文化治理視角中的公共文化服務(wù)市場運(yùn)作——以渭南市“一元?jiǎng)?/H1>

發(fā)布時(shí)間：2021-03-07 01:28

　　渭南市秦腔劇團(tuán)通過對(duì)"一元?jiǎng)?公共文化服務(wù)項(xiàng)目的市場運(yùn)作,既使劇團(tuán)實(shí)現(xiàn)了由"亂"到"治"的轉(zhuǎn)變,也使劇團(tuán)成為地方性公共文化服務(wù)事業(yè)的引領(lǐng)者,還為劇團(tuán)的產(chǎn)業(yè)化鋪平了道路。通過重構(gòu)認(rèn)知邊界,實(shí)現(xiàn)對(duì)組織成員的價(jià)值觀重塑、重新設(shè)計(jì)行動(dòng)邊界而完成劇團(tuán)產(chǎn)品的社會(huì)化轉(zhuǎn)型、重新鏈接他者而實(shí)現(xiàn)劇團(tuán)與其他社會(huì)行動(dòng)者的品牌化互動(dòng),是其公共文化服務(wù)市場運(yùn)作和實(shí)現(xiàn)文化治理的基本經(jīng)驗(yàn)和啟示。 

【文章來源】：現(xiàn)代傳播(中國傳媒大學(xué)學(xué)報(bào)). 2015,37(07)北大核心CSSCI

【文章頁數(shù)】：5 頁

【文章目錄】：
一、重塑價(jià)值觀: 劇團(tuán)認(rèn)知邊界的重構(gòu)
    1. 新型話語
    2. 管理者的行動(dòng)示范
    3. 英雄的故事與展現(xiàn)
二、社會(huì)產(chǎn)品: 劇團(tuán)行動(dòng)邊界的再設(shè)計(jì)
    1. 產(chǎn)品 （ 目標(biāo)） 的戰(zhàn)略化設(shè)計(jì)
    2. 產(chǎn)品的公益化設(shè)計(jì)
    3. 產(chǎn)品的市場化設(shè)計(jì)
三、品牌化互動(dòng): 劇團(tuán)社會(huì)關(guān)系的符號(hào)化再鏈接
    1. 以新服務(wù)強(qiáng)化品牌認(rèn)知
    2. 以新 “說辭” 建構(gòu)品牌團(tuán)體
    3. 以產(chǎn)品鏈延伸擴(kuò)大品牌接觸
四、結(jié)語


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]多向度斷裂:文化事業(yè)單位改革面臨的挑戰(zhàn)及成因——以地方劇團(tuán)的處境為案例[J]. 劉輝.  社會(huì)主義研究. 2014(03)
[2]公共文化服務(wù)的文化產(chǎn)業(yè)效應(yīng)——以渭南市“一元?jiǎng)觥睘閭�(gè)案[J]. 劉輝.  理論探索. 2012(01)



本文編號(hào)：3068162

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