本文關(guān)鍵詞：全媒體時代廣告文本文學(xué)性探析

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【摘要】：廣告是當(dāng)今時代與人們?nèi)粘Ｉ铌P(guān)聯(lián)度較高且最引人注目的重要文化景觀之一,隨著人類社會信息傳播技術(shù)和傳播手段的不斷進(jìn)步,廣告?zhèn)鞑サ纳鐣幕δ軐θ藗內(nèi)粘Ｉ畹挠绊懭找嫔钸h(yuǎn)而廣泛。本文試圖從探討廣告文本的“文學(xué)性”問題入手,通過大量典型案例論證了“文學(xué)性”在廣告文本中的客觀存在,并結(jié)合不同媒介形態(tài)的信息傳播特點,全面分析不同時期、不同媒介傳播實踐中廣告文本中存在的不同特點的“文學(xué)性”。本論文通過對原有理論的系統(tǒng)梳理,得出結(jié)論:現(xiàn)代廣告?zhèn)鞑ピ跐M足人們信息需求的同時,也會對人們的思想觀念、行為方式和文化心理產(chǎn)生潛移默化的影響,因此,研究探討廣告文本的“文學(xué)性”問題,在當(dāng)下具有較強的理論意義和重大的現(xiàn)實意義。
【關(guān)鍵詞】：全媒體 廣告文本 文學(xué)性
【學(xué)位授予單位】：湖北民族學(xué)院
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2016
【分類號】：H15
【目錄】：

• 摘要3-4
• ABSTRACT4-6
• 緒論6-18
• 第一章 廣告文本文學(xué)性研究的現(xiàn)實意義18-29
• 第一節(jié) 廣告文本的社會文化功能18-27
• 一、文本理論的提出18-21
• 二、不同媒介形態(tài)下的廣告文本21-26
• 三、廣告?zhèn)鞑サ纳鐣?zé)任26-27
• 第二節(jié) 廣告文本文學(xué)性研究的現(xiàn)實意義27-29
• 第二章 廣告作為話語的表意模式29-38
• 第一節(jié) 人類社會信息傳播的特點29-32
• 一、人類社會信息傳播方式的演進(jìn)過程29-30
• 二、全媒體概念的提出30-31
• 三、廣告在人類信息傳播中的地位和作用31-32
• 第二節(jié) 文學(xué)寫作與廣告文本創(chuàng)意32-38
• 一、商業(yè)和大眾媒介共同催生出新的文學(xué)類型33
• 二、廣告文本對日常生活的詩意表達(dá)33-34
• 三、廣告文本對消費欲望的言說34-36
• 四、廣告作為文本形式的創(chuàng)意追求36-38
• 第三章 廣告文本與文學(xué)性的相互關(guān)系38-51
• 第一節(jié) 文學(xué)的“人本特征”與廣告的訴求主題38-45
• 一、文學(xué)的審美特質(zhì)和廣告的人文價值追求39-41
• 二、“文學(xué)性”的基本特征41-42
• 三、文學(xué)的創(chuàng)作動機對廣告創(chuàng)意的影響42-45
• 第二節(jié) 廣告文本“文學(xué)性”缺失的內(nèi)因分析45-51
• 一、廣告經(jīng)營者文學(xué)修養(yǎng)和審美水平的缺位46-47
• 二、廣告文本編創(chuàng)人員文學(xué)智慧欠缺47-48
• 三、媒體功利意識對社會責(zé)任的遮蔽48-51
• 第四章 廣告文本編碼方式與表意策略的詩性呈現(xiàn)51-59
• 第一節(jié) 廣告編碼方式的詩性表達(dá)51-53
• 第二節(jié) 表意策略與品牌價值建構(gòu)的詩性意蘊53-55
• 第三節(jié) 廣告敘事主題與文學(xué)敘事模式的植入55-59
• 第五章 建構(gòu)廣告文本“文學(xué)性”維度的現(xiàn)實路徑59-68
• 第一節(jié) 對廣告文化功能的再認(rèn)識59-62
• 一、廣告文本在增強國家文化軟實力過程中的作用60-61
• 二、跨文化語境中的廣告文化功能重構(gòu)61-62
• 第二節(jié) 實現(xiàn)廣告文化功能的現(xiàn)實路徑62-68
• 一、政府—完善體制、機制63
• 二、企業(yè)—提倡高端創(chuàng)意63-64
• 三、媒體—履行社會責(zé)任64-66
• 四、受眾—提升媒介素養(yǎng)66-68
• 結(jié)論68-70
• 參考文獻(xiàn)70-74
• 附錄74-75
• 致謝75

【相似文獻(xiàn)】

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本文編號：1113655