【摘要】：指代商業(yè)性質(zhì)營銷手段的稱謂——“廣告”,始于近代,是近代日本借以中國古代詞匯來翻譯西洋術(shù)語advertising而產(chǎn)生。日本最早使用“廣告”可追溯到1867年的《萬國新聞紙》,又或者是1872年的《橫濱每日新聞》,至19世紀(jì)70年代末期該詞在日本被公認(rèn)并流行開來。近代中日交流頻繁,現(xiàn)代漢語詞匯受日本語系影響深刻。清末民初赴日人士,將日語系統(tǒng)中的“廣告”詞義引入中國,從而衍生出現(xiàn)代“廣告”概念。這其中,梁啟超的作用巨大,他是第一位國人在海外報刊上使用“廣告”一詞�！皬V告”在近代中國報刊上使用的詞義流變,有三個時間節(jié)點,正是“廣告”現(xiàn)代詞義從傳入到穩(wěn)定的三個重要轉(zhuǎn)折點。1899年的《清議報》,為第一個國人在海外使用新詞“廣告”,是為啟蒙時期,“廣告”一詞由此從日本轉(zhuǎn)譯而來的現(xiàn)代含義傳入中國。這一期間,被使用的“廣告”一詞的含義更偏重于廣而告之的方式,而并未完全指示商業(yè)營銷的宣傳行為。1901年的《申報》一則簡略的土莊廣告,是國內(nèi)大眾媒體上使用“廣告”的開端,“廣告”開始被國內(nèi)傳媒所認(rèn)識,并逐步在中國地域內(nèi)本土化。這一時期“廣告”的使用,已有明確的商業(yè)意義表達(dá),傳達(dá)內(nèi)容以傳播商業(yè)資訊為多,勸服意義并不強(qiáng)烈,但詞義范圍已較啟蒙期大有縮短。1906年的《政府官報》出現(xiàn)“廣告”一詞,表示“廣告”正式被官方報紙所接受,預(yù)示中國混亂用詞的古代廣告時代結(jié)束,現(xiàn)代廣告時代來臨。
[Abstract]:The term "advertisement", which refers to the marketing means of commercial nature, began in modern times and was produced in modern Japan by translating the western term advertising from ancient Chinese vocabulary. "Advertising" was first used in Japan, dating back to 1867, or the Yokohama Daily News in 1872. It was recognized and popular in Japan by the end of the 1870s. Modern Chinese vocabulary is deeply influenced by Japanese language family because of the frequent exchanges between China and Japan in modern times. In the late Qing Dynasty and early Republic of China, the meaning of "advertisement" in Japanese system was introduced into China, and the modern concept of "advertisement" was derived. Liang Qichao is the first Chinese to use the word "advertisement" in overseas newspapers. There are three time nodes in the change of the meaning of "advertisement" used in modern Chinese newspapers and periodicals. It is precisely the three important turning points from the introduction of the modern meaning of "advertisement" to stability. In 1899, the Qing Yi Bao, the first Chinese to use the new word "advertisement" abroad, was the enlightenment period. The modern meaning of the word "advertisement", translated from Japan, was introduced into China. During this period, the meaning of the term "advertisement" in use was more focused on the way in which the advertisement was reported, rather than completely directing the commercial marketing campaign. A brief Tushuang advertisement in 1901, "Advertising" is the beginning of the use of "advertisement" in Chinese mass media, which has been recognized by domestic media and gradually localized in China. During this period, the use of "advertising" had a clear commercial meaning, and the content of communication was more than the dissemination of business information, and the persuasion meaning was not strong. In 1906, the term "advertisement" appeared, indicating that "advertisement" was officially accepted by official newspapers, indicating the end of the ancient advertising era of Chinese words and the arrival of the modern advertising era.
【學(xué)位授予單位】：浙江工商大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2015
【分類號】：H13

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