本文關(guān)鍵詞：國際數(shù)字音樂企業(yè)在華商業(yè)模式研究

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【摘要】：音樂產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化已成為當(dāng)今世界的一大發(fā)展趨勢。隨著中國互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的迅猛發(fā)展,近年來中國數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)取得了飛速的發(fā)展。龐大的數(shù)字音樂用戶群體和市場規(guī)模,吸引了越來越多的國際數(shù)字音樂企業(yè)對數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)的關(guān)注與投資。 本文將圍繞國際數(shù)字音樂企業(yè)在華商業(yè)模式這一主題進(jìn)行研究。首先介紹國內(nèi)外學(xué)者對數(shù)字音樂及其商業(yè)模式的相關(guān)研究成果,而后將對國際數(shù)字音樂企業(yè)在華市場發(fā)展?jié)摿袄Ь尺M(jìn)行分析,得出“免費(fèi)”向“付費(fèi)”轉(zhuǎn)化的可行性與重要性。為了深入研究中國數(shù)字音樂用戶由接受免費(fèi)模式向付費(fèi)模式轉(zhuǎn)化的影響因子,本文在國內(nèi)外學(xué)者的研究理論基礎(chǔ)之上,根據(jù)結(jié)構(gòu)方程模型SEM原理,構(gòu)建“價值—態(tài)度—行為意愿”研究假設(shè)模型,通過問卷調(diào)查的形式收集數(shù)據(jù),并借助SPSS和AMOS統(tǒng)計分析工具對模型進(jìn)行實(shí)證檢驗。最后,根據(jù)中國市場需求特征和實(shí)證研究結(jié)論,結(jié)合三家知名數(shù)字音樂企業(yè)的商業(yè)模式,對國際數(shù)字音樂企業(yè)在華商業(yè)模式選擇與本土化提出合理化建議。
【關(guān)鍵詞】：數(shù)字音樂 商業(yè)模式 付費(fèi)意愿
【學(xué)位授予單位】：華東理工大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2014
【分類號】：J124;F722
【目錄】：

• 摘要5-6
• Abstract6-9
• 第1章 緒論9-15
• 1.1 論文研究背景9-11
• 1.2 論文研究內(nèi)容與意義11-12
• 1.3 國內(nèi)外研究現(xiàn)狀12-13
• 1.4 論文研究框架及方法13-15
• 第2章 相關(guān)概念界定及理論基礎(chǔ)15-24
• 2.1 數(shù)字音樂15-17
• 2.1.1 數(shù)字音樂的概念15
• 2.1.2 數(shù)字音樂的特征15-17
• 2.2 商業(yè)模式17-19
• 2.2.1 商業(yè)模式的概念17-18
• 2.2.2 數(shù)字音樂企業(yè)商業(yè)模式18-19
• 2.3 與本文相關(guān)的消費(fèi)者行為理論19-24
• 2.3.1 TRA理性行為理論19-20
• 2.3.2 CPV感知價值理論20-22
• 2.3.3 免費(fèi)心理與付費(fèi)意愿22-24
• 第3章 國際數(shù)字音樂企業(yè)在華發(fā)展?jié)摿袄Ь撤治?/span>24-37
• 3.1 國際數(shù)字音樂企業(yè)在華發(fā)展?jié)摿Ψ治?/span>24-30
• 3.1.1 中國數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境分析24-26
• 3.1.2 中國數(shù)字音樂市場需求特征分析26-30
• 3.2 國際數(shù)字音樂企業(yè)在華運(yùn)營的優(yōu)劣勢分析30-31
• 3.2.1 優(yōu)勢分析30-31
• 3.2.2 劣勢分析31
• 3.3 國際數(shù)字音樂企業(yè)在華發(fā)展困境分析31-35
• 3.3.1 盜版問題的長期存在31-32
• 3.3.2 對中國市場的不完全認(rèn)知32
• 3.3.3 商業(yè)模式發(fā)展困境32-35
• 3.4 研究問題的提出35-37
• 第4章 消費(fèi)者由“免費(fèi)”向“付費(fèi)”轉(zhuǎn)化的影響因素分析37-50
• 4.1 研究假設(shè)37-40
• 4.2 實(shí)驗設(shè)計40
• 4.3 實(shí)證分析40-48
• 4.3.1 樣本統(tǒng)計分析40-44
• 4.3.2 信度分析44
• 4.3.3 擬合度分析44-45
• 4.3.4 路徑系數(shù)45-48
• 4.4 實(shí)證結(jié)論48-50
• 第5章 數(shù)字音樂企業(yè)商業(yè)模式實(shí)例分析50-62
• 5.1 Google音樂商業(yè)模式對國際數(shù)字音樂企業(yè)的借鑒意義50-53
• 5.1.1 Google對中國市場的認(rèn)知50
• 5.1.2 Google音樂商業(yè)模式分析50-51
• 5.1.3 Google音樂商業(yè)模式在華失敗原因分析51-53
• 5.2 蘋果iTunes音樂商業(yè)模式對國際數(shù)字音樂企業(yè)的借鑒意義53-56
• 5.2.1 蘋果iTunes音樂商業(yè)模式分析53-54
• 5.2.2 蘋果iTunes音樂海外經(jīng)營成功原因分析54-55
• 5.2.3 蘋果itunes音樂在華經(jīng)營受阻原因分析55-56
• 5.3 本土QQ音樂商業(yè)模式對國際數(shù)字音樂企業(yè)的借鑒意義56-60
• 5.3.1 QQ音樂商業(yè)模式分析56-57
• 5.3.2 QQ音樂商業(yè)模式成功原因分析57-60
• 5.4 三種商業(yè)模式的對比分析與總結(jié)60-62
• 第6章 國際數(shù)字音樂企業(yè)在華商業(yè)模式本土化策略62-66
• 6.1 對中國市場進(jìn)行完全認(rèn)知62
• 6.2 免費(fèi)與付費(fèi)模式的整合62-63
• 6.3 付費(fèi)模式的應(yīng)用與設(shè)計63
• 6.4 內(nèi)容為王,與國內(nèi)企業(yè)進(jìn)行資源整合63-64
• 6.5 探索多樣化的商業(yè)模式64-66
• 第7章 總結(jié)66-67
• 7.1 全文總結(jié)66
• 7.2 研究不足與展望66-67
• 參考文獻(xiàn)67-71
• 致謝71-72
• 附錄72-75
• 卷內(nèi)備考表75

【參考文獻(xiàn)】

中國期刊全文數(shù)據(jù)庫 前10條

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本文編號：902752