自從敘述文本打破了局限于文學(xué)性質(zhì)的疆界,敘事的視覺實(shí)現(xiàn)成為新的研究重點(diǎn)。迄今為止,電視的敘事學(xué)研究己經(jīng)成為了后經(jīng)典敘事學(xué)中的一個(gè)重要領(lǐng)域,但對(duì)于電視節(jié)目中一個(gè)最常出現(xiàn)的節(jié)目形態(tài)——電視廣告,其敘事學(xué)研究理論成果還非常稀少,雖有零星研究論作的出現(xiàn),卻遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有形成一個(gè)完整獨(dú)立的學(xué)科體系。本文所勾勒的電視廣告敘事學(xué)研究模式雖有許多粗疏淺陋之處,卻也希望能為這一領(lǐng)域的研究作一些有益的探索。所謂電視廣告敘事,概而言之,即研究電視廣告文本是怎樣講述故事的。敘事理論作為研究敘述性文本的理論,對(duì)電視廣告中的敘事現(xiàn)象具有指導(dǎo)意義是顯而易見的。敘事理論所提供的理論視角專注于敘事文本的內(nèi)部機(jī)制和運(yùn)行規(guī)律,同時(shí)對(duì)讀者和文本的互動(dòng)關(guān)系也有所涉及,引入敘事理論不僅可以為電視廣告的研究提供一個(gè)嶄新的視角,也能為今后的電視廣告批評(píng)逐步走向?qū)W理化道路奠定基礎(chǔ)。本文共有五章。第一章介紹了一些代表性敘事學(xué)理論家的著名敘事理論。第二章介紹了電視廣告的色彩和聲音符號(hào)敘事。第三章闡述了電視廣告的敘事原型。第四章從能指,所指以及敘事愿望與接受方面闡述了電視廣告的敘事技巧。第五章對(duì)電視廣告做了簡(jiǎn)單的語篇分析。 

【文章來源】：山東科技大學(xué)山東省

【文章頁數(shù)】：51 頁

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
Abstract
Introduction
Chapter One Literature Review
    1.1 Basic Knowledge of Narratology
    1.2 The Development of Narratology
Chapter Two The Symbol of Narrative in Television Advertisements
    2.1 The Narrative Symbol of Voice
    2.2 The Narrative Symbol of Color
Chapter Three The Narrative Archetype
    3.1 Narrative Archetype and Reader Reception
    3.2 The Defamiliarization Expression of Narrative Archetype in TV Advertisements
Chapter Four The Narrative Techniques of TV Advertisements
    4.1 The Signifier and Signified of Narrative in Television Advertisements
    4.2 The Desire and Achievement of Narrative in Television Advertisements
Chapter Five The Discourse Analysis of Narrative in Television Advertisements
    5.1 Narrative in the Different Storv
    5.2 Narrative in the Same Story
Conclusion
Bibliography
Acknowledgementts
Main Work Achievement of the Author During Working on Master Paper



本文編號(hào)：3310605