【摘要】：內(nèi)容付費(fèi)模式的早期應(yīng)用于互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下傳統(tǒng)媒體的的自我革新,但是新聞的付費(fèi)模式的發(fā)展并沒(méi)有獲得預(yù)期的效果,自2016年以來(lái),內(nèi)容付費(fèi)模式再次成為互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下新媒體領(lǐng)域追捧的商業(yè)模式。內(nèi)容變現(xiàn)的強(qiáng)大誘惑力吸引了更多的領(lǐng)域和平臺(tái)開(kāi)始嘗試內(nèi)容付費(fèi)模式�？梢哉f(shuō)內(nèi)容付費(fèi)的應(yīng)運(yùn)而生是大背景造就的,在信息泛濫,時(shí)間緊湊的當(dāng)下,如何快速高效的抓取有使用價(jià)值的信息成為當(dāng)下丞待解決的難題,基于專業(yè)知識(shí)和經(jīng)驗(yàn)的的付費(fèi)共享為解決這個(gè)難題找到一個(gè)契機(jī)。不管是在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)掀起付費(fèi)狂潮的先行者付費(fèi)語(yǔ)音模式的分答,還是讓廣大用戶津津樂(lè)道的知乎live,它們的出現(xiàn)滿足了廣大用戶對(duì)于優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的需求,與此同時(shí)也在制造新的消費(fèi)需求。在音樂(lè)App市場(chǎng)可謂是高手如云,騰訊,網(wǎng)易,酷狗,蝦米四大音樂(lè)App鼎立,除此還有一些小眾音樂(lè)App應(yīng)用的存在,例如“碎樂(lè)”,街聲等。本文的的研究對(duì)象選擇的就是2016年剛剛誕生的“碎樂(lè)”App,自誕生一年以來(lái)用戶實(shí)現(xiàn)百萬(wàn)級(jí)的增長(zhǎng),雖然對(duì)于很多人還不知道它的存在,它自身的發(fā)展模式也不夠成熟,但遵循“存在即是合理的”,“碎樂(lè)”音樂(lè)付費(fèi)的模式是與其他音樂(lè)App不一同的,就值得一探究竟。以“碎樂(lè)”為切入點(diǎn),探討和分析音樂(lè)付費(fèi)模式的可行性,通過(guò)分析“碎樂(lè)”的內(nèi)容付費(fèi)模式來(lái)看音樂(lè)平臺(tái)的內(nèi)容付費(fèi)模式的未來(lái)發(fā)展的可能性。除去緒論部分,本文共包括四個(gè)章節(jié)。緒論是對(duì)本文研究課題的整體概括,選題的背景、選題的目的和意義以及與研究對(duì)象相關(guān)的文獻(xiàn)綜述。緒論的主要部分就是文獻(xiàn)綜述,集百家之長(zhǎng),總結(jié)各位學(xué)者們的獨(dú)到的見(jiàn)解。文獻(xiàn)綜述包括三部分,一部分是對(duì)內(nèi)容付費(fèi)現(xiàn)狀的研究概況,一部分是對(duì)知識(shí)問(wèn)答社區(qū)用戶互聯(lián)的研究分析,第三部分是對(duì)音樂(lè)類App的研究概況。本文的第二部分是介紹了“碎樂(lè)”是一個(gè)原創(chuàng)小眾的共享的音樂(lè)平臺(tái),它的主要特色是對(duì)小眾原創(chuàng)音樂(lè)的關(guān)注和支持以及對(duì)于原創(chuàng)內(nèi)容的嚴(yán)格把控,共建專業(yè)用戶生產(chǎn)和用戶生產(chǎn)的內(nèi)容輸出模式。“碎樂(lè)”的獨(dú)到之處是使所有有關(guān)音樂(lè)的內(nèi)容生產(chǎn)成為一種商品。在傳統(tǒng)概念中,音樂(lè)內(nèi)容產(chǎn)品類別只有兩種,一種是歌曲mp3,一種是MV,“碎樂(lè)”打破了原有的定義,進(jìn)而開(kāi)辟了新類別,如音樂(lè)人錄音的小樣,小型排練視頻等都可以成為消費(fèi)內(nèi)容。它直接有利于音樂(lè)人超越版權(quán)直接獲益。“碎樂(lè)”無(wú)償為用戶提供一個(gè)展示自己音樂(lè)作品的平臺(tái),打破了專業(yè)與業(yè)余的壁壘,為愛(ài)音樂(lè)的人提供了平等的機(jī)會(huì)。本文第三部分是研究“碎樂(lè)”的內(nèi)容付費(fèi)模式,探究其模式發(fā)展的獨(dú)到之處�！八闃�(lè)”一方面模仿“分答”開(kāi)啟了音樂(lè)分答模式只要是“碎樂(lè)”用戶就可以向自己感興趣的專業(yè)音樂(lè)人付費(fèi)提問(wèn),與此同時(shí)其他用戶可以付費(fèi)偷聽(tīng)。一方面開(kāi)創(chuàng)了較為私人化的付費(fèi)問(wèn)答模式,開(kāi)啟付費(fèi)訂閱頻道,為了給用戶提供更具個(gè)性化的內(nèi)容的推送,“碎樂(lè)”以“音樂(lè)付費(fèi)語(yǔ)音問(wèn)答”身份開(kāi)始向知識(shí)付費(fèi)經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域做進(jìn)一步的探索。而私人化的一對(duì)一專屬私信問(wèn)答更是拉近了用戶與偶像的距離,用戶消費(fèi)過(guò)程中,既可以與偶像交流又能更加快捷地享受音樂(lè)相關(guān)的服務(wù),大大提升訂閱用戶的消費(fèi)體驗(yàn)�！八闃�(lè)”最基本的內(nèi)容付費(fèi)是音樂(lè)作品的直接售賣,內(nèi)容生產(chǎn)者將其自己的作品上傳平臺(tái)之后,可以自主定價(jià)售賣,通過(guò)海量的用戶購(gòu)買收聽(tīng)和下載獲益。本文的最后一部分是通過(guò)總結(jié)“碎樂(lè)”內(nèi)容付費(fèi)模式發(fā)展的經(jīng)驗(yàn)和教訓(xùn),探究音樂(lè)平臺(tái)內(nèi)容付費(fèi)模式未來(lái)發(fā)展的可能性。“碎樂(lè)”作為較早在音樂(lè)市場(chǎng)試水的內(nèi)容付費(fèi)模式的先行者確實(shí)對(duì)于音樂(lè)應(yīng)用市場(chǎng)的內(nèi)容付費(fèi)模式的探索帶來(lái)重要的啟示。音樂(lè)平臺(tái)想要發(fā)展內(nèi)容付費(fèi)首先要進(jìn)行準(zhǔn)確的受眾定位,精準(zhǔn)把握受眾的消費(fèi)心理需求,才可以做到知己知彼百戰(zhàn)不殆。只有更深入的了解受眾,才能更好的留住和服務(wù)受眾,積極搭建與受眾交流社交平臺(tái)非常重要,通過(guò)QQ群、微信群及其粉絲圈等方式增加受眾的情感基礎(chǔ),用戶付費(fèi)不僅僅是因?yàn)閮?nèi)容,還有認(rèn)同感、儀式感、參與感等方面的情感需求,因而內(nèi)容從業(yè)者需要加強(qiáng)和用戶的互動(dòng),通過(guò)更多維度的溝通,延長(zhǎng)用戶的滿足感,內(nèi)容社交化自然成為選擇。內(nèi)容不僅是流量貨幣,也是社交貨幣。其次要秉承“內(nèi)容為王”的宗旨,優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容輸出是發(fā)展內(nèi)容付費(fèi)模式成功的首要條件,因此留住高品質(zhì)的內(nèi)容生產(chǎn)者就至關(guān)重要。而尊重內(nèi)容生產(chǎn)者就要處理好音樂(lè)作品的版權(quán)問(wèn)題,即使國(guó)內(nèi)對(duì)于音樂(lè)作品的版權(quán)保護(hù)機(jī)制還不夠成熟和完善,但是“碎樂(lè)”卻從未松懈,恰恰是正為此努力。
【學(xué)位授予單位】：安徽大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2018
【分類號(hào)】：J692;G206

【參考文獻(xiàn)】

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3 王秀麗;;網(wǎng)絡(luò)社區(qū)意見(jiàn)領(lǐng)袖影響機(jī)制研究——以社會(huì)化問(wèn)答社區(qū)“知乎”為例[J];國(guó)際新聞界;2014年09期

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