人類的生活離不開隱喻。本文以Sperber和Wilson的關(guān)聯(lián)理論為框架進(jìn)行分析,希望能在對(duì)以下問題的分析中找到新的發(fā)現(xiàn)：在漢語(yǔ)廣告中,隱喻出現(xiàn)的頻率情況如何?漢語(yǔ)廣告中的隱喻呈現(xiàn)出什么樣的特點(diǎn)?漢語(yǔ)廣告中的隱喻如何誘導(dǎo)受眾去理解?漢語(yǔ)廣告門類眾多,以關(guān)聯(lián)理論為指導(dǎo)的理解過程呈現(xiàn)什么樣的特點(diǎn)?廣告市場(chǎng)繽紛復(fù)雜,經(jīng)濟(jì)實(shí)力強(qiáng)大的企業(yè)實(shí)體所投放的廣告更具有廣告特征的典型性。本文根據(jù)2009年《財(cái)富》雜志所評(píng)選的世界五百?gòu)?qiáng)企業(yè)名單,以這些企業(yè)在華市場(chǎng)所投放的351條5大類產(chǎn)品（家用電器類,食品類,服務(wù)類,汽車類,醫(yī)藥及保健用品類等）廣告為案例,從中找到了301條含有隱喻的廣告,進(jìn)行分析描述性分析,力圖解釋和回答上述所提出的問題。概念隱喻分為結(jié)構(gòu)隱喻,方位隱喻以及實(shí)體隱喻三類。作者發(fā)展在漢語(yǔ)廣告中,特別是純漢語(yǔ)語(yǔ)言廣告,直接使用標(biāo)準(zhǔn)隱喻語(yǔ)言“A是B”的情況相對(duì)較低,在所有隱喻廣告語(yǔ)中使用比例僅約為2%；同時(shí),結(jié)構(gòu)隱喻形式在所有隱喻中占絕大部分,比例高達(dá)81.2%,而方位隱喻以及實(shí)體隱喻的使用比例則相對(duì)少很多。在廣告中,隱喻既可以作為一種明示刺激使廣告變得更為有力,同時(shí)又可以傳遞出一種弱隱含使廣告... 

【文章來(lái)源】：大連理工大學(xué)遼寧省211工程院校985工程院校教育部直屬院校

【文章頁(yè)數(shù)】：59 頁(yè)

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
Abstract
1 Introduction
    1.1 Purpose and Problem
    1.2 Organization
2 Literature Review
    2.1 Advertising
        2.1.1 Definition and Functions of Advertising
        2.1.2 Literature Relevant to Advertising Language
    2.2 Metaphor
        2.2.1 Short Introduction about Studies of Metaphor
    2.3 Relevance Theory
        2.3.1 Context
        2.3.2 Ostensive-Inferential Communication
        2.3.3 Cognitive Environment and Mutual Manifestation
        2.3.4 Contextual Effects and Processing Effort
        2.3.5 Relevance and Optimal Relevance
        2.3.6 Explicatures and Implicatures
3 Methodology
    3.1 Research Questions
    3.2 Data Collection
    3.3 Data Analysis and Description
4 An Approach Based on the Relevance Theory to the Metaphors in the Chineseadvertisementss from the Top 500 Companies
    4.1 Advertising's Role of Ostensive-Inferential Communication
        4.1.1 Advertising's Ostension Role
        4.1.2 Advertising's Inference Role
    4.2 Application of Metaphors in Advertising
    4.3 Different Angle's Account of Metaphors'Application in the Found Advertisements with the Relevance Theory
        4.3.1 Verbal Metaphors
        4.3.2 Verbal-Visual Metaphors
        4.3.3 Pictorial Metaphors
        4.3.4 Metaphors in the Televison Advertising
    4.4 A Short Summary
5 Conclusions
    5.1 Significance
    5.2 Limitations
Bibliography
Publications During MA Study
Acknowledgements


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]隱喻的關(guān)聯(lián)性論述[J]. 鄭艷霞.  四川外語(yǔ)學(xué)院學(xué)報(bào). 2004(01)
[2]隱喻的語(yǔ)用闡釋[J]. 李勇忠.  山東外語(yǔ)教學(xué). 2002(03)
[3]Grice語(yǔ)用學(xué)說(shuō)與關(guān)聯(lián)理論[J]. 何自然.  外語(yǔ)教學(xué)與研究. 1995(04)

碩士論文
[1]廣告中隱喻的含義分析[D]. 王梅.河北師范大學(xué) 2002



本文編號(hào)：3626361