在當前瞬息萬變的時代背景下,戲曲院團紛紛面臨著觀眾群急劇減少、經(jīng)費不足、宣傳和銷售的形式過于單一等諸多問題。本文利用網(wǎng)絡(luò)的開放性、交互性、及時性,與傳統(tǒng)的戲曲演出的慢節(jié)奏、程式化、虛擬化相對應(yīng)的特性,構(gòu)建個性化的戲曲演出推廣綜合平臺。全篇主要論述:如何在立足于當前社會背景與時代特征,思考當前戲曲院團所面臨的實際困境,確保傳統(tǒng)戲曲演出的精華被充分保留的前提之下,進而探討合理且高效設(shè)計與推廣的原則與方法,最終構(gòu)建一個功能與美觀高度統(tǒng)一的戲曲演出推廣網(wǎng)站。當中從版面到內(nèi)容,從圖片到影像,盡可能全方位的迎合現(xiàn)代觀眾需求與審美取向,再用一種全新的面貌呈現(xiàn)在戲曲演出網(wǎng)站上,讓劇目的藝術(shù)魅力能夠得到充分展示,促使更多觀眾能自然而妥當?shù)牧私獠⑾矏蹜蚯莩?尤其是改善少年心中的對戲曲演出的刻板印象,進而形成眾人圍觀戲曲的文化氛圍,達到為戲曲院團增加票房、提升其影響力,以推動其在新時代的文藝演出中占據(jù)重要的一席之地,最終,以最大限度地達成對戲曲藝術(shù)全面且真實的傳承與保護。 

【文章來源】：中國戲曲學院北京市

【文章頁數(shù)】：81 頁

【學位級別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
ABSTRACT
引言
    第一節(jié) 研究的背景及意義
    第二節(jié) 國內(nèi)外研究現(xiàn)狀
    第三節(jié) 研究的內(nèi)容及方法
        一、研究的內(nèi)容
        二、研究的創(chuàng)新點
        三、研究的框架
        四、研究的方法
第一章 戲曲演出的特征與特性分析
    第一節(jié) 戲曲演出的特征與特性
    第二節(jié) 戲曲演出的發(fā)展現(xiàn)狀分析
第二章 戲曲演出網(wǎng)站設(shè)計與推廣的定位分析
    第一節(jié) 戲曲演出網(wǎng)站設(shè)計與推廣存在的問題
    第二節(jié) 戲曲演出網(wǎng)站設(shè)計與推廣的市場分析
        一、主流市場——中老年市場
        二、遠景潛力市場——青少年市場
        三、地方民間市場——農(nóng)村市場
    第三節(jié) 戲曲演出網(wǎng)站設(shè)計與推廣的觀眾分析
        一、老戲迷、票友級觀眾
        二、普通觀眾與愛好者
        三、潛在觀眾
    第四節(jié) 戲曲演出網(wǎng)站設(shè)計與推廣的功能與價值
第三章 戲曲演出網(wǎng)站設(shè)計與推廣的方案
    第一節(jié) 戲曲演出網(wǎng)站設(shè)計與推廣的方案——宏觀
        一、全方位整合,高效推廣
        二、個性化設(shè)計,精準推廣
    第二節(jié) 戲曲演出網(wǎng)站設(shè)計與推廣的方案——微觀
        一、提升宣傳品質(zhì)
        二、加大推廣力度
        三、豐富分享互動渠道與形式
        四、優(yōu)化前期購買相關(guān)流程
        五、健全后期反饋與改進機制
        六、宣傳平臺特色,塑造品牌文化
第四章 戲曲演出網(wǎng)站設(shè)計與推廣的原則與方法
    第一節(jié) 戲曲演出網(wǎng)站設(shè)計與推廣的原則
        一、可用性原則
        二、藝術(shù)美感原則
        三、“少即是多”原則
        四、情感化原則
        五、用戶體驗差異性原則
    第二節(jié) 戲曲演出網(wǎng)站設(shè)計與推廣的方法——宏觀
    第三節(jié) 戲曲演出網(wǎng)站設(shè)計與推廣的方法——微觀
        一、定義戲曲演出網(wǎng)站與用戶
            (一)定義網(wǎng)站
            (二)定義用戶
        二、戲曲演出網(wǎng)站的內(nèi)容整合
            (一)首頁
            (二)演出商城
            (三)藝術(shù)普及與教育
            (四)藝術(shù)生產(chǎn)
            (五)會員俱樂部
            (六)關(guān)于我們
            (七)用戶中心
            (八)幫助中心
        三、概念設(shè)計
            (一)信息框架圖
            (二)網(wǎng)頁頁面示意圖
            (三)原型圖
        四、深入與細化設(shè)計
        五、設(shè)計反饋與改進
第五章 戲曲演出的網(wǎng)站設(shè)計與推廣實踐
    第一節(jié) 定義戲曲演出網(wǎng)站與用戶
    第二節(jié) 戲曲演出網(wǎng)站的內(nèi)容整合
    第三節(jié) 概念設(shè)計與設(shè)計實現(xiàn)
第六章 戲曲演出網(wǎng)站設(shè)計與推廣的總結(jié)與延伸
    第一節(jié) 戲曲演出網(wǎng)站設(shè)計與推廣的總結(jié)
    第二節(jié) 戲曲演出的網(wǎng)站設(shè)計與推廣的延伸
結(jié)語
參考文獻
致謝


【參考文獻】：
期刊論文
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[2]營銷策略對消費者購買決策的影響研究[J]. 欒迪,郭娟.  商. 2016(28)
[3]不創(chuàng)新,毋寧死[J]. 毛小雨.  藝術(shù)評論. 2014(08)
[4]信息服務(wù)中的交互性研究進展[J]. 鄧勝利.  圖書與情報. 2008(05)
[5]戲曲如何應(yīng)對文化經(jīng)濟時代——戲曲的觀眾問題與市場策略探析[J]. 郭妍琳.  藝術(shù)百家. 2006(06)



本文編號：3194294