本文關鍵詞：英漢廣告語言變異的語篇功能對比分析

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【摘要】：功能語言學家韓禮德提出了語言的三種元功能理論,即人際功能、概念功能和語篇功能,其中語篇功能是語言構建語篇的功能,它是指人們在使用語言時,如何組織想要表達的信息,從而使之成為連貫的語篇。而語言變異是指隨著社會、科技的不斷發(fā)展以及交際的需要,新的詞語、詞義和表達方式不斷更新,語言的表現(xiàn)形式不斷偏離的一種語言現(xiàn)象。作為商家吸引消費者的重要方式,廣告語篇中普遍存在語言變異現(xiàn)象,目前的研究多是對廣告語篇的語篇功能或廣告語篇中的語言變異的研究,還沒有發(fā)現(xiàn)對廣告語言變異的語篇功能研究。通過運用韓禮德的語篇功能理論,利用定量分析和定性分析的研究方法,選取中英流行廣告語篇,從語音變異、詞匯變異和語法變異等角度對英漢廣告語篇語言變異在主述位結構、信息結構和銜接系統(tǒng)中的功能進行對比分析。通過研究發(fā)現(xiàn):語言變異在中文廣告中的運用多于英文廣告,并且中文廣告多運用語音變異形式,而英文廣告則是詞匯變異的情況較多。在主位結構方面,單項主位的使用頻率大于復項主位。而在復項主位中,發(fā)生語言變異的成分大多數(shù)為概念成分。對于英漢廣告語篇的主位標記性,有標記主位發(fā)生語言變異的現(xiàn)象要高于無標記主位。在銜接機制中,英漢廣告中隱性銜接的情況多于顯性銜接。隱性銜接通常通過文化語境和對合作原則的違反來表現(xiàn)。顯性銜接中,大多數(shù)使用了語法銜接中的照應和省略,而詞匯層次上使用反義詞和重復較多。在研究廣告語篇信息結構和主述位結構關系時發(fā)現(xiàn),中英文廣告較多把產(chǎn)品名稱放在主位,作為已知信息,后面的述位是新信息,采用“已知信息+新信息”的結構。對英漢廣告語篇語言變異的語篇功能方面的比較研究,不僅可以幫助人們了解二者之間的異同,還可以幫助人們更好地理解廣告的內(nèi)涵,使人們對廣告的創(chuàng)作意圖有更好的理解。
【關鍵詞】：語篇功能 廣告語篇 語言變異 比較分析
【學位授予單位】：齊齊哈爾大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2015
【分類號】：H15;H315
【目錄】：

• 摘要6-7
• Abstract7-11
• 引言11-13
• 第一章 文獻綜述13-17
• 第一節(jié) 語篇功能的研究現(xiàn)狀13-14
• 一、語篇功能的國內(nèi)研究現(xiàn)狀13-14
• 二、語篇功能的國外研究現(xiàn)狀14
• 第二節(jié) 廣告語言變異的研究現(xiàn)狀14-17
• 一、廣告語言變異的國內(nèi)研究現(xiàn)狀14-15
• 二、廣告語言變異的國外研究現(xiàn)狀15-17
• 第二章 語篇功能和語言變異理論概述17-25
• 第一節(jié) 語言變異17
• 第二節(jié) 語篇功能17-25
• 一、主述位結構17-19
• 二、主位的標記性19
• 三、主位推進模式19-21
• 四、信息結構21-22
• 五、銜接功能22-25
• 第三章 英漢廣告語言變異的主位及主位推進模式分析25-38
• 第一節(jié) 英漢廣告語言變異的主位結構對比分析25-35
• 一、英漢廣告語言變異的單項主位和復項主位對比分析25-31
• 二、英漢廣告語言變異的標記主位和無標記主位對比分析31-35
• 第二節(jié) 英漢廣告語言變異的主位推進模式對比分析35-38
• 第四章 英漢廣告語篇中語言變異的銜接機制對比分析38-47
• 第一節(jié) 英漢廣告語篇中語言變異的顯性銜接機制對比分析38-43
• 第二節(jié) 英漢廣告語篇中語言變異的隱性銜接機制對比分析43-47
• 第五章 英漢廣告語篇語言變異的信息結構對比分析47-56
• 第一節(jié) 英漢廣告語言變異的信息結構和主位結構對比分析47-50
• 第二節(jié) 英漢廣告語言變異的信息結構與銜接機制對比分析50-56
• 結論56-58
• 參考文獻58-61
• 攻讀碩士學位期間發(fā)表學術論文情況61-62
• 致謝62-63

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本文編號：913650