本文從功能語言學(xué)的角度,以從網(wǎng)上收集到的中文保險廣告為語料,對廣告文本中的人際意義進(jìn)行了分析。文中所分析的語料,是取材于保險公司網(wǎng)站上的動畫廣告,但為了簡化分析程序,本文只分析純文本,把聲音,圖片和其他一些非語言因素排除在外。 本文結(jié)合定量和定性分析的方法,從語氣,人稱代詞和評價系統(tǒng)這三方面著手去揭示廣告中的人際意義。定量給文本分析提供了數(shù)據(jù)支撐,定性方法用于解釋文本數(shù)據(jù)。這兩種方法的結(jié)合能從整體宏觀角度給分析過程提供更好的理解,所以能夠很好地保證分析的有效性。 研究發(fā)現(xiàn):(1).在語氣結(jié)構(gòu)中,陳述句既有傳遞信息的作用,又具有勸說功能。祈使句與疑問句在文中更著重在它們的勸說性上,雖然它們在一定程度上也具有信息功能。(2).人稱代詞在廣告中起著很重要的作用,它們能夠促進(jìn)廣告商與讀者之間的互動。在很多情況下,廣告人運用排外的‘我們’來指代保險公司的內(nèi)部人員,旨在突出他們在保險服務(wù)中的質(zhì)量與態(tài)度。而廣告商也經(jīng)常利用第二人稱‘您’和‘你’來稱呼讀者,目的是引起讀者的注意和使讀者介入廣告中去,最終實現(xiàn)交際功能。(3).保險廣告大量利用評價資源與讀者磋商態(tài)度,操縱各種語言資料來表達(dá)他們的觀點以及價...

【文章頁數(shù)】：71 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【文章目錄】：
Acknowledgements Abstract 摘要 Chapter
    1
    Introduction 1.1
    Aim
    and
    research
    questions 1.2
    Significance 1.3
    Data
    and
    methods 1.4
    Organization
    of
    the
    dissertation Chapter
    2
    Literature
    Review 2.1
    Studies
    on
    advertising
    language 2.2
    Studies
    on
    interpersonal
    meaning 2.3
    Studies
    on
    Insurance
    advertisements Chapter
    3
    Theoretical
    Framework 3.1
    Theoretical
    background 3.2
    Mood 3.3
    Personal
    pronouns 3.4
    Appraisal
    system Chapter
    4
    The
    Analysis
    of
    Mood
    in
    the
    Advertisements 4.1
    The
    frequency
    and
    distribution
    of
    mood
    choices 4.2
    The
    interpersonal
    meaning
    of
    the
    declaratives 4.3
    The
    interpersonal
    meaning
    of
    the
    imperatives 4.4
    The
    interpersonal
    meaning
    of
    the
    interrogatives Chapter
    5
    The
    Analysis
    of
    Personal
    Pronouns
    in
    the
    Advertisements 5.1
    The
    frequency
    and
    distribution
    of
    personal
    pronouns 5.2
    The
    interpersonal
    meaning
    of
    the
    first
    personal
    pronouns 5.3
    The
    second
    personal
    pronouns
    of
    您
    nín
    ‘the
    polite
    you’
    and
    你
    nǐ
    ‘you’ Chapter
    6
    The
    Analysis
    of
    Appraisal
    Resources
    in
    the
    Advertisements 6.1
    Attitude 6.2
    Graduation 6.3
    Engagement Chapter
    7
    Conclusions 7.1
    Major
    findings 7.2
    Implications 7.3
    Limitation
    and
    suggestions Appendix References



本文編號：3911777