發(fā)布時間：2016-12-22 16:49

  本文關(guān)鍵詞：廣告話語的體裁互文性分析，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

《黑龍江大學》 2012年

廣告話語的體裁互文性分析

趙彬如  

【摘要】：互文性的概念從誕生之日起就一直成為文學領(lǐng)域的研究重點，而體裁互文性作為體裁研究和互文性研究中的熱門話題，也已經(jīng)從不同角度被討論和定義過。體裁互文性是不同風格、語域或體裁特征的相互糅合。幾乎任何作品，文學的或者非文學的，都具有體裁互文性。而廣告作為一種寄生話語，幾乎可以利用各種體裁的特征，形式靈活多變，，其話語之間的互文性更加復雜。本文采用批評性話語分析的方法，從體裁互文性的角度入手研究廣告話語中出現(xiàn)的其他類型體裁是如何并從多大程度上幫助作者或商家達到其交際意圖和目的。第一章文獻綜述，主要內(nèi)容包括兩方面，一方面是對互文性和體裁互文性概念的界定，它們之間的關(guān)系等；另一方面是闡述廣告話語體裁特點及其與體裁互文性的聯(lián)系。第二章研究方法及內(nèi)容，首先介紹了話語分析和體裁分析，并對本文所運用的研究方法，即批評性話語分析進行詳述；其次介紹了本文的研究內(nèi)容。第三章是對廣告話語中出現(xiàn)的具有代表性的體裁互文性現(xiàn)象進行實例分析。第四章研究結(jié)果，對體裁互文性在廣告話語中發(fā)揮的作用進行總結(jié)，提出體裁互文性在廣告話語中的運用是如何促成潛在客戶在認知、心理、情感和文化方面“接受”的。文章最后為結(jié)語部分。

【關(guān)鍵詞】：
【學位授予單位】：黑龍江大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2012
【分類號】：H052
【目錄】：

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本文編號：223642