本文關(guān)鍵詞：功能對(duì)等視角下外國(guó)品牌翻譯原則與策略研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

《上海師范大學(xué)》 2013年

功能對(duì)等視角下外國(guó)品牌翻譯原則與策略研究

蘇彬潔  

【摘要】：改革開放以來，中國(guó)經(jīng)濟(jì)迅猛發(fā)展。外國(guó)公司爭(zhēng)相進(jìn)入中國(guó)尋求發(fā)展，大量的國(guó)外商品進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。廣告中的外國(guó)商品吸引著我們的眼球，鋪天蓋地的外國(guó)品牌使我們眼花繚亂。在此背景下，，研究外國(guó)品牌名稱及其翻譯顯得尤為重要。 本文試圖將功能對(duì)等看作是外國(guó)品牌名稱翻譯的指導(dǎo)原則，提出并論證成功翻譯外國(guó)品牌名稱有效的原則及策略。 本文首先簡(jiǎn)述了研究背景及外國(guó)品牌名稱，提出了研究意義、方法并介紹了文章結(jié)構(gòu)。文章還進(jìn)行了文獻(xiàn)綜述，其中包括國(guó)內(nèi)外國(guó)品牌名稱翻譯研究及奈達(dá)的功能對(duì)等理論研究。接著，以奈達(dá)的功能對(duì)等及外國(guó)品牌名稱翻譯中需要考慮因素為指導(dǎo)，作者提出了并解釋了“三美”原則及簡(jiǎn)潔、易讀、聯(lián)想性原則。緊接著，作者提出并論證了四種外國(guó)品牌翻譯策略：音譯、直譯、意譯及靈活翻譯。最后，文章通過對(duì)優(yōu)劣外國(guó)品牌名稱翻譯例子進(jìn)行綜合分析，進(jìn)一步論證在功能對(duì)等指導(dǎo)下提出的翻譯原則與策略的可行性。 本文旨在幫助廣告翻譯者，尤其是幫助提高他們外國(guó)品牌名稱的翻譯質(zhì)量。

【關(guān)鍵詞】：
【學(xué)位授予單位】：上海師范大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2013
【分類號(hào)】：H059
【目錄】：

中文摘要6-7

Abstract7-10

Chapter One Introduction10-18

1.1 Research Background10-11

1.2 Towards Brand Names11-16

1.3 Significance of the Study16

1.4 Research Methods16

1.5 Layout of the Thesis16-18

ChapterTwo Literature Review18-26

2.1 Studies on Translation of Foreign Brand Names in China18-19

2.2 Nida’s Functional Equivalence19-21

2.3 Studies of Functional Equivalence21-23

2.3.1 Studies of Functional Equivalence Aboard21-22

2.3.2 Studies of Functional Equivalence in China22-23

2.4 Studies of Principles and Strategies for TFBNIC23-26

2.4.1 Studies of Principles for Translation of Foreign Brand Names23-24

2.4.2 Studies of Strategies for Translation of Foreign Brand Names24-26

ChapterThree Concerning Factors for Translation of Foreign Brand Names26-39

3.1 Cultural Factors27-36

3.1.1 Meanings of Words27-28

3.1.2 Meanings of Numbers28-31

3.1.3 Meanings of Colors31-33

3.1.4 Meanings ofAnimals33-34

3.1.5 Meanings of Plants34-36

3.2 Consumer Purchasing Psychology36-39

Chapter Four Principles for Translation of Foreign Brand Names From the Perspective of Functional Equivalence39-46

4.1 The “Three-Beauty” Principle for Translation of Foreign Brand Names Into Chinese39-40

4.2 Application of the “Three-Beauty” Principle to TFBNIC Guided by Functional Equivalence40-43

4.2.1 Equivalence of Sound41

4.2.2 Equivalence of Meaning41-42

4.2.3 Equivalence of Shape42-43

4.3 The Principle of Brevity, Readability, and Associability for Translation of Foreign Brand Names43

4.4 Application of the Principle of Brevity, Readability, and Associability to Translation of Foreign Brand Names43-46

4.4.1 Brevity44

4.4.2 Readability44-45

4.4.3 Associability45-46

Chapter Five Strategies for Translation of Foreign Brand Names Into Chinese From the Perspective of Functional Equivalence46-54

5.1 Transliteration46-48

5.2 Literal Translation48-50

5.3 Liberal Translation50-51

5.4 Flexible Translation51-54

Chapter Six Integrated Analysis of Translated Brand Names54-60

6.1 Integrated Analysis of Well Translated Brand Names54-57

6.2 Integrated Analysis of Poorly Translated Brand Names57-60

Chapter Seven Conclusion60-63

7.1 Main Points of the Study60-61

7.2 Limitations of the Study and Aspects to Be Further Investigated61-63

Bibliography63-68

Acknowledgements68

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