發(fā)布時(shí)間：2017-12-27 02:18

  本文關(guān)鍵詞：當(dāng)代品牌敘述及其意動(dòng)性本質(zhì)　出處：《江西社會(huì)科學(xué)》2014年07期 　論文類型：期刊論文

  更多相關(guān)文章： 品牌敘述 文本 意動(dòng)性

【摘要】：品牌作為一種常見的文化體裁,要獲得意義關(guān)注,必然要敘述。品牌敘述是一個(gè)動(dòng)態(tài)性過程,是對品牌故事所蘊(yùn)涵的意義進(jìn)行不間斷地傳播、消費(fèi)者對品牌意義不斷加深理解的過程,它貫穿了品牌意義生成的始終。無論品牌意義疊加到何種程度,它都是以促進(jìn)銷售作為原動(dòng)力,最終目標(biāo)是勸服消費(fèi)者采取購買行動(dòng)。這種"勸說或要求采取某種行動(dòng)"的特質(zhì)不僅僅是品牌文本內(nèi)容的特征,更是品牌體裁的形式特征,它保證了品牌敘述意義得以正確詮釋甚至矯正。
[Abstract]:As a common cultural genre, brand must be paid attention to and must be narrated. Brand narration is a dynamic process. It is a process of continuous dissemination of the meaning contained in brand stories and a continuous understanding of brand meaning by consumers. It runs through the generation of brand meaning. No matter what extent the brand's meaning is superimposed, it aims to promote sales as a driving force, and the ultimate goal is to persuade consumers to take action. This characteristic of persuasion or action requires not only the characteristics of the brand text, but also the formal characteristics of the brand genre. It guarantees the correct interpretation and even correction of the brand narrative meaning.
【作者單位】： 四川大學(xué)文學(xué)與新聞學(xué)院;
【基金】：國家社科基金重大項(xiàng)目“當(dāng)今中國文化現(xiàn)狀與發(fā)展的符號學(xué)研究”(13&ZD123)
【分類號】：I04;F273.2
【正文快照】： 20世紀(jì)70年代,海登·懷特所著《元史學(xué)》的出版,開創(chuàng)了用敘述化改造歷史學(xué)的“新歷史主義”運(yùn)動(dòng),這股“敘述轉(zhuǎn)向”大潮得到閔克、格林布拉特、丹圖等人的進(jìn)一步推動(dòng),繼而席卷了整個(gè)當(dāng)代文化。它不僅在心理學(xué)、教育學(xué)、法學(xué)、政治學(xué)等學(xué)科領(lǐng)域大規(guī)模出現(xiàn),而且還出現(xiàn)于醫(yī)學(xué)中—

【參考文獻(xiàn)】

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【共引文獻(xiàn)】

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相關(guān)碩士學(xué)位論文 前10條

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【二級參考文獻(xiàn)】

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本文編號：1339843