發(fā)布時間：2017-10-27 00:32

  本文關鍵詞：論廣告的文學性

  更多相關文章： 廣告 文學性 語言 形象 體裁 創(chuàng)作動機

【摘要】：本文試圖對廣告的文學性作出較為系統(tǒng)的研究,主要從語言、形象、體裁等方面闡述了廣告的文學性,并援引大量例證論證了文學性在廣告中的存在。歸結來說,在語言上主要體現(xiàn)為廣告對修辭和陌生化手法的運用并能激發(fā)聯(lián)想,在形象上主要體現(xiàn)為廣告對典型形象、象征形象、意象的運用,從體裁上主要體現(xiàn)為廣告對詩歌作品、敘事作品、戲劇作品特征的借用。本論文在闡述過程中指出了廣告文學性與文學的關聯(lián),指出了廣告的文學性與文學的文學性的不同,并從創(chuàng)作動機和作品功能方面闡述了造成不同的原因,即文學作品是創(chuàng)作主體在主觀情感和客觀事物的相互作用下產(chǎn)生的,而廣告作品是創(chuàng)作主體在強烈的功利性目的的催使下產(chǎn)生的。本研究對非文學的文學性研究具有一定的參考價值。
【關鍵詞】：廣告 文學性 語言 形象 體裁 創(chuàng)作動機
【學位授予單位】：浙江大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2012
【分類號】：I05
【目錄】：

• 致謝4-6
• 前言6-8
• 摘要8-9
• Abstract9-12
• 1 引言12-18
• 1.1 有關“文學性”的理論來源12
• 1.2 國內(nèi)外學者對于“文學性”內(nèi)涵的解讀12-16
• 1.3 關于“廣告文學性”問題的提出16-18
• 1.3.1 文學性泛化16-17
• 1.3.2 日常生活審美化17
• 1.3.3 論題的提出17-18
• 2 從語言層面分析廣告的文學性18-28
• 2.1 語言的陌生化18-21
• 2.2 修辭的運用21-27
• 2.3 聯(lián)想的激發(fā)27-28
• 3 從文體層面分析廣告的文學性28-44
• 3.1 詩歌類廣告的文學性28-33
• 3.1.1 韻律的表達29
• 3.1.2 意境的營造29-31
• 3.1.3 詠物抒情31-33
• 3.2 敘事類廣告的文學性33-41
• 3.2.1 注重人物的塑造34
• 3.2.2 注重情節(jié)的構造34-37
• 3.2.3 人稱敘事和敘事角度的變換37-39
• 3.2.4 敘事時空的變化39-41
• 3.3 戲劇類廣告的文學性41-44
• 3.3.1 對話與行動41-43
• 3.3.2 戲劇沖突與情節(jié)43-44
• 4 從形象層面分析廣告的文學性44-52
• 4.1 形象的典型性44-47
• 4.2 形象的象征性47-48
• 4.3 形象的意象性48-52
• 5. 從創(chuàng)作層面分析廣告文學性52-65
• 5.1 創(chuàng)作動機52-55
• 5.1.1 文學創(chuàng)作動機分析52-53
• 5.1.2 廣告創(chuàng)作動機分析53-55
• 5.1.3 文學與廣告創(chuàng)作動機比較分析55
• 5.2 作品特性及功能55-65
• 5.2.1 以語言為媒介的文學作品55-58
• 5.2.2 以符號為媒介的廣告作品58-61
• 5.2.3 文學與廣告作品特性及功能比較分析61-65
• 結論65-67
• 參考文獻67-72
• 作者簡歷72

【參考文獻】

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本文編號：1101188