本文選題：語(yǔ)碼轉(zhuǎn)換 + 順應(yīng)論　； 參考：《北京林業(yè)大學(xué)》2013年碩士論文

【摘要】：在以往對(duì)于語(yǔ)碼轉(zhuǎn)換的研究中,語(yǔ)用學(xué)與其他傳統(tǒng)研究方法相比被認(rèn)為是一個(gè)綜合性研究視角。同時(shí),前人對(duì)于網(wǎng)絡(luò)廣告研究的主要是從傳播學(xué)的角度來進(jìn)行的,對(duì)于網(wǎng)絡(luò)廣告語(yǔ)言中語(yǔ)碼轉(zhuǎn)換的關(guān)注相對(duì)較少。本研究將在順應(yīng)論以及語(yǔ)碼轉(zhuǎn)換的順應(yīng)性模式共同組成的理論框架下對(duì)中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告中的英漢語(yǔ)碼轉(zhuǎn)換進(jìn)行研究,豐富對(duì)于順應(yīng)論和網(wǎng)絡(luò)廣告語(yǔ)言的研究。本研究共采集到網(wǎng)絡(luò)廣告樣本100條,主要是隨機(jī)采集自國(guó)內(nèi)的八個(gè)網(wǎng)站,包括四大門戶網(wǎng)站以及四個(gè)知名電子商務(wù)網(wǎng)站。 本研究對(duì)于收集到的樣本進(jìn)行了定性分析。研究結(jié)果表明,在中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告中,順應(yīng)語(yǔ)言現(xiàn)實(shí)的英漢語(yǔ)碼轉(zhuǎn)換主要是由于網(wǎng)址這類在網(wǎng)絡(luò)特殊背景下產(chǎn)生的因素沒有對(duì)應(yīng)中文說法而引起的；順應(yīng)社會(huì)規(guī)約的英漢語(yǔ)碼轉(zhuǎn)換主要是廣告制作人為了規(guī)避禁忌語(yǔ),以委婉手段傳達(dá)內(nèi)容而引起的：順應(yīng)心理動(dòng)機(jī)的英漢語(yǔ)碼轉(zhuǎn)換主要是由于商家為引起顧客注意、追求語(yǔ)言簡(jiǎn)潔或樹立某種權(quán)威身份等原因而引起的。 本論文旨在探求中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告中英漢語(yǔ)碼轉(zhuǎn)換的語(yǔ)用功能和語(yǔ)用動(dòng)機(jī),進(jìn)一步加深對(duì)中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告中英漢語(yǔ)碼轉(zhuǎn)換的理解,并對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告制作人該如何應(yīng)用語(yǔ)碼轉(zhuǎn)換這-交際策略來實(shí)現(xiàn)交際目的給予啟示。
[Abstract]:In previous studies on code-switching, pragmatics is considered to be a comprehensive perspective in comparison with other traditional research methods. At the same time, previous researches on online advertising are mainly carried out from the perspective of communication, and the focus on code-switching in the language of online advertising is relatively small. Under the framework of adaptation theory and code-switching adaptation model, this study will study English-Chinese code-switching in Chinese online advertising, which will enrich the research on adaptation Theory and Internet Advertising language. A total of 100 online advertising samples were collected in this study, mainly from eight websites in China, including four portals and four well-known e-commerce websites. The qualitative analysis of the collected samples is carried out in this study. The results show that, in China's Internet advertising, English and Chinese code-switching adapted to the language reality is mainly caused by the fact that some factors, such as web addresses, do not correspond to Chinese versions under the special background of the Internet. The English-Chinese code-switching in compliance with the social rules is mainly caused by the euphemism of the advertisers in order to avoid taboos: the English-Chinese code-switching of the adaptation psychological motivation is mainly caused by the merchants to attract the attention of the customers. The pursuit of simple language or the establishment of a certain authoritative identity and other reasons caused by. The purpose of this thesis is to explore the pragmatic functions and pragmatic motivations of code conversion between English and Chinese in Chinese online advertising, and to further understand the code conversion between English and Chinese in Chinese online advertising. And how to use code-switching strategy to realize the communicative purpose.
【學(xué)位授予單位】：北京林業(yè)大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2013
【分類號(hào)】：H136;H313

【參考文獻(xiàn)】

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本文編號(hào)：1839134