本文關(guān)鍵詞：基于4P理論淺析地方戲劇的市場營銷策略——以粵劇為例

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【摘要】：地方戲劇作為市場流通中的一種特殊商品,精準(zhǔn)的市場營銷策略是地方戲劇發(fā)展的關(guān)鍵。本文以粵劇為例,運(yùn)用傳統(tǒng)的市場營銷4P理論,從產(chǎn)品、價格、營銷和推廣四個維度對粵劇市場營銷現(xiàn)狀進(jìn)行分析,并對地方戲劇市場營銷策略提出建議。
【作者單位】： 華南師范大學(xué)經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院;
【關(guān)鍵詞】： 地方戲劇 市場營銷 粵劇
【分類號】：J825
【正文快照】： 隨著社會經(jīng)濟(jì)文化水平的提高,地方戲劇的市場不斷萎縮。地方戲劇作為一種特殊的商品,它需要的不是“曲高和寡”,而是讓更多的大眾走進(jìn)劇院去欣賞。有效的市場營銷能將潛在需求轉(zhuǎn)化為真正的購買力,這是實現(xiàn)地方戲劇價值的關(guān)鍵步驟。一、粵劇概述粵劇,又稱“廣東大戲”,是一種以

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