本文關(guān)鍵詞：廣告語篇的互文性研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：互文性是近年來興起的一種新的文本理論,它繼承了結(jié)構(gòu)主義的優(yōu)點(diǎn),強(qiáng)調(diào)文本本身的斷裂性和不確定性。其理論符合現(xiàn)代文本理論的發(fā)展方向,由此受到了普遍重視。從互文性這一角度對廣告語篇進(jìn)行分析,可以挖掘出廣告這種極其簡潔的表達(dá)方式下所蘊(yùn)含的豐富內(nèi)涵。每一個(gè)文本都不是獨(dú)立存在的,而是與其他的文本相互聯(lián)系的,這種關(guān)系能不能被理解就取決于讀者對互文性的理解。不同的互文方式對廣告語篇的詮釋有不同的效果。廣告語篇作為一種特殊的社會(huì)交際行為,其中存在著大量的互文現(xiàn)象。廣告語篇將圖像、聲音和語言文字有效地組織起來,使其在相互關(guān)聯(lián)的表達(dá)中構(gòu)成語篇內(nèi)涵的互文性闡釋。通過各種方式的互文技巧,能夠更快、更準(zhǔn)地吸引消費(fèi)者的注意,使產(chǎn)品更容易被消費(fèi)者記住,從而促成購買,達(dá)到獲得經(jīng)濟(jì)效益的目的。從形式和內(nèi)涵的角度出發(fā),可將廣告語篇的互文性分為文本的互文性和文化的互文性兩大類�；ノ男圆恢皇侵肝谋九c文本之間的之間的關(guān)系,它更加注重將外在的影響和力量文本化,也就是說我們所處的語境,包括社會(huì)背景、歷史背景、政治背景以及心理因素等都能夠被文本化,然后能夠與某些文本產(chǎn)生互文關(guān)系。
【關(guān)鍵詞】：廣告語篇 文本互文性 文化互文性
【學(xué)位授予單位】：渤海大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2016
【分類號】：H05
【目錄】：

• 摘要4-5
• ABSTRACT5-10
• 引言10-18
• （一）選題緣起及研究意義10-11
• 1.選題緣起10
• 2.研究意義10-11
• （二）研究對象、思路及方法11-12
• 1.研究對象11
• 2.研究思路11
• 3.研究方法11-12
• （三）國內(nèi)外研究概況12-18
• 1.國內(nèi)研究概況12-15
• 2.國外研究概況15-18
• 一、對互文性理論和廣告語篇的基本認(rèn)識18-23
• （一）對互文性理論的認(rèn)識18-20
• 1.互文性的概念18-19
• 2.互文與互文性19-20
• （二）對廣告語篇的認(rèn)識20-23
• 1.廣告語篇的概念20-21
• 2.廣告語篇的語言特點(diǎn)21-23
• 二、廣告語篇的文本互文性23-30
• （一）詞語的互文性23-25
• 1.引用23-24
• 2.仿寫24-25
• （二）修辭的互文性25-27
• （三）體裁的互文性27-30
• 三、廣告語篇的文化互文性30-35
• （一）廣告語篇中文化互文性的成因30-31
• （二）文化互文性在廣告語篇中的表現(xiàn)31-35
• 1.信息文化的互文31-32
• 2.行為文化的互文32-33
• 3.成就文化的互文33-35
• 四、廣告語篇互文性的功能35-38
• （一）語義功能35-36
• （二）語用功能36
• （三）審美功能36-38
• 五、互文性在廣告語篇?jiǎng)?chuàng)作中的局限及其對策38-42
• （一）主體間的對話障礙38-39
• （二）缺乏獨(dú)創(chuàng)性39-40
• （三）扭曲源文40-42
• 結(jié)語42-43
• 參考文獻(xiàn)43-45
• 致謝45-46
• 攻讀學(xué)位期間的學(xué)術(shù)成果46-47

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本文編號：311950