發(fā)布時間：2017-01-02 13:28

  本文關(guān)鍵詞：論懷舊的審美蘊涵，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

《聊城大學》 2014年

基于“80后”情感體驗需求下的新媒體懷舊廣告研究

杜飛  

【摘要】：面對現(xiàn)代社會的快速變化以及科學技術(shù)的日益更新，人們常常會無從應對快速更替所帶來的變化，缺乏安全感、壓力大、人際疏遠、寂寞感等負面情緒也隨之陡然而起，尤其是對于“80后”這一群體而言。三十而立的“80后”面對生活或事業(yè)壓力、愛情挫折或環(huán)境變遷的時候，往往會通過“懷舊”這種方式緩解心中郁悶之氣，尋求心理與現(xiàn)實間的適度舒適與平衡。懷舊是對昔日情境的再現(xiàn)，也是對昨日情愫的溫習。懷舊之所以受到越來越多的“80后”青睞,是因為它所代表的價值是“80后”所希望回憶和保留的。 多種社會因素培養(yǎng)出“80后”多元化的性格以及快速接受新鮮事物的能力，他們有能力并且樂于接受并參與到新媒體體驗之中。新媒體懷舊廣告是目前廣告設計樣式中較前衛(wèi)、潮流的一種。本課題正是立足于新媒體時代下，以對受眾的人文關(guān)懷為出發(fā)點，以新媒體懷舊廣告的定位、創(chuàng)意、傳播研究其是如何滿足“80后”的情感體驗需求�；凇�80后”情感體驗需求下的新媒體懷舊廣告的研究，既是意識形態(tài)主體建構(gòu)下的本真存在，又是現(xiàn)代審美語境下的新嘗試和人文體驗下的心靈歸屬。這些探索為新媒體懷舊廣告的研究提供了理論依據(jù)，使其能更好的設計應用之中全面關(guān)注受眾的情感，給予其全方位的人文關(guān)懷。 雖然關(guān)于“80后”懷舊的相關(guān)課題很多，但是基于“80后”情感體驗需求下的新媒體懷舊廣告的理論尚少，因此本課題的研究可以說是站在流行趨勢之下，，總結(jié)歸納新媒體懷舊廣告給予“80后”的情感體驗需求與人文關(guān)懷，為“80后”情感體驗需求的相關(guān)研究提供理論參照。而立之年的“80后”一代，將會成為建設國家的中堅力量，研究其情感需求對于促進社會文化發(fā)展可謂是有重大意義。

【關(guān)鍵詞】：
【學位授予單位】：聊城大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2014
【分類號】：J524.3
【目錄】：

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