發(fā)布時間：2021-04-17 16:19

　　隱喻不僅是一種語言現(xiàn)象而且還是一種思維和認知方式,并且隱喻普遍的存在于我們的日常生活中。隨著科技的快速發(fā)展,人們傳遞信息的方式日趨多樣化,不僅僅通過語言符號來交流,更多通過文字,圖像,聲音等符號共同作用來傳遞信息。隱喻的研究也從單模態(tài)的文字或圖像的研究轉化到多模態(tài)的以文字、圖像、聲音等多種符號的研究。近年來,多模態(tài)隱喻研究主要集中于靜態(tài)的平面廣告、政治漫畫、電影海報以及語言教學文本等領域,主要通過分析文字、圖像、聲音等符號的共同作用來實現(xiàn)多模態(tài)隱喻的意義建構。而對新產(chǎn)品發(fā)布會這類動態(tài)多模態(tài)語篇的研究相對較少。因此,本研究試圖分析多模態(tài)隱喻在新產(chǎn)品發(fā)布會活動中的意義構建。本文收集了蘋果和華為公司2015年至2017年間的6場新產(chǎn)品發(fā)布會,其中3場來自蘋果公司,另外3場來自華為公司。所有的新產(chǎn)品發(fā)布會都是從視頻網(wǎng)站http://www.iqiyi.com和http://v.youku.com上下載的,并通過視頻截圖軟件Hyper Snap將其分成150個含有多模態(tài)隱喻的視頻片段,蘋果和華為各占75個�；贔orceville提出的多模態(tài)隱喻理論,馮德正的多模態(tài)隱喻映射機制以及Lakoff和... 

【文章來源】：西安外國語大學陜西省

【文章頁數(shù)】：76 頁

【學位級別】：碩士

【文章目錄】：
ACKNOWLEDGEMENTS
abstract
摘要
CHAPTER Ⅰ. INTRODUCTION
    1.1 Research Background
    1.2 Research Purpose and Significance
    1.3 Organization of the Thesis
CHAPTER Ⅱ. LITERATURE REVIEW
    2.1 Studies on Product Launch
        2.1.1 Studies on Product Launch Abroad
        2.1.2 Studies on Product Launch at Home
    2.2 Studies on Multimodal Metaphor
        2.2.1 Studies on Multimodal Metaphor Abroad
        2.2.2 Studies on Multimodal Metaphor at Home
CHAPTER Ⅲ. THEORETICAL FRAMEWORK
    3.1 Metaphorical Cognitive Linguistic Study
        3.1.1 Definition of Metaphor
        3.1.2 Classification of Metaphor
    3.2 Multimodal Metaphor Study
        3.2.1 Definition of Mode and Mono-modal Metaphor
        3.2.2 Definition of Multimodal Metaphor
    3.3 The Analytical Framework of this Research
CHAPTER Ⅳ. RESEARCH METHODOLOGY
    4.1 Research Questions
    4.2 Date Collection
    4.3 Research Methods
CHAPTER Ⅴ. RESULTS AND ANALYSIS
    5.1 Comparative Analysis of Multimodal Metaphor Mapping Ways in Huawei's and Apple's New Product Launch
        5.1.1 Analysis on SD-function, TD-product
        5.1.2 Analysis on SD-property, TD-product
        5.1.3 Analysis on SD-customer experience, TD-product
        5.1.4 Analysis on SD-humanistic care, TD-product
    5.2 Comparative Analysis of Multimodal Metaphor Types in Huawei's and Apple's New Product Launch
        5.2.1 Comparative Analysis of Structural Metaphor in Huawei's and Apple's New Product Launch
        5.2.2 Comparative analysis of Ontological metaphor in Huawei's and Apple's New Product Launch
    5.3 Reasons for the Similarities and Differences of Multimodal Metaphor in Huawei's and Apple's New Product Launch
        5.3.1 Reasons for the Similarities of Multimodal Metaphor in Huawei's and Apple's New Product Launch
        5.3.2 Reasons for the Differences of Multimodal Metaphor in Huawei's and Apple's New Product Launch
CHAPTER Ⅵ. CONCLUSION
    6.1 Major Findings
    6.2 Implications and Innovations
        6.2.1 Implications
        6.2.2 Innovations
    6.3 Limitations and Suggestions
WORKS CITED
APPENDIX 1
APPENDIX 2


【參考文獻】：
期刊論文
[1]外宣英文網(wǎng)站中多模態(tài)隱喻表征及語類特征研究——基于小型超文本語料庫“中國夢”的個案研究[J]. 呂艷,戈玲玲.  上海翻譯. 2017(02)
[2]電視廣告的多模態(tài)隱喻研究——以士力架廣告為例[J]. 史巖.  天津商務職業(yè)學院學報. 2016(03)
[3]從視覺語法角度解讀蘋果公司產(chǎn)品推廣發(fā)布會[J]. 陳羽.  語文學刊. 2015(12)
[4]手機產(chǎn)品發(fā)布會對銷售的意義[J]. 高飛,張智.  現(xiàn)代商業(yè). 2015(15)
[5]多模態(tài)隱喻與廣告語篇分析:隱喻系統(tǒng)的建立與定量分析[J]. 亓玉杰,馮德正.  北京科技大學學報(社會科學版). 2014(06)
[6]《2014南京青奧會口號宣傳片》的多模態(tài)隱喻架構分析[J]. 張薇,汪少華,張松松.  金陵科技學院學報(社會科學版). 2014(03)
[7]電視宣傳片中多模態(tài)隱喻與轉喻的認知建構[J]. 王小平,梁燕華.  通化師范學院學報. 2014(09)
[8]認知視角下新聞漫畫多模態(tài)隱喻特點解析——以《半月談》為例[J]. 俞燕明.  海外英語. 2014(09)
[9]多模態(tài)隱喻的概念整合分析——以政治漫畫為例[J]. 朱嫣然,鄭燕.  浙江師范大學學報(社會科學版). 2013(06)
[10]政治演講中手勢語的多模態(tài)隱喻研究[J]. 嚴敏芬,鐘元.  長春理工大學學報(社會科學版). 2013(08)

碩士論文
[1]消費電子產(chǎn)品發(fā)布會的同聲傳譯策略研究[D]. 羅列.蘇州大學 2014
[2]鑫廣達南寧公司北京現(xiàn)代I30新車發(fā)布會項目管理研究[D]. 秦潔.廣西大學 2013



本文編號：3143758