本文關(guān)鍵詞：德國(guó)功能翻譯理論視角下的商業(yè)廣告翻譯研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

《吉林大學(xué)》 2012年

德國(guó)功能翻譯理論視角下的商業(yè)廣告翻譯研究

付文靜  

【摘要】：廣告是一種實(shí)用性很強(qiáng)的文體，其主要功能和終極目的是誘導(dǎo)或說(shuō)服消費(fèi)者或公眾接受某種產(chǎn)品、服務(wù)或觀點(diǎn)。隨著全球經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展，廣告已經(jīng)成為現(xiàn)代社會(huì)中重要的商業(yè)交流手段，并且滲透到了人們生活的方方面面。廣告翻譯屬于翻譯學(xué)里的一個(gè)分支，，有著不同于文學(xué)翻譯的內(nèi)在特點(diǎn)和自身規(guī)律，對(duì)其進(jìn)行系統(tǒng)的研究很有必要。 由于每種語(yǔ)言都有自己所特有的民族歷史、文化和心理的背景，所以不同語(yǔ)不同語(yǔ)系的語(yǔ)言之間往往在語(yǔ)言的結(jié)構(gòu)、背景、思維方式和表達(dá)方法等方面存在著很大差異。傳統(tǒng)的以對(duì)等理論為基礎(chǔ)的翻譯策略追求對(duì)原文本形式或內(nèi)容的再現(xiàn)，無(wú)法適應(yīng)廣告這種目的性很強(qiáng)、非常特殊的文體，在很多情況下無(wú)法達(dá)到對(duì)目標(biāo)讀者進(jìn)行吸引與說(shuō)服的效果，由于廣告翻譯不當(dāng)引發(fā)的經(jīng)濟(jì)損失屢見(jiàn)不鮮。因此，越來(lái)越多的學(xué)者關(guān)注并且重視廣告翻譯的研究，廣告翻譯策略研究是必要的也是勢(shì)在必行的。 功能翻譯理下的廣告翻譯是以實(shí)現(xiàn)譯文的預(yù)期目的和功能為中心，以譯文讀者為目標(biāo)，以目的語(yǔ)文化為取向。它要求譯者綜合考慮文化、語(yǔ)言和價(jià)值觀等方面的差異，跨越文化障礙，靈活選擇最適合實(shí)現(xiàn)預(yù)期功能的翻譯策略，在目的語(yǔ)文化中再現(xiàn)源語(yǔ)廣告勸誘功能的前提下再現(xiàn)其信息功能。本文以德國(guó)功能翻譯理論為基礎(chǔ)框架，運(yùn)用描寫(xiě)法和例證法等研究方法對(duì)具體商業(yè)廣告譯例子進(jìn)行分析，歸納出包括音譯，仿譯，改寫(xiě)，刪譯等盡可能多的翻譯策略，進(jìn)而嘗試得出德國(guó)功能翻譯理論能有效地指導(dǎo)廣告這一特殊風(fēng)格文本，以期對(duì)廣告翻譯研究起到積極的促進(jìn)作用。本文梳理了德國(guó)功能理論的重要概念，使讀者對(duì)該理論有了一個(gè)比較全面的了解。同時(shí)，本文又加強(qiáng)了德國(guó)功能理論在廣告翻譯研究這一實(shí)際領(lǐng)域里的應(yīng)用，因此具有較高的理論價(jià)值和實(shí)用價(jià)值。

【關(guān)鍵詞】：
【學(xué)位授予單位】：吉林大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2012
【分類(lèi)號(hào)】：H059
【目錄】：

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