 3.1.1 圖片植入方式23-24
• 3.1.2 故事植入方式24
• 3.1.3 段子植入方式24
• 3.1.4 熱點(diǎn)植入方式24-25
• 3.1.5 視頻或語(yǔ)音植入方式25
• 3.1.6 用戶(hù)體驗(yàn)植入方式25
• 3.2 二維碼營(yíng)銷(xiāo)模式25
• 3.3 口碑營(yíng)銷(xiāo)模式25-26
• 3.4 公眾平臺(tái)營(yíng)銷(xiāo)模式26-29
• 3.4.1 加入微信聚27-28
• 3.4.2 和周遭已存在的社交網(wǎng)站進(jìn)行互動(dòng)28
• 3.4.3 微信互推28
• 3.4.4 微信公眾號(hào)營(yíng)銷(xiāo)模式28-29
• 3.5 社交媒體由情景推動(dòng)轉(zhuǎn)向習(xí)慣推動(dòng)——“碎片化”營(yíng)銷(xiāo)29-31
• 4. 微信營(yíng)銷(xiāo)的傳播優(yōu)勢(shì)31-36
• 4.1 傳播方式便捷31-32
• 4.2 傳播路徑無(wú)噪音32-33
• 4.3 傳播受眾定位精準(zhǔn)33
• 4.4“強(qiáng)關(guān)系”下微信營(yíng)銷(xiāo)的優(yōu)勢(shì)33-35
• 4.5“消費(fèi)領(lǐng)袖”在微信營(yíng)銷(xiāo)中的作用35-36
• 5. 微信營(yíng)銷(xiāo)中存在的問(wèn)題以及完善方法36-40
• 5.1 個(gè)性化推送的完善36
• 5.2 “屏蔽”與“反屏蔽”的磨合36-37
• 5.3 企業(yè)在傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)和微信營(yíng)銷(xiāo)中尋找適當(dāng)?shù)钠胶恻c(diǎn)37
• 5.4 受眾接收信息的有限性與微信傳播的無(wú)限制性的矛盾調(diào)和37-38
• 5.5 與4G技術(shù)結(jié)合尋找自身發(fā)展走向38-40
• 6. 結(jié)論40-41
• 參考文獻(xiàn)41-44
• 作者簡(jiǎn)介及科研成果44-45
• 致謝45

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