本文關(guān)鍵詞：電視食品廣告語研究

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【摘要】：隨著我國(guó)現(xiàn)代廣告事業(yè)的發(fā)展,廣告語言已經(jīng)融入了我們的日常生活,廣告是連接商家和消費(fèi)者之間的橋梁,是商家進(jìn)行產(chǎn)品宣傳的主要手段。在眾多廣告宣傳媒介中,電視廣告是當(dāng)前最富表現(xiàn)力和感染力的廣告表現(xiàn)形式,它既可以讓消費(fèi)者直觀的了解商品的屬性與特點(diǎn),又能提高商品品牌的知名度。其中,食品廣告語以其獨(dú)特的特點(diǎn)和特有的感染力,在電視的各種門類產(chǎn)品宣傳中,其宣傳與播出數(shù)量處于領(lǐng)先地位。本文以電視食品廣告語作為研究對(duì)象,通過收集整理食品廣告語,采用描寫和解釋、列舉和分析的方法,結(jié)合修辭學(xué)、語用學(xué)、心理學(xué)等理論,對(duì)食品廣告語進(jìn)行探討,發(fā)現(xiàn)了這一門類廣告語的特點(diǎn)及較為經(jīng)典的廣告語對(duì)其他廣告語設(shè)計(jì)帶來的啟示。
【關(guān)鍵詞】：食品廣告語 語境 修辭 言語行為
【學(xué)位授予單位】：黑龍江大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2016
【分類號(hào)】：H15
【目錄】：

• 中文摘要3-4
• Abstract4-8
• 緒論8-14
• 第一章 食品廣告語的詞語運(yùn)用特點(diǎn)和修辭特點(diǎn)14-28
• 第一節(jié) 食品廣告語的詞語運(yùn)用特點(diǎn)14-18
• 一、動(dòng)詞的巧妙運(yùn)用14-15
• 二、代詞的巧妙運(yùn)用15-16
• 三、形容詞的對(duì)舉運(yùn)用16
• 四、名詞和動(dòng)詞的巧妙搭配運(yùn)用16-18
• 第二節(jié) 食品廣告語的修辭特點(diǎn)18-26
• 一、修辭格的使用18-24
• 二、句式選擇的特點(diǎn)24-26
• 本章小結(jié)26-28
• 第二章 食品廣告語的語境運(yùn)用28-36
• 第一節(jié) 食品廣告語中的語境順應(yīng)28-33
• 一、對(duì)心理因素的順應(yīng)29-31
• 二、對(duì)社交世界的順應(yīng)31-32
• 三、對(duì)上下文語境和時(shí)空環(huán)境的順應(yīng)32-33
• 第二節(jié) 食品廣告語中語境的作用33-35
• 一、語境消除食品廣告語中的歧義34
• 二、語境使食品類廣告語具有言外之意34-35
• 本章小結(jié)35-36
• 第三章 食品廣告語的語用分析36-60
• 第一節(jié) 食品廣告語的預(yù)設(shè)分析36-45
• 一、語用預(yù)設(shè)的含義36
• 二、食品廣告語中的語用預(yù)設(shè)類型36-41
• 三、食品廣告語中預(yù)設(shè)的特點(diǎn)41-45
• 第二節(jié) 食品廣告語中的言語行為分析45-49
• 一、言語行為理論45
• 二、奧斯汀的言語行為三分說與食品廣告語45-47
• 三、塞爾的間接言語行為與食品廣告語47-49
• 第三節(jié) 合作原則與食品廣告語49-56
• 一、合作原則的遵守與食品廣告語目的的實(shí)現(xiàn)50-52
• 二、合作原則的違反與食品廣告語目的的實(shí)現(xiàn)52-56
• 第四節(jié) 禮貌原則與食品廣告語56-59
• 一、禮貌原則的含義56-57
• 二、禮貌原則在食品廣告語中的運(yùn)用57-59
• 本章小結(jié)59-60
• 第四章 經(jīng)典食品廣告語的成功之道60-68
• 第一節(jié) 經(jīng)典食品廣告語的創(chuàng)作技巧60-64
• 一、經(jīng)典食品廣告語的企業(yè)文化定位60-61
• 二、經(jīng)典食品廣告語具有沖擊力、感染力61
• 三、經(jīng)典食品廣告語語言簡(jiǎn)潔、凝練、利于傳播61-62
• 四、經(jīng)典食品廣告語能尋找產(chǎn)品獨(dú)特的賣點(diǎn)62-63
• 五、經(jīng)典食品廣告語能滿足消費(fèi)者的心理訴求63-64
• 第二節(jié) 經(jīng)典食品廣告語對(duì)其他廣告語創(chuàng)作的啟示64-67
• 一、廣告語的創(chuàng)作要善于運(yùn)用語用策略64-65
• 二、廣告語的創(chuàng)作要注意用詞的生動(dòng)性65
• 三、廣告語的創(chuàng)作要堅(jiān)持創(chuàng)新的原則65-66
• 四、廣告語的創(chuàng)作要注重真實(shí)性66
• 五、廣告語的創(chuàng)作要與消費(fèi)者產(chǎn)生情感上的共鳴66-67
• 本章小結(jié)67-68
• 結(jié)語68-70
• 參考文獻(xiàn)70-72
• 致謝72

【相似文獻(xiàn)】

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