本文關(guān)鍵詞：俄漢商業(yè)廣告雙關(guān)語對比研究

  更多相關(guān)文章： 俄漢商業(yè)廣告 雙關(guān)語 關(guān)聯(lián)理論 構(gòu)成手段 語用效果

【摘要】：隨著社會經(jīng)濟的不斷發(fā)展,廣告作為大眾傳媒中最普及的傳播手段,已成為我們社會生活中不可缺少的一部分。雙關(guān)語以其詼諧幽默,令人印象深刻等特點越來越多地出現(xiàn)在廣告中,引起了人們的關(guān)注。到目前為止,雙關(guān)語的研究角度廣泛,成果頗豐,但對廣告中雙關(guān)語的研究略顯薄弱。本文以俄漢商業(yè)廣告中的雙關(guān)語為研究對象,以關(guān)聯(lián)理論為理論依據(jù),在結(jié)構(gòu)和語用層面對俄漢商業(yè)廣告雙關(guān)語做一次嘗試性的對比研究。本論文由緒論、主體部分和結(jié)語三部分組成。緒論:概述俄漢商業(yè)廣告雙關(guān)語的研究背景,對俄漢雙關(guān)語的概念進行界定,對比其異同,并闡述本課題的研究意義、研究方法和研究新意。主體部分共分三章:第一章:介紹關(guān)聯(lián)理論的主要內(nèi)容,并在關(guān)聯(lián)理論視角下對俄漢商業(yè)廣告雙關(guān)語進行解讀。對俄漢雙關(guān)語的概念進行界定,對比其異同;第二章:分別闡述俄漢商業(yè)廣告雙關(guān)語的構(gòu)成手段,并對比其異同。第三章:分析俄漢商業(yè)廣告雙關(guān)語的語用效果,指出俄漢雙關(guān)語在商業(yè)廣告運用中存在的一些問題。結(jié)語:總結(jié)全文,概括本文的研究重點和研究價值。
【關(guān)鍵詞】：俄漢商業(yè)廣告 雙關(guān)語 關(guān)聯(lián)理論 構(gòu)成手段 語用效果
【學(xué)位授予單位】：東北師范大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2015
【分類號】：H136;H35
【目錄】：

• 摘要4-5
• 俄文摘要5-6
• Abstract6-9
• 緒論9-17
• 第一節(jié) 俄漢雙關(guān)語研究概述9-14
• 一、俄語雙關(guān)語研究概述9-11
• 二、漢語雙關(guān)語研究概述11-13
• 三、俄漢廣告雙關(guān)語研究概述13-14
• 第二節(jié) 俄漢商業(yè)廣告雙關(guān)語對比研究的意義、方法、問題及新意14-17
• 一、研究意義14-15
• 二、研究方法15
• 三、研究問題15-16
• 四、研究新意16-17
• 第一章 關(guān)聯(lián)理論與商業(yè)廣告雙關(guān)語17-28
• 第一節(jié) 關(guān)聯(lián)理論17-20
• 一、明示——推理交際模式17-18
• 二、最佳關(guān)聯(lián)18
• 三、互明和認知語境18-20
• 第二節(jié) 俄漢雙關(guān)語的概念界定20-24
• 一、俄語雙關(guān)語的概念界定20-21
• 二、漢語雙關(guān)語的概念界定21-22
• 三、俄漢雙關(guān)語概念的異同22-24
• 第三節(jié) 關(guān)聯(lián)理論視角下廣告雙關(guān)語解讀24-27
• 一、語音關(guān)聯(lián)24-25
• 二、語義關(guān)聯(lián)25
• 三、語境關(guān)聯(lián)25-26
• 四、知識關(guān)聯(lián)26-27
• 本章小結(jié)27-28
• 第二章 俄漢商業(yè)廣告雙關(guān)語的構(gòu)成手段28-44
• 第一節(jié) 俄語商業(yè)廣告雙關(guān)語的構(gòu)成手段28-33
• 一、語音手段28-29
• 二、語義手段29-30
• 三、修辭手段30-32
• 四、影像手段32-33
• 第二節(jié) 漢語商業(yè)廣告雙關(guān)語的構(gòu)成手段33-39
• 一、語音手段33-34
• 二、語義手段34-35
• 三、語法手段35-36
• 四、修辭手段36-38
• 五、影像手段38-39
• 第三節(jié) 俄漢商業(yè)廣告雙關(guān)語構(gòu)成手段對比39-43
• 一、相同之處39-40
• 二、不同之處40-43
• 本章小結(jié)43-44
• 第三章 俄漢商業(yè)廣告雙關(guān)語的語用效果及運用中存在的問題44-54
• 第一節(jié) 俄漢商業(yè)廣告雙關(guān)語的語用效果44-49
• 一、言簡意賅，短小精悍44-45
• 二、品牌雙關(guān)，營造聲譽45
• 三、說服大眾，推銷產(chǎn)品45-46
• 四、幽默詼諧，，富有情趣46-47
• 五、人文關(guān)懷，情感共鳴47-48
• 六、含蓄委婉，耐人尋味48-49
• 第二節(jié) 雙關(guān)語在俄漢商業(yè)廣告運用中存在的問題49-53
• 一、生搬硬套，牽強附會50-51
• 二、犯諱不恭，違背道德51-52
• 三、庸俗不雅，有污清目52-53
• 本章小結(jié)53-54
• 結(jié)語54-55
• 注釋55-57
• 參考文獻57-60
• 后記60

【參考文獻】

中國期刊全文數(shù)據(jù)庫 前10條

1 崔傳江;淺論俄語中雙關(guān)語的構(gòu)成方法及其運用效果[J];南京理工大學(xué)學(xué)報(社會科學(xué)版);2001年04期

2 苗興偉;關(guān)聯(lián)理論與認知語境[J];外語學(xué)刊(黑龍江大學(xué)學(xué)報);1997年04期

3 張會森;從俄漢對比中看漢語有什么特點[J];外語學(xué)刊;2001年01期

4 胡世雄;論雙關(guān)辭格的義項對立與語義表達[J];外語學(xué)刊;2003年01期

5 胡世雄;俄、漢雙關(guān)辭格對比[J];四川外語學(xué)院學(xué)報;1997年04期

6 嚴世清;關(guān)聯(lián)理論與交際[J];山東外語教學(xué);1997年01期

7 鐘玖英;雙關(guān)范圍新論[J];南京曉莊學(xué)院學(xué)報;2002年01期

8 張亞非;關(guān)聯(lián)理論述評[J];外語教學(xué)與研究;1992年03期

9 李國南;英語中的雙關(guān)語[J];外國語(上海外國語學(xué)院學(xué)報);1986年04期

10 熊學(xué)亮;認知語境的語用可及程度分析[J];外國語(上海外國語大學(xué)學(xué)報);1999年06期

中國碩士學(xué)位論文全文數(shù)據(jù)庫 前1條

1 鄭明珠;英漢廣告中的雙關(guān)修辭對比研究[D];延邊大學(xué);2010年

本文編號：1047791