廣告語研究是當前應用語言學領域的研究熱點。目前針對碳酸飲料廣告語的研究相對來說還比較薄弱,鮮有學者有針對性地對其進行系統(tǒng)研究。本文試圖從語言學的視角,從多方面對碳酸飲料廣告語進行較為系統(tǒng)深入地探析。研究的目的在于通過大量分析碳酸飲料廣告語料,總結歸納出碳酸飲料廣告語在詞匯、語法、語音、修辭、語用等方面的特征。本文共分五章:緒論部分主要介紹了我國廣告語的研究概況和碳酸飲料廣告的研究概況,闡明本文研究的目的意義以及研究的方法思路。第一章從構詞法和詞義方面分析總結了碳酸飲料廣告語的詞匯特征,構詞法的主要特征表現(xiàn)為:雙音節(jié)詞居多,詞素組合以聯(lián)合式和偏正式為主;詞義特征主要表現(xiàn)在褒義色彩詞匯的廣泛使用。第二章主要從名詞、動詞、形容詞、副詞、代詞以及詞語的超常搭配上,分析了碳酸飲料廣告語的詞法特征。其中名詞的特征從商標類名詞和普通名詞兩方面來闡述;動詞的特征表現(xiàn)為多用“是”、“有”、“喝”等詞語;形容詞的特征表現(xiàn)為多用性質形容詞;副詞的特征表現(xiàn)在程度副詞的大量使用;代詞的特征主要體現(xiàn)在人稱代詞的使用上;詞語的超常搭配體現(xiàn)在詞類的活用和邏輯的超常搭配。第三章從句型、句類、句式三方面總結了碳酸飲料廣告語的句法特征。句型主要是從單句和復句這兩個方面進行考慮;句式特征體現(xiàn)在多用短句、整句、肯定句;句類方面,常見的有陳述句、感嘆句及祈使句。第四章分析總結了碳酸飲料廣告語的語音及修辭特征,語音特征表現(xiàn)在音節(jié)相稱、合轍押韻、平仄相對和疊音自然上;修辭特征則表現(xiàn)為多用夸張、比喻、擬人、對偶、排比等辭格。第五章主要從合作原則、合作原則的違反兩方面分析了碳酸飲料廣告語的語用特征。
【學位單位】：北方民族大學
【學位級別】：碩士
【學位年份】：2019
【中圖分類】：H146
【文章目錄】：
摘要
Abstract
緒論
    第一節(jié) 研究概況
    第二節(jié) 研究意義及創(chuàng)新之處
    第三節(jié) 研究對象
    第四節(jié) 研究方法及語料來源
第一章 碳酸飲料廣告語詞匯特征
    第一節(jié) 構詞法
    第二節(jié) 詞義
第二章 碳酸飲料廣告語詞法特征
    第一節(jié) 名詞
    第二節(jié) 動詞
    第三節(jié) 形容詞
    第四節(jié) 副詞
    第五節(jié) 代詞
    第六節(jié) 詞語的超常搭配
第三章 碳酸飲料廣告語句法特征
    第一節(jié) 句型特征
    第二節(jié) 句式特征
    第三節(jié) 句類特征
第四章 碳酸飲料廣告語語音及修辭特征
    第一節(jié) 語音特征
    第二節(jié) 修辭特征
第五章 碳酸飲料廣告語語用原則
    第一節(jié) 合作原則
    第二節(jié) 合作原則的違反
結語
參考文獻
附錄
致謝
個人簡介

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本文編號：2856447