廣告作為一種大眾傳播媒介,是現(xiàn)代社會促銷產(chǎn)品,贏得顧客,開拓市場的重要媒介。在廣告語中運(yùn)用修辭格,可以提高廣告語的表現(xiàn)力,擴(kuò)大產(chǎn)品的宣傳力度,同時也是一種文化性創(chuàng)作活動。仿擬是修辭學(xué)中一種重要的修辭手法,是人們根據(jù)交際的需要,通過模仿某些眾所周知的詞語、句子以及篇章來創(chuàng)造新詞語、句子、篇章的修辭手法。它能使語言風(fēng)趣、詼諧、幽默、生動活潑。錢鐘書把這種修辭稱之為“脫胎換骨,點(diǎn)石成金”的修辭手法。這種極富創(chuàng)造性的修辭手法在廣告語言中得到了廣泛的使用。模因是一種與基因相似的現(xiàn)象,模因通過模仿而傳播,而基因通過遺傳而繁衍。模因論認(rèn)為任何一種現(xiàn)象只要能夠通過模仿行為得到傳播,就是模因。仿擬是一種典型的模因現(xiàn)象,它通過模仿現(xiàn)成的語言形式來形成新的語言形式。之前對各種仿擬現(xiàn)象的研究大多停留在修辭層面上,而本文嘗試從模因論的角度對廣告中的仿擬修辭進(jìn)行研究。首先,仿擬是一種語言現(xiàn)象,是通過模仿而生成,是對現(xiàn)成語言形式進(jìn)行模仿而創(chuàng)造出新的語言形式的活動。模因是一種文化進(jìn)化的復(fù)制因子,是通過模仿在人們之間進(jìn)行傳播信息的途徑。所以,仿擬是一種語言模因,這就建立了仿擬與模因之間的關(guān)系,為更深層次的研究鋪平了道路... 

【文章來源】：西北大學(xué)陜西省 211工程院校

【文章頁數(shù)】：64 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
Abstract
Table of Contents
Chapter One Introduction
    1.1 The Background of the Study
    1.2 The Significance of the Study
    1.3 The Methodology of the Study
    1.4 The Structure of the Study
Chapter Two Literature Review
    2.1 Review of Advertisements, Parody and Memetics
        2.1.1 Definition and Review of Advertisements
        2.1.2 Definition and Review of Parody
        2.1.3 Review of Memetics
    2.2 Studies of Parody in Advertisements
        2.2.1 Rhetorical Study of Parody in Advertisements
        2.2.2 Pragmatic Study of Parody in Advertisements
        2.2.3 Cognitive Study of Advertisement Parody
Chapter Three Theoretical Framework
    3.1 The Theory of Memetics
    3.2 Three Features of Successful Memes
    3.3 Ways of Reproduction and Transmission of Parody
        3.3.1 Genotype
        3.3.2 Phenotype
    3.4 Memes and Language
Chapter Four Analysis and Discussion
    4.1 Parodies in Advertisements
    4.2 Structures of Parody in Advertisement
        4.2.1 Elements of Parody
        4.2.2 Sources of Parody in Advertisement
    4.3 Memetic Analysis of the Generation Process of Parody in Advertisements
        4.3.1 Parody as Language Meme
        4.3.2 Generation Process of Parody in Advertisements
    4.4 Culture Values
        4.4.1 Responsibility
        4.4.2 Patriotism
        4.4.3 Self-confidence
        4.4.4 Humor
        4.4.5 Freedom
        4.4.6 Friendship
    4.5 Positive and Negative Effects of the Application of Parody in Advertisements
        4.5.1 Positive Effects of the Application of Parody in Advertisements
        4.5.2 Negative Effects of the Application of Parody in Advertisements
Chapter Five Conclusion
    5.1 Major Findings
    5.2 Limitations and Suggestions
Bibliography
攻讀碩士學(xué)位期間取得的科研成果
Acknowledgements


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]模因論視角下網(wǎng)絡(luò)語言中“仿擬”辭格的英漢對比分析[J]. 毛奎林,許曦明.  現(xiàn)代語文(語言研究版). 2009(03)
[2]合成空間理論對仿擬的闡釋力[J]. 羅勝杰,張從益.  外語教學(xué). 2009(01)
[3]從模因論角度解析仿擬修辭[J]. 黃苗.  鄭州航空工業(yè)管理學(xué)院學(xué)報(bào)(社會科學(xué)版). 2008(05)
[4]仿擬流行現(xiàn)象探析[J]. 張君玲.  現(xiàn)代語文(語言研究版). 2008(03)
[5]關(guān)聯(lián)理論在仿擬類廣告中的運(yùn)用[J]. 羅勝杰.  商場現(xiàn)代化. 2008(07)
[6]英漢廣告中的仿擬研究[J]. 羅勝杰.  湖南工程學(xué)院學(xué)報(bào)(社會科學(xué)版). 2007(01)
[7]廣告語中仿擬修辭探析[J]. 張利瑩.  懷化學(xué)院學(xué)報(bào)(自然科學(xué)). 2006(11)
[8]仿擬修辭淺談[J]. 王京娜,劉詩仙.  閱讀與寫作. 2006(09)
[9]模因論與語言變異[J]. 蔡少蓮.  廣東外語外貿(mào)大學(xué)學(xué)報(bào). 2006(03)
[10]英漢仿擬辭格變體模式探討[J]. 胡蓉.  安慶師范學(xué)院學(xué)報(bào)(社會科學(xué)版). 2006(04)

碩士論文
[1]模因視角下的漢語網(wǎng)絡(luò)廣告語研究[D]. 王瑩瑩.山西財(cái)經(jīng)大學(xué) 2010
[2]模因與語言仿擬現(xiàn)象研究[D]. 李江艷.陜西師范大學(xué) 2010
[3]模因論視角下英語房地產(chǎn)廣告互文性研究[D]. 楊小杰.濟(jì)南大學(xué) 2010
[4]英語平面新聞標(biāo)題中仿擬的認(rèn)知語用闡釋[D]. 張慶云.上海師范大學(xué) 2010
[5]廣告語言及其文化的模因分析[D]. 趙景昆.上海師范大學(xué) 2010
[6]認(rèn)知視角下的英語動物隱喻初探[D]. 雷震鳴.四川外語學(xué)院 2010
[7]廣告仿擬語的認(rèn)知語言學(xué)研究[D]. 向志敏.四川外語學(xué)院 2010
[8]網(wǎng)絡(luò)語言中仿擬現(xiàn)象的模因論分析[D]. 陳檢英.湖南科技大學(xué) 2010
[9]中國文化背景下漢語廣告語言的模因研究[D]. 丁錦錦.西安電子科技大學(xué) 2010
[10]基于認(rèn)知的漢語流行語模因論分析[D]. 袁瑩瑩.天津大學(xué) 2009



本文編號：3607419