發(fā)布時間：2021-03-27 20:22

　　隨著社會的發(fā)展,廣告現(xiàn)象已深入到社會的各個角落,成為人們?nèi)粘Ｉ钪胁豢扇鄙俚牟糠�。廣告信息中最重要的載體是廣告語,研究它是有效制作和解讀廣告的關(guān)鍵所在。根據(jù)維索爾倫的語用綜觀論,廣告語的使用過程實(shí)際上就是語言選擇的過程。在此過程中,廣告主總會有意識或無意識地做出順應(yīng)以滿足廣告交際的需要。廣告主之所以能夠在使用廣告語的過程中做出種種恰當(dāng)?shù)倪x擇,是因?yàn)閺V告語具有變異性、商討性和順應(yīng)性。廣告語的變異性為選擇提供了可能;商討性指廣告語言形式和交際功能并非一一對應(yīng)或機(jī)械不變。變異性和商討性為語言順應(yīng)提供了條件,使得廣告主能夠從大量的廣告語中做出選擇以實(shí)現(xiàn)廣告意圖。因此,沒有變異性和商討性,就沒有順應(yīng)性,順應(yīng)性是研究語言使用的重點(diǎn)。在順應(yīng)論的指導(dǎo)維度下,本文指出廣告語的生成是順應(yīng)具體語境的結(jié)果。根據(jù)維索爾倫的語用綜觀論,語境可分為交際語境（包括物理世界、社交世界和心理世界以及交際者）和語言語境,而本文研究重點(diǎn)是受眾的心理世界。通過對大量樓盤廣告語的研究,并在馬斯洛的需求層次理論指導(dǎo)下,本文認(rèn)為樓盤廣告受眾心理需求有兩大類,一類是低層次心理需求,它包括獲得財富和舒適生活的需求、低碳安全的需求和歸屬與... 

【文章來源】：廣州大學(xué)廣東省

【文章頁數(shù)】：56 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【文章目錄】：
中文摘要
英文摘要
第一章 緒論
    1.1 廣告語的內(nèi)涵
        1.1.1 廣告語言和廣告語
        1.1.2 廣一告語的特征
    1.2 我國樓盤廣告語發(fā)展情況及研究現(xiàn)狀
        1.2.1 我國樓盤廣告語發(fā)展情況
        1.2.2 我國樓盤廣告語研究現(xiàn)狀
    1.3 本文的研究方法
    1.4 本文的研究框架
第二章 順應(yīng)論的基本理論
    2.1 使用語言的過程是一個不斷選擇的過程
    2.2 語言具有變異性、商討性和順應(yīng)性
    2.3 語言順應(yīng)的四個維度
第三章 廣告語使用的順應(yīng)性
    3.1 廣告語的生成是語言選擇的結(jié)果
    3.2 廣告語使用的語境順應(yīng)
    3.3 廣告語使用的結(jié)構(gòu)順應(yīng)
        3.3.1 廣告語的語言選擇
        3.3.2 廣告語的語碼選擇
        3.3.3 廣告語的風(fēng)格選擇
第四章 樓盤廣告語選擇的心理順應(yīng)模式
    4.1 馬斯洛的需求層次理論
    4.2 樓盤廣告受眾的心理需求
    4.3 樓盤廣告語選擇的心理順應(yīng)模式
第五章 樓盤廣告語的心理順應(yīng)策略
    5.1 順應(yīng)受眾的低層次心理需求
        5.1.1 順應(yīng)獲得財富和舒逸生活的心理需求
        5.1.2 順應(yīng)低碳安全的心理需求
        5.1.3 順應(yīng)應(yīng)歸屬與愛的心理需求
    5.2 順應(yīng)受眾的高層次需求
        5.2.1 順應(yīng)尊重信任的心理需求
        5.2.3 順應(yīng)《應(yīng)自我實(shí)現(xiàn)的心理需求
第六章 結(jié)語
    6.1 本文研究概述
    6.2 當(dāng)前研究的發(fā)現(xiàn)
        6.2.1 樓盤廣告語使用的順應(yīng)模式
        6.2.2 樓盤廣告語使用的順應(yīng)性
    6.3 研究的不足及展望
參考文獻(xiàn)
攻讀學(xué)位期間發(fā)表的論文
致謝


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
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[2]論廣告語言中的文學(xué)趣味[J]. 盧萍.  現(xiàn)代語文. 2004(11)
[3]廣告語言的哲理化傾向[J]. 劉艷春.  江漢大學(xué)學(xué)報(人文科學(xué)版). 2004(03)
[4]廣告批評:一種特殊的反饋和促新形式[J]. 張微.  武漢大學(xué)學(xué)報(人文科學(xué)版). 2003(01)
[5]Verschueren的語用理論對語用句法研究的啟示[J]. 張克定.  外語教學(xué). 2002(05)
[6]廣告語言的美學(xué)價值[J]. 周麗萍.  浙江經(jīng)濟(jì)高等�？茖W(xué)校學(xué)報. 1999(05)
[7]廣告語言與民族文化[J]. 姜葵.  貴州教育學(xué)院學(xué)報(社會科學(xué)版). 1999(02)
[8]廣告語言課題研究綱要補(bǔ)[J].   語言文字應(yīng)用. 1996(03)
[9]誘導(dǎo)消費(fèi)心理的廣告語言策略[J]. 肖群英.  贛南師范學(xué)院學(xué)報. 1995(04)
[10]廣告語研究的現(xiàn)狀與我們的對策[J]. 邵敬敏.  漢語學(xué)習(xí). 1995(03)



本文編號：3104157