社會意識體現(xiàn)在廣告中的人物形象塑造的過程中,廣告中的人物形象可以成為分析社會性別差異問題的研究對象。因此,本研究主要通過分析美國的雜志廣告,來了解當今美國廣告中性別構建的方式以及男性和女性在雜志中性別身份的體現(xiàn)。 由于至少混合了文字和圖像的語篇形式,廣告語篇是多模態(tài)語篇的典型形式。并且考慮到本文的研究目的,所以本研究利用批判性多模態(tài)語篇分析來進行研究。為了批判性研究廣告的文字和圖像,本研究結合了Fairclough的三維語篇框架和Kress和Van Leeuwen的視覺語法框架,對比分析了五組廣告。這些廣告均來自美國健康雜志Men’s Health和Women’s Health,并且分別以男性和女性為目標讀者。 研究發(fā)現(xiàn),這些廣告的圖像設計和文字都構建了傳統(tǒng)的人物性別身份特點。其中,男性樹立的是一種權威、客觀,強壯、獨立、充滿知識的形象;但是,女性的性別形象卻是敏感、主觀、性感、依賴和易被物化。

【文章頁數(shù)】：71 頁

【學位級別】：碩士

【文章目錄】：
ACKNOWLEDGEMENTS
ABSTRACT
摘要
CHAPTER I INTRODUCTION
    1.1 Research Background
    1.2 The Purpose and Significance of the Present Thesis
    1.3 The Structure of the Thesis
CHAPTER II LITERATURE REVIEW
    2.1 Advertising Discourse and Multimodal Discourse
        2.1.1 Multimodal Discourse
        2.1.2 Advertising Discourse
    2.2 Development of Critical Multimodal Discourse Analysis
        2.2.1 Critical Discourse Analysis
        2.2.2 Critical Multimodal Discourse Analysis
    2.3 Construction of Gender Identity
        2.3.1 Gender Identity
        2.3.2 Construction of Gender Identity in Discourse
         2.3.3 Gender Identities in Advertising
CHAPTER III A COMBINED ANALYSITC FRAMEWORK
    3.1 Fairclough’s Three-Dimensional Framework of Discourse
    3.2 Kress and Van Leeuwen’s Visual Grammar
        3.2.1 Three Metafunctions of Visual Images
        3.2.2 Modality
CHAPTER VI COMPARATIVE ANALYSIS
    4.1 Research Questions
    4.2 Data Collection
    4.3 Procedure of Analysis
    4.4 Case Study
        4.4.1 CASE 1 The Advertisements of Athlete Shoes – Shape-ups
        4.4.2 Case 2 The Advertisements of Snack –Almonds
        4.4.3 Case 3 The Advertisements of Body Wash
        4.4.4 Case 4 The Advertisements of Pet Food
        4.4.5 Case 5 The Advertisements of Fashion clothing
CHAPTER FIVE CONCLUSION
    5.1 Summary of the Major Findings
    5.2 Limitations and Suggestions for the Future Study
References



本文編號：3796084