本文關(guān)鍵詞：論廣告語借鑒和傳承古典詩歌的實(shí)績概述

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【摘要】：近些年來,我國經(jīng)濟(jì)和社會活動的空前繁榮,商業(yè)和公益廣告的創(chuàng)作也隨之空前繁榮。其中,廣告語的創(chuàng)作,傳承和借鑒古典詩歌的現(xiàn)象十分突出,并創(chuàng)作出不少經(jīng)典廣告語,取得了較好的實(shí)績。筆者通過大量的調(diào)查與收集,擬對此作一個簡要的梳理和介紹。
【作者單位】： 重慶電子工程職業(yè)學(xué)院;
【關(guān)鍵詞】： 廣告語創(chuàng)作 古典詩歌 文學(xué)借鑒 創(chuàng)作實(shí)績
【基金】：重慶市教育委員會人文社會科學(xué)研究項(xiàng)目《當(dāng)代中國廣告語創(chuàng)作對古典詩詞的傳承之研究》的研究成果之一。項(xiàng)目編號:13SKT09,項(xiàng)目負(fù)責(zé)人:楊莉
【分類號】：H15;I207.22
【正文快照】： 引言在廣告中,或是意境需要,或是形象相合,很多廣告語都引用古詩文名言名句作為廣告語,這種方式,一是快速有效,因?yàn)楣旁娢脑陂L久的流傳中早已家喻戶曉,為人熟知。優(yōu)秀的廣告語要根據(jù)表情達(dá)意的需要,運(yùn)用各種古典詩詞材料,極力使表達(dá)語言準(zhǔn)確、鮮明、生動、富有感染力。這不僅

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