本文選題：當代廣告　切入點：話語變遷　出處：《山西大學學報(哲學社會科學版)》2016年02期

【摘要】：廣告話語是特定社會環(huán)境下,由廣告?zhèn)鞑セ顒右l(fā)、產生和形成的廣告語言和廣告語境的總和。廣告語言呈現(xiàn)和廣告語境形成,使改革開放三十年來中國當代廣告史的發(fā)展呈現(xiàn)出鮮明的時代特征。闡釋廣告話語的概念,解讀廣告話語的研究維度,分析廣告話語對廣告發(fā)展的影響,勾勒廣告話語變遷的歷史脈絡,可以更好地理解中國當代廣告發(fā)展的規(guī)律和特點。
[Abstract]:Advertising discourse is the sum of advertising language and advertising context initiated, produced and formed by advertising communication activities in a specific social environment.The appearance of advertising language and the formation of advertising context make the development of China's contemporary advertising history in the past 30 years of reform and opening to the outside world show distinct characteristics of the times.Explaining the concept of advertising discourse, interpreting the dimension of advertising discourse, analyzing the influence of advertising discourse on the development of advertising, and outlining the historical context of advertising discourse changes, we can better understand the law and characteristics of the development of contemporary advertising in China.
【作者單位】： 華東師范大學傳播學院;
【基金】：國家社會科學基金項目“中國當代廣告輿論傳播與話語變遷研究”(1979-2009)(14BXW075)
【分類號】：H136

【共引文獻】

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本文編號：1706316