發(fā)布時(shí)間：2017-10-27 00:32

  本文關(guān)鍵詞：論廣告的文學(xué)性

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【摘要】：本文試圖對(duì)廣告的文學(xué)性作出較為系統(tǒng)的研究,主要從語(yǔ)言、形象、體裁等方面闡述了廣告的文學(xué)性,并援引大量例證論證了文學(xué)性在廣告中的存在。歸結(jié)來(lái)說(shuō),在語(yǔ)言上主要體現(xiàn)為廣告對(duì)修辭和陌生化手法的運(yùn)用并能激發(fā)聯(lián)想,在形象上主要體現(xiàn)為廣告對(duì)典型形象、象征形象、意象的運(yùn)用,從體裁上主要體現(xiàn)為廣告對(duì)詩(shī)歌作品、敘事作品、戲劇作品特征的借用。本論文在闡述過(guò)程中指出了廣告文學(xué)性與文學(xué)的關(guān)聯(lián),指出了廣告的文學(xué)性與文學(xué)的文學(xué)性的不同,并從創(chuàng)作動(dòng)機(jī)和作品功能方面闡述了造成不同的原因,即文學(xué)作品是創(chuàng)作主體在主觀情感和客觀事物的相互作用下產(chǎn)生的,而廣告作品是創(chuàng)作主體在強(qiáng)烈的功利性目的的催使下產(chǎn)生的。本研究對(duì)非文學(xué)的文學(xué)性研究具有一定的參考價(jià)值。
【關(guān)鍵詞】：廣告 文學(xué)性 語(yǔ)言 形象 體裁 創(chuàng)作動(dòng)機(jī)
【學(xué)位授予單位】：浙江大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2012
【分類號(hào)】：I05
【目錄】：

• 致謝4-6
• 前言6-8
• 摘要8-9
• Abstract9-12
• 1 引言12-18
• 1.1 有關(guān)“文學(xué)性”的理論來(lái)源12
• 1.2 國(guó)內(nèi)外學(xué)者對(duì)于“文學(xué)性”內(nèi)涵的解讀12-16
• 1.3 關(guān)于“廣告文學(xué)性”問(wèn)題的提出16-18
• 1.3.1 文學(xué)性泛化16-17
• 1.3.2 日常生活審美化17
• 1.3.3 論題的提出17-18
• 2 從語(yǔ)言層面分析廣告的文學(xué)性18-28
• 2.1 語(yǔ)言的陌生化18-21
• 2.2 修辭的運(yùn)用21-27
• 2.3 聯(lián)想的激發(fā)27-28
• 3 從文體層面分析廣告的文學(xué)性28-44
• 3.1 詩(shī)歌類廣告的文學(xué)性28-33
• 3.1.1 韻律的表達(dá)29
• 3.1.2 意境的營(yíng)造29-31
• 3.1.3 詠物抒情31-33
• 3.2 敘事類廣告的文學(xué)性33-41
• 3.2.1 注重人物的塑造34
• 3.2.2 注重情節(jié)的構(gòu)造34-37
• 3.2.3 人稱敘事和敘事角度的變換37-39
• 3.2.4 敘事時(shí)空的變化39-41
• 3.3 戲劇類廣告的文學(xué)性41-44
• 3.3.1 對(duì)話與行動(dòng)41-43
• 3.3.2 戲劇沖突與情節(jié)43-44
• 4 從形象層面分析廣告的文學(xué)性44-52
• 4.1 形象的典型性44-47
• 4.2 形象的象征性47-48
• 4.3 形象的意象性48-52
• 5. 從創(chuàng)作層面分析廣告文學(xué)性52-65
• 5.1 創(chuàng)作動(dòng)機(jī)52-55
• 5.1.1 文學(xué)創(chuàng)作動(dòng)機(jī)分析52-53
• 5.1.2 廣告創(chuàng)作動(dòng)機(jī)分析53-55
• 5.1.3 文學(xué)與廣告創(chuàng)作動(dòng)機(jī)比較分析55
• 5.2 作品特性及功能55-65
• 5.2.1 以語(yǔ)言為媒介的文學(xué)作品55-58
• 5.2.2 以符號(hào)為媒介的廣告作品58-61
• 5.2.3 文學(xué)與廣告作品特性及功能比較分析61-65
• 結(jié)論65-67
• 參考文獻(xiàn)67-72
• 作者簡(jiǎn)歷72

【參考文獻(xiàn)】

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本文編號(hào)：1101188