【摘要】：本文以文學(xué)網(wǎng)站為研究對象，通過對文學(xué)網(wǎng)站發(fā)展的階段進行梳理，，了解文學(xué)網(wǎng)站如何開始？如何發(fā)展？現(xiàn)階段的發(fā)展狀況等，從而對文學(xué)網(wǎng)站的概念進行界定和分類。然后指出文學(xué)網(wǎng)站的作用和價值，正因為文學(xué)網(wǎng)站有不可估量的文化價值、經(jīng)濟價值和社會價值，所以研究如何做好文學(xué)網(wǎng)站具有非常實際的意義，由于本文研究的是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的營銷傳播策略，因此，文章所分析的對象是有盈利性質(zhì)的文學(xué)網(wǎng)站。 本文先是對有關(guān)文學(xué)網(wǎng)站的基本概念理清，而后分析了當前我國文學(xué)網(wǎng)站的競爭格局和在經(jīng)營過程中存在的問題，最后提出，實施切實可行且效率高的營銷策略勢在必行。 文學(xué)網(wǎng)站的內(nèi)容多樣，各文學(xué)網(wǎng)站的實力層次不齊，對于不同類型的文學(xué)網(wǎng)站要避其劣勢，發(fā)揮優(yōu)勢，采用不同的營銷策略。本文在書寫的過程中，穿插介紹了不同類型的網(wǎng)站適合采取怎樣的營銷策略，并運用典型分析和比較分析的方法，重點例舉了盛大文學(xué)旗下的起點中文網(wǎng)、晉江文學(xué)城和完美時空旗下的縱橫中文網(wǎng)，個案分析和比較分析穿插來進行剖析。由于文學(xué)網(wǎng)站涉及的營銷策略很多，文學(xué)網(wǎng)站與一般的網(wǎng)絡(luò)企業(yè)在產(chǎn)品和用戶對象上都有特殊性，很難籠統(tǒng)的用傳統(tǒng)的4P營銷理論來分析，因此，筆者分別從網(wǎng)站用戶的營銷策略、網(wǎng)站文學(xué)作品的營銷策略和文學(xué)網(wǎng)站資源經(jīng)營推廣策略三個方面，來探討文學(xué)網(wǎng)站的營銷。希望通過本文的分析能為文學(xué)網(wǎng)站的營銷實踐提供理論借鑒。
【學(xué)位授予單位】：重慶工商大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2011
【分類號】：I206.7;G206.2

【參考文獻】

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本文編號：2706420