本文關(guān)鍵詞：英漢公益廣告言語(yǔ)行為特點(diǎn)比較研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

《山東大學(xué)》 2012年

英漢公益廣告言語(yǔ)行為特點(diǎn)比較研究

劉萌萌  

【摘要】：公益廣告是指不以營(yíng)利為目的為社會(huì)提供服務(wù)的廣告,具有社會(huì)的效益性,主題的現(xiàn)實(shí)性和表現(xiàn)的號(hào)召性三大特點(diǎn)。真正現(xiàn)實(shí)意義上的公益廣告產(chǎn)生于20世紀(jì)40年代的美國(guó),主要是為了向社會(huì)公眾呼吁對(duì)社會(huì)問題的關(guān)注和響應(yīng)。發(fā)展到今天,公益廣告在日本,美國(guó)及其它西方國(guó)家已經(jīng)作為一種宣揚(yáng)社會(huì)觀念與為大眾服務(wù)的有效形式,滲透到了生活的方方面面,成為真正的社會(huì)公器。而在中國(guó),公益廣告作為方興未艾的事業(yè),還處于起步的發(fā)展階段,存在創(chuàng)意水平不高,缺乏規(guī)范化管理等諸多問題。因此,探究英漢公益廣告在語(yǔ)言使用上的異同對(duì)我國(guó)的公益廣告創(chuàng)作大有裨益。 總體而言,學(xué)術(shù)界對(duì)于公益廣告的研究在深度及廣度上都遠(yuǎn)遠(yuǎn)不及廣告的另一大重要分類——商業(yè)廣告。以往有關(guān)公益廣告的研究多是從媒體通信的角度探討其傳播機(jī)制,或從社會(huì)學(xué)的角度發(fā)掘其社會(huì)意義,抑或從美學(xué)角度討論其修辭特點(diǎn)�？偠灾�,運(yùn)用語(yǔ)言學(xué)理論,特別是具體到語(yǔ)用學(xué)領(lǐng)域中的言語(yǔ)行為理論對(duì)公益廣告的語(yǔ)言運(yùn)用進(jìn)行系統(tǒng)的定性與定量研究則非常少見。而涉及到英漢兩種語(yǔ)言對(duì)比的,可以說是一片空白。公益廣告本質(zhì)上講是廣告創(chuàng)作者對(duì)廣告受眾的一種勸說行為。而言語(yǔ)行為理論作為語(yǔ)用學(xué)的重要理論,用來(lái)研究這一特殊文體是非常合適及有意義的。 本文旨在運(yùn)用Austin(1962)和Searle(1979)的言語(yǔ)行為理論,特別是Searle關(guān)于言語(yǔ)行為中言外行為的分類以及間接言語(yǔ)行為理論,對(duì)筆者所搜集的英文及中文雜志公益語(yǔ)料(各30則)進(jìn)行分析,主要探究英漢公益廣告中五類言語(yǔ)行為的使用頻率和在單個(gè)樣本中的分布方面的異同,進(jìn)而對(duì)使用較頻繁的兩類言語(yǔ)行為進(jìn)行重點(diǎn)分析。研究表明,在本文的英漢公益廣告語(yǔ)料中,闡述類和斷言類言語(yǔ)行為均為占據(jù)比例最高的兩類。相對(duì)而言,闡述類言語(yǔ)行為在中文語(yǔ)料中所占比例更高。單個(gè)樣本方面,中文公益廣告中闡述類言語(yǔ)行為也更趨居于主體地位。此外,在闡述類和指令類言語(yǔ)行為的具體運(yùn)用上,英漢公益廣告也分別體現(xiàn)出不同的特點(diǎn)。最后,筆者簡(jiǎn)要分析了導(dǎo)致這些異同的因素,并據(jù)此對(duì)公益廣告創(chuàng)作提出了合理化建議。

【關(guān)鍵詞】：
【學(xué)位授予單位】：山東大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2012
【分類號(hào)】：H05
【目錄】：

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