本文首先從廣告和廣告語(yǔ)言的概念入手,對(duì)廣告語(yǔ)言的變異現(xiàn)象進(jìn)行界定。其次對(duì)比廣告語(yǔ)言變異前后的特點(diǎn),重點(diǎn)對(duì)2000年以后、特別是最近幾年在電視、報(bào)刊媒體上出現(xiàn)的廣告語(yǔ)言的變異現(xiàn)象的表現(xiàn)形式進(jìn)行分析和歸類,并從主觀和客觀兩個(gè)方面對(duì)廣告語(yǔ)言產(chǎn)生變異現(xiàn)象的原因進(jìn)行探討,分析其變異背后的原因。最后運(yùn)用社會(huì)語(yǔ)言學(xué)問(wèn)卷的方法調(diào)查受眾對(duì)廣告語(yǔ)言變異現(xiàn)象的語(yǔ)言態(tài)度,通過(guò)對(duì)問(wèn)卷結(jié)果的分析,了解受眾對(duì)變異的廣告語(yǔ)言的態(tài)度,相應(yīng)地分析廣告語(yǔ)言變異現(xiàn)象所帶來(lái)的影響,從而為廣告創(chuàng)作者更好地創(chuàng)作廣告和廣告語(yǔ)言的規(guī)范化提供參考。 

【文章來(lái)源】：黑龍江大學(xué)黑龍江省

【文章頁(yè)數(shù)】：56 頁(yè)

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
Abstract
第一章 廣告語(yǔ)言變異現(xiàn)象概述
    第一節(jié) “廣告”與“廣告語(yǔ)言”的界定
        一、廣告的概念
        二、廣告語(yǔ)言的界定
    第二節(jié) 廣告語(yǔ)言變異現(xiàn)象研究綜述
        一、什么是“變異”
        二、廣告語(yǔ)言及其變異現(xiàn)象研究綜述
    第三節(jié) 本文的研究角度、方法和意義
        一、本文研究的角度
        二、本文研究的方法
        三、本文研究的意義
第二章 廣告語(yǔ)言的變異現(xiàn)象
    第一節(jié) 廣告語(yǔ)言變異前的特點(diǎn)
        一、簡(jiǎn)單平實(shí)
        二、貼近生活
        三、注重功效宣傳
    第二節(jié) 廣告語(yǔ)言變異現(xiàn)象的表現(xiàn)形式
        一、語(yǔ)音變異用法
        二、詞匯變異用法
        三、語(yǔ)法變異用法
第三章 廣告語(yǔ)言產(chǎn)生變異現(xiàn)象的原因
    第一節(jié) 廣告語(yǔ)言產(chǎn)生變異的主觀原因
        一、求簡(jiǎn)心理
        二、求美心理
        三、求奇心理
    第二節(jié) 廣告語(yǔ)言產(chǎn)生變異的客觀原因
        一、語(yǔ)言自身的原因
        二、外來(lái)文化的沖擊
第四章 受眾對(duì)廣告語(yǔ)言變異現(xiàn)象的語(yǔ)言態(tài)度調(diào)查
    第一節(jié) 調(diào)查的目的和方法
        一、調(diào)查的目的
        二、調(diào)查的方法
    第二節(jié) 語(yǔ)言態(tài)度問(wèn)卷調(diào)查
    第三節(jié) 問(wèn)卷調(diào)查結(jié)果分析
        一、受眾對(duì)廣告語(yǔ)言的獲知途徑
        二、受眾對(duì)廣告語(yǔ)言的語(yǔ)言態(tài)度
第五章 廣告語(yǔ)言變異現(xiàn)象帶來(lái)的負(fù)面影響
    第一節(jié) 廣告語(yǔ)言變異現(xiàn)象對(duì)受眾消費(fèi)觀的影響
    第二節(jié) 廣告語(yǔ)言變異現(xiàn)象對(duì)語(yǔ)言學(xué)習(xí)者的影響
    第三節(jié) 廣告語(yǔ)言變異現(xiàn)象對(duì)青少年群體的影響
結(jié)語(yǔ)
參考文獻(xiàn)
致謝


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]我國(guó)近三十年廣告語(yǔ)研究概況述評(píng)[J]. 廖桂蓉.  江蘇廣播電視大學(xué)學(xué)報(bào). 2008(02)
[2]成語(yǔ)諧音廣告的認(rèn)知闡釋—圖形-背景理論的應(yīng)用[J]. 周婷.  四川教育學(xué)院學(xué)報(bào). 2006(05)
[3]論語(yǔ)言變異與言語(yǔ)修辭變異[J]. 王培基.  青海師范大學(xué)學(xué)報(bào)(哲學(xué)社會(huì)科學(xué)版). 2005(01)
[4]語(yǔ)言變異與規(guī)范[J]. 丁崇明.  北京師范大學(xué)學(xué)報(bào)(人文社會(huì)科學(xué)版). 2002(06)
[5]淺談廣告中語(yǔ)言變異的分布[J]. 王雪梅.  語(yǔ)文學(xué)刊. 1999(05)
[6]廣告語(yǔ)言的變異與規(guī)范淺議[J]. 聶仁忠.  濟(jì)寧師專學(xué)報(bào). 1998(02)
[7]廣告語(yǔ)言的變異運(yùn)用[J]. 夏中華.  修辭學(xué)習(xí). 1995(02)
[8]廣告語(yǔ)言失范現(xiàn)象的心理分析[J]. 史燦方.  語(yǔ)言文字應(yīng)用. 1995(01)

碩士論文
[1]廣告語(yǔ)言的變異使用及其規(guī)范研究[D]. 李桂群.湖南師范大學(xué) 2006



本文編號(hào)：3599486