<正>藝術(shù)節(jié)作為一種綜合性文化節(jié)慶活動,一方面具有公共屬性,能夠改善公共文化基礎(chǔ)設(shè)施,夯實文化發(fā)展的基礎(chǔ),為城市提供滿足居民所需的公共文化服務(wù);另一方面能夠體現(xiàn)一個城市的國際形象、文明程度、跨文化交流與國際合作能力,作為一種多層次傳播城市信息的平臺,具有聚媒效應(yīng)、口碑效應(yīng)、名片效應(yīng)和提升效應(yīng)等特點,正逐步成為城市塑造特色品牌和提升競爭力的重要途徑�？偟膩碚f, 

【文章來源】：江南論壇. 2020,(09)

【文章頁數(shù)】：3 頁

【文章目錄】：
一、藝術(shù)節(jié)品牌的整合營銷傳播策略
二、IMC理論視角下“虹秋”藝術(shù)節(jié)的品牌營銷傳播現(xiàn)狀
    （一）品牌理念
        1. 品牌定位
        2. 品牌個性
        3. 品牌識別
    （二）品牌傳播媒介
    （三）品牌傳播內(nèi)容
        1. 藝術(shù)節(jié)節(jié)目內(nèi)容信息
        2. 藝術(shù)節(jié)服務(wù)性信息
        3. 公眾參與和反饋機(jī)制
    （四）品牌傳播策略
        1.“以節(jié)套節(jié)”與“貼牌”演出
        2.“打包式”活動策劃
三、“虹秋”藝術(shù)節(jié)品牌整合營銷傳播的對策思考
    1.明確品牌定位，塑造獨特品牌個性
    2.整合節(jié)目內(nèi)容，優(yōu)化組演和組展策略
    3.關(guān)注新媒體傳播，強(qiáng)化UGC傳播效果
    4.完善配套服務(wù)，豐富購票渠道
    5.建立信息數(shù)據(jù)庫，重視公眾參與和意見反饋



本文編號：3426055