本文關(guān)鍵詞：隱含作者與品牌形象——基于文本理論與認(rèn)知視角的分析

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【摘要】："隱含作者"本是一個文學(xué)概念,但該概念和文本闡釋方法為人們呈現(xiàn)了無限廣闊的闡釋空間,可以將其延伸到其他敘述文本和敘述形式,任何符號文本的背后都有一個隱含作者。隱含作者也存在于品牌符號文本中,品牌形象就是品牌"隱含作者",是"代理作者"與"推論作者"的合二為一。而作為品牌文本傳播過程中最重要的訴求對象,品牌社群是品牌的"隱含讀者",直接影響著品牌"代理作者"與"推論作者"二者融合的程度,也決定著品牌形象的清晰度。
【作者單位】： 四川大學(xué)文學(xué)與新聞學(xué)院;
【關(guān)鍵詞】： 品牌形象 隱含作者 代理作者 推論作者 品牌社群
【基金】：國家社會科學(xué)重大招標(biāo)項(xiàng)目(13&ZD123)
【分類號】：I06
【正文快照】： 品牌商界很早就意識到“品牌形象”的構(gòu)筑是品牌成功的關(guān)鍵。20世紀(jì)50年代,大衛(wèi)·奧格威(David Ogilvy)提出了“品牌形象”概念并將這一概念率先運(yùn)用于廣告實(shí)踐,塑造出著名的“萬寶路牛仔”形象,這一形象讓萬寶路成為世界上最暢銷的香煙。從此,品牌形象被認(rèn)為是品牌資產(chǎn)的必要

【參考文獻(xiàn)】

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本文編號：936947