二十年前,美國學(xué)者托夫勒在著作《第三次浪潮》中預(yù)言,人類歷史在經(jīng)歷農(nóng)業(yè)文明、工業(yè)文明兩次變革后,將進入第三次浪潮的沖擊——信息文明。而直面現(xiàn)實,互聯(lián)網(wǎng)正無孔不入席卷生活,網(wǎng)絡(luò)作為“第四媒體”以核裂變一樣的影響力沖擊和顛覆我們的生活。這又一次應(yīng)驗了麥克盧漢“媒介即信息”理論,真正改變?nèi)祟惿a(chǎn)生活的不是信息,而是媒介本身。語言是人類交際的重要手段,互聯(lián)網(wǎng)上廣泛使用的網(wǎng)絡(luò)語言作為廣大網(wǎng)民的交流方式,不斷成為學(xué)者的研究視點。而網(wǎng)絡(luò)流行語作為網(wǎng)絡(luò)語言中最為活躍的一部分,流行范圍廣、傳播速度快、影響深遠,筆者認為具有極大的傳播效果,且這些效果在一定程度上具有相應(yīng)的營銷和廣告價值,同時在實際操作層面已被運用于很多營銷傳播之中,因此建立有效的營銷策略具有實際價值�；诰W(wǎng)絡(luò)流行語研究所具有理論意義和現(xiàn)實應(yīng)用價值這一研究假設(shè),本文以當(dāng)代傳播學(xué)視野下的網(wǎng)絡(luò)流行語為切入口,全面廓清網(wǎng)絡(luò)流行語的基本概念,以實證研究分析揭示網(wǎng)絡(luò)流行語傳播性,并在此基礎(chǔ)上探討其基本表征、評價規(guī)范；進而對網(wǎng)絡(luò)流行語的傳播方式和傳播動因進行了探究；繼而通過調(diào)研明確網(wǎng)絡(luò)流行語存在廣告營銷價值,建立網(wǎng)絡(luò)流行語的病毒式營銷傳播策略,并對網(wǎng)絡(luò)... 

【文章來源】：浙江大學(xué)浙江省 211工程院校 985工程院校 教育部直屬院校

【文章頁數(shù)】：78 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【部分圖文】：

002一2009中國網(wǎng)民規(guī)模增長圖

一2005年一2009年圖1.22002一2009中國網(wǎng)民年齡結(jié)構(gòu)對比圖由圖可知，10至”歲的中青年網(wǎng)民群體占中國總網(wǎng)民規(guī)模(3.84億人。這部分人群是推動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的重要用戶群，也是網(wǎng)絡(luò)語言的重度使“網(wǎng)絡(luò)傳播將人類的文字、口語以及所有的視聽語言整合到一個溝通系統(tǒng)

驗證分析一:網(wǎng)絡(luò)流行語在網(wǎng)絡(luò)中使用情況調(diào)查為了證明網(wǎng)絡(luò)流行語的流行性，筆者對被訪者的調(diào)查顯示，絕大部分受眾在網(wǎng)絡(luò)中會使用網(wǎng)絡(luò)流行語，如下圖2.1所示:互互互互互互互互互互互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)流行語使用情況統(tǒng)計圖 圖35_____3廠……甲下，甲下下可下萬甲一甲下下鉀甲下門 ~~33333330片丫份-甲卞{蘸黔下下尸，一亡卞鉀甲下門 門 222225卜萬歹丁門薰鬢獷下尸寸不T丫下下門 }}}羈羈!:姍目撇泛委洲 ~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~ 111119仁礴馨髦止耀馨犯止‘ 二石垂顫仁]一 一、、二/廣。擴擴擴擴擴擴擴擴擴擴擴擴擴擴擴擴擴擴擴擴擴擴擴嘟嘟嘟瓤瓤瓤瓤瓤 瓤蘸蘸纂纂 使用情況況圈系列 11111 lllllll鬢黝 黝 黝 黝 黝 黝黝黝黝黝黝黝黝口口口口瓢 瓢 }}}鬢鬢馨馨 馨 馨口口口口l馨馨 馨 馨馨馨瓢瓢 一，， ，口口口口鬢鬃 鬃 }}}矍矍馨馨 ，。曦鬢瓤瓤 瓤圖2.1互聯(lián)網(wǎng)中網(wǎng)絡(luò)流行語使用情況統(tǒng)計圖驗證分析二:網(wǎng)絡(luò)流行語認知調(diào)查(封閉式情境)為了驗證在上文中筆者對網(wǎng)絡(luò)流行語按頻次統(tǒng)計數(shù)據(jù)的可行性和真實性，筆者在問卷中設(shè)置了對部分流行語的認知問題，讓被訪者在有選擇的情境下，考核其認知程度

【參考文獻】：
期刊論文
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[3]符號學(xué)理論視角下的網(wǎng)絡(luò)流行語傳播——以“囧”為例[J]. 李玉潔.  東南傳播. 2009(08)
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碩士論文
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[2]網(wǎng)絡(luò)流行語中的隱喻現(xiàn)象研究[D]. 常楠.山東大學(xué) 2008
[3]從網(wǎng)絡(luò)流行語看大眾文化特征[D]. 楊玲.華中師范大學(xué) 2006



本文編號：3492350