本文關(guān)鍵詞：漢英化妝品廣告多模態(tài)隱喻對(duì)比研究

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【摘要】：概念隱喻理論認(rèn)為隱喻是人類基本的認(rèn)知方式,是從一個(gè)概念域向一個(gè)概念域的系統(tǒng)映射,因此隱喻研究不應(yīng)只局限于文本領(lǐng)域,圖像、音樂(lè)、手勢(shì)等不同模態(tài)也能參與隱喻構(gòu)建。本文主要通過(guò)以下研究問(wèn)題對(duì)漢英化妝品廣告中多模態(tài)隱喻的意義構(gòu)建展開(kāi)研究：1.在漢英化妝品廣告中多模態(tài)隱喻如何通過(guò)不同模態(tài)參與意義構(gòu)建?在多模態(tài)隱喻構(gòu)建中,轉(zhuǎn)喻有何作用?2.在多模態(tài)隱喻構(gòu)建中,漢英化妝品廣告在模態(tài)和隱喻構(gòu)建上分別有何異同點(diǎn)?哪些因素影響化妝品廣告隱喻的構(gòu)建?基于Lakoff 和 Johnson (1980/2003)的概念隱喻理論以及Forceville (2009)的多模態(tài)隱喻理論,本文對(duì)所選取的三個(gè)品牌6種化妝品共12支漢英廣告多模態(tài)隱喻構(gòu)建進(jìn)行分析,在此基礎(chǔ)上,得出以下結(jié)論：1.在所選漢英化妝品廣告中,多模態(tài)隱喻對(duì)構(gòu)建廣告意義起了重要作用�；瘖y品廣告意義構(gòu)建過(guò)程正是多模態(tài)隱喻的構(gòu)建過(guò)程。多模態(tài)隱喻通過(guò)圖像符號(hào)、書面符號(hào)、口頭符號(hào)、音樂(lè)、手勢(shì)、氣味和觸感的相互配合使得抽象的產(chǎn)品理念和功能視覺(jué)化和具體化。不同模態(tài)相輔相成,共同實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的正面訴求。2.在漢英化妝品廣告意義構(gòu)建過(guò)程中轉(zhuǎn)喻本身并不能構(gòu)建意義,它的主要作用是激起多模態(tài)隱喻的目標(biāo)域或源域,從而幫助隱喻構(gòu)建意義。在漢英廣告中轉(zhuǎn)喻對(duì)激發(fā)目標(biāo)域(62.5%)的作用都要大于源域。3.漢語(yǔ)化妝品廣告中多模態(tài)隱喻數(shù)量多于英語(yǔ)廣告,相應(yīng)地模態(tài)數(shù)量也更多。由于目標(biāo)域大多為產(chǎn)品本身或產(chǎn)品理念,漢英廣告目標(biāo)域中的模態(tài)數(shù)量都多于源域中的模態(tài)數(shù)量：漢英廣告中圖像、口頭和書面符號(hào)占絕對(duì)地位(79.69%),其中圖像符號(hào)使用頻率最高；音樂(lè)(約10%)均僅出現(xiàn)在漢英廣告隱喻目標(biāo)域中。漢語(yǔ)廣告中觸感使用的更為頻繁；手勢(shì)和氣味僅分別出現(xiàn)在漢語(yǔ)和英語(yǔ)廣告中。4.傳統(tǒng)隱喻和產(chǎn)品隱喻均參與了漢英化妝品廣告的意義構(gòu)建。(1)“人生”、“時(shí)間”、“商業(yè)”等傳統(tǒng)隱喻都存在于漢英廣告中,但漢語(yǔ)使用“人生是戰(zhàn)斗”,“商業(yè)是戰(zhàn)爭(zhēng)”來(lái)展現(xiàn)激烈的競(jìng)爭(zhēng),而英語(yǔ)則使用語(yǔ)氣較為平和的“人生是跑步”,“商業(yè)是競(jìng)爭(zhēng)”。(2)在產(chǎn)品隱喻中,產(chǎn)品可作為目標(biāo)域,“產(chǎn)品理念是代言人”,“產(chǎn)品理念是顏色”,“產(chǎn)品是植物”,“產(chǎn)品是人”,“產(chǎn)品是容器”均出現(xiàn)在漢英廣告中；運(yùn)動(dòng)、武器等作為源域只存在于漢語(yǔ)中,而科技和工具等則存在于英語(yǔ)中。產(chǎn)品還可作為源域來(lái)理解抽象的概念以展現(xiàn)產(chǎn)品的功能,其構(gòu)建的基本隱喻類型是“目標(biāo)域是使用產(chǎn)品”。漢語(yǔ)化妝品廣告中目標(biāo)域的選擇比英語(yǔ)廣告更加廣義和寬泛。5.對(duì)隱喻構(gòu)建起決定作用的是品牌理念和產(chǎn)品功能；文化差異也有一定影響,但因所選品牌為國(guó)際品牌,面向的是全球顧客,所以削弱了文化的影響。
【關(guān)鍵詞】：概念隱喻 多模態(tài)隱喻 意義構(gòu)建 產(chǎn)品隱喻 漢英化妝品廣告
【學(xué)位授予單位】：湖南大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2016
【分類號(hào)】：H15;H315
【目錄】：

• 摘要5-6
• Abstract6-12
• Abbreviations12-13
• Chapter 1 Introduction13-17
• 1.1 Research Background13-14
• 1.2 Research Purpose and Significance14-15
• 1.3 Research Organization15-17
• Chapter 2 Literature Review17-32
• 2.1 Traditional Metaphor Theory17-18
• 2.2 Conceptual Metaphor Theory18-21
• 2.3 Multomodal Metaphor Theory21-26
• 2.3.1 Clarification of Modes and Definition of Multimodal Metaphor22-23
• 2.3.2 Metonymy in Multimodal Metaphor23-24
• 2.3.3 Product Metaphor in Multimodal Metaphor24-26
• 2.4 Factors Influencing the Interpretation of Metaphor26-27
• 2.5 Researches on Ads in Multimodal Metaphor at Home and Abroad27-32
• 2.5.1 Previous Researches Abroad27-29
• 2.5.2 Previous Researches at Home29-32
• Chapter 3 Research Methodology32-34
• 3.1 Research Questions32
• 3.2 Data Collection32-33
• 3.3 Research Procedure33-34
• Chapter 4 Results and Discussion34-82
• 4.1 Meaning Construction of Multimodal Metaphor in Cosmetics Ads34-67
• 4.1.1 MC of MM in Lancome Ads34-46
• 4.1.2 MC of MM in L'Oreal Ads46-56
• 4.1.3 MC of MM in Olay Ads56-66
• 4.1.4 Role of Metonymy in Multimodal Metaphor66-67
• 4.2 Comparison of Modes in Multimodal Metaphor Construction67-70
• 4.2.1 More Modes in TD than in SD67-68
• 4.2.2 Pictorial,Written and Spoken Signs Being the Dominant Modes68-69
• 4.2.3 Pictorial Signs Being the Most Important Modes69-70
• 4.2.4 Gestures,Smells and Touch Being Different70
• 4.3 Comparison of Metaphor in Multimodal Metaphor Construction70-78
• 4.3.1 Conventional Metaphors in CECA71-73
• 4.3.2 Product Metaphors in CECA73-78
• 4.4 Discussion78-82
• 4.4.1 Factors Influencing the Construction of Metaphors78-80
• 4.4.2 Product as SD or TD80-81
• 4.4.3 SD Used in Business Discourse81-82
• Conclusion82-87
• References87-94
• Appendix A攻讀學(xué)位期間所發(fā)表的學(xué)術(shù)論文94-95
• Appendix B Website of Selected Cosmetics Ads95-96
• Appendix C詳細(xì)中文摘要96-100
• Acknowledgements100

【相似文獻(xiàn)】

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本文編號(hào)：911604