本文關(guān)鍵詞：意向性理論視域下的廣告語言個案分析——以玉蘭油廣告為例

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【摘要】：本文以漢英兩則玉蘭油廣告為例,從意向性角度(intentionality)對廣告文本語言建構(gòu)進行解釋。從意向性理論來看,廣告文本是創(chuàng)作者以意向態(tài)度為基礎(chǔ)、針對廣告受眾的心理感受所做的具體語言表達,具有指向性和特意性,目的在于引發(fā)潛在消費者的情感共鳴,實現(xiàn)說服消費者購買的意圖。心理取向、心理估量和心理狀態(tài)這三種意向態(tài)度是廣告文本生成的重要參數(shù),參數(shù)選取不同導(dǎo)致廣告文本呈現(xiàn)不同的語言特點。
【作者單位】： 首都師范大學(xué)外國語學(xué)院;
【關(guān)鍵詞】： 廣告語言 意向態(tài)度 心理取向 心理估量 心理狀態(tài)
【分類號】：H15;H315
【正文快照】： 一、引言在20世紀(jì)后期中國改革開放、社會發(fā)展、經(jīng)濟轉(zhuǎn)軌的時代背景下,中國大陸廣告語言研究取得了長足進步,很多學(xué)者(如于根元、曹志耘等)都對廣告語言進行了定位、理論、原則和歷史等方面的探討,明確了廣告語言是應(yīng)用語言學(xué)的重要內(nèi)容。于根元先生說:“廣告語言屬于應(yīng)用語言

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本文編號：798827