本文關(guān)鍵詞：論懷舊的審美蘊(yùn)涵，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

《聊城大學(xué)》 2014年

基于“80后”情感體驗(yàn)需求下的新媒體懷舊廣告研究

杜飛  

【摘要】：面對(duì)現(xiàn)代社會(huì)的快速變化以及科學(xué)技術(shù)的日益更新，人們常常會(huì)無(wú)從應(yīng)對(duì)快速更替所帶來(lái)的變化，缺乏安全感、壓力大、人際疏遠(yuǎn)、寂寞感等負(fù)面情緒也隨之陡然而起，尤其是對(duì)于“80后”這一群體而言。三十而立的“80后”面對(duì)生活或事業(yè)壓力、愛(ài)情挫折或環(huán)境變遷的時(shí)候，往往會(huì)通過(guò)“懷舊”這種方式緩解心中郁悶之氣，尋求心理與現(xiàn)實(shí)間的適度舒適與平衡。懷舊是對(duì)昔日情境的再現(xiàn)，也是對(duì)昨日情愫的溫習(xí)。懷舊之所以受到越來(lái)越多的“80后”青睞,是因?yàn)樗淼膬r(jià)值是“80后”所希望回憶和保留的。 多種社會(huì)因素培養(yǎng)出“80后”多元化的性格以及快速接受新鮮事物的能力，他們有能力并且樂(lè)于接受并參與到新媒體體驗(yàn)之中。新媒體懷舊廣告是目前廣告設(shè)計(jì)樣式中較前衛(wèi)、潮流的一種。本課題正是立足于新媒體時(shí)代下，以對(duì)受眾的人文關(guān)懷為出發(fā)點(diǎn)，以新媒體懷舊廣告的定位、創(chuàng)意、傳播研究其是如何滿足“80后”的情感體驗(yàn)需求�；凇�80后”情感體驗(yàn)需求下的新媒體懷舊廣告的研究，既是意識(shí)形態(tài)主體建構(gòu)下的本真存在，又是現(xiàn)代審美語(yǔ)境下的新嘗試和人文體驗(yàn)下的心靈歸屬。這些探索為新媒體懷舊廣告的研究提供了理論依據(jù)，使其能更好的設(shè)計(jì)應(yīng)用之中全面關(guān)注受眾的情感，給予其全方位的人文關(guān)懷。 雖然關(guān)于“80后”懷舊的相關(guān)課題很多，但是基于“80后”情感體驗(yàn)需求下的新媒體懷舊廣告的理論尚少，因此本課題的研究可以說(shuō)是站在流行趨勢(shì)之下，，總結(jié)歸納新媒體懷舊廣告給予“80后”的情感體驗(yàn)需求與人文關(guān)懷，為“80后”情感體驗(yàn)需求的相關(guān)研究提供理論參照。而立之年的“80后”一代，將會(huì)成為建設(shè)國(guó)家的中堅(jiān)力量，研究其情感需求對(duì)于促進(jìn)社會(huì)文化發(fā)展可謂是有重大意義。

【關(guān)鍵詞】：
【學(xué)位授予單位】：聊城大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2014
【分類號(hào)】：J524.3
【目錄】：

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